edição de 12 de fevereiro de 2018

pRêmios
Executiva da R/GA é embaixadora
do programa See It Be It em Cannes
Chloe Gottlieb substituirá Madonna Badger, da Badger & Winters; projeto
foi criado para fomentar a participação de mulheres na indústria criativa
Claudia Penteado
Chloe Gottlieb, vice-presidente
executiva e CCO da
R/GA nos EUA, foi escolhida
para ser embaixadora da edição
deste ano do programa See It Be
It, do Cannes Lions, no lugar de
Madonna Badger, CCO da Badger
& Winters, que fez este papel
em 2017 e segue como chairman
pelos próximos três anos.
O projeto foi criado em 2014 no
festival como programa de desenvolvimento
e aceleração de
carreiras para mulheres na criação
publicitária, e visa reduzir
o desequilíbrio de gênero entre
os criativos, refletido no baixo
número de mulheres em cargos
de direção da publicidade, globalmente.
Em 2015, na segunda edição
do programa, a primeira participante
brasileira no programa
foi Mariana Borga, então diretora
de criação da JWT São Paulo.
Na ocasião, ela foi uma das
12 selecionadas de uma lista
original de 200 candidatas. Mariana
participou de uma intensa
programação durante o Cannes
Lions, que inclui master classes
de criatividade e workshops, visita
à sala de júri, mentoring individual
com grandes nomes da
indústria publicitária e eventos
exclusivos de networking. “O
que ficou para mim do projeto,
mais do que conhecer as entranhas
de Cannes, foi conhecer
uma rede de mulheres incríveis,
do mundo todo, e saber
que elas passam pelos mesmos
desafios que nós, publicitárias
brasileiras - nesse sentido, o
mercado publicitário é muito
homogêneo no mundo todo”,
conta Mariana, que participou
da criação do projeto global da
JWT chamado Bolsa de Estudos
Helen Lansdowne Resor, que
concedeu bolsas individuais
para jovens estudantes e leva o
nome da primeira redatora de
publicidade do mundo.
Em 2016, foi a vez de Natasha
Romariz Maasri, diretora
Chloe Gottlieb, que vai assumir o lugar de Madonna Badger no See it Be it
Divulgação
“programa dá
acesso a pessoas
incríveis como
sheryl sandberg,
susan creedle e
outras mulheres
incríveis que
lideram empresas,
departamentos
criativos e
startups”
de criação da Ogilvy, estar entre
as 15 participantes. No ano
passado, a brasileira Deborah
Vasques Soares, redatora sênior
da Lew’Lara\TBWA, foi uma
das 15 mulheres selecionadas.
Ela gostou tanto da experiência
que pensa em trazer uma edição
para o Brasil. Segundo ela, a
rotina é muito intensa, recheada
de reflexões que levam a um
“quase luto”. A etapa seguinte
é a da descoberta, ao redor, de
pessoas do Paquistão, da China,
da Nigéria e do Japão, que pensam
de maneira semelhante e
passam e passaram pelos mesmos
desafios e dificuldades.
“O programa dá acesso a
pessoas incríveis como Sheryl
Sandberg, Susan Creedle e outras
mulheres incríveis que lideram
empresas, departamentos
criativos, startups e muito
mais. O mais legal de tudo, fora
conhecer todas as pessoas, foi
conhecer 15 mulheres de realidades
completamente diferentes,
mas com uma coisa em
comum: a vontade de fazer diferente
mesmo passando pelas
mesmas dificuldades - a síndrome
de impostora, os casos de
assédio, a dificuldade em ser
determinada sem ser tachada
de mandona e muitas outras
questões”, comenta Deborah.
Ela conta que a ideia de trazer
uma edição para o Brasil segue
a tendência de internacionalização
do projeto que vem
ocorrendo, depois de uma edição
na Bulgária e outra que em
breve será realizada no Paquistão.
“Eles querem levar o modelo
para os países que acham
que mais precisam aprender
sobre mulheres em cargos de
liderança”, diz.
Um dos destaques do projeto
é a etapa de idealizar propostas
para mudar o mercado.
Ideias que parecem simples,
como sempre incluir mulheres
na hora de orçar diretores ou
fotógrafos para um trabalho,
montar times com diversidade
de gêneros, pagar os mesmos
salários que os masculinos, estimular
mulheres a se inscreverem
no programa See It Be It, e
por aí vai.
O papel de Chloe como embaixatriz
será exatamente liderar
este grupo de mulheres,
além de ajudar a fortalecer o
programa e fazê-lo evoluir até o
ponto de não se fazer mais necessário.
Louise Benson, executiva
do programa See It Be It
no Cannes Lions, fala que, ao
contratar Chloe para este cargo,
a ideia é conectá-lo a alguém
apaixonada pela ideia de mudar
o cenário, com habilidade para
liderar e com uma voz potente
na indústria. Madonna continuará
como porta-voz do programa,
e estará com Chloe em
um evento dedicado ao programa
no próximo dia 28 de fevereiro
na sede da R/GA, em NY.
As candidatas ao programa devem
se inscrever no site www.
canneslions.com/see-it-be-it, a
partir desta segunda-feira (12).
36 12 de fevereiro de 2018 - jornal propmark