edição de 12 de fevereiro de 2018

marcas
Píer X é novo modelo de negócio
que se concentra na experiência
Loja pop-up fez três meses em Porto Alegre e deve chegar a São Paulo
em breve; além de loja multimarcas, há espaço para outras atividades
Claudia Penteado
Muitas idas à maior feira de
tendências de varejo do
mundo, a National Retail Federation
(NRF), em Nova York, e a
certeza de que o varejo precisa
mudar para se adaptar às muitas
transformações do comportamento
de compra das pessoas
serviram de inspiração para um
novo modelo de negócio: o Píer
X, que tem na sua essência as
novas possibilidades do uso da
tecnologia no varejo e o foco na
experiência. Inaugurado há três
meses, a mistura de loja pop-
-up multimarcas e espaço para
lançamentos de produtos, diversão,
cultura e tecnologia foi
criado pelo empresário gaúcho
Gustavo Schifino, presidente
do Comitê de Ética da ABF (Associação
Brasileira de Franchising),
e por Evandro Ferrer, o
CEO da Ancar Ivanhoe, empreendedora
com mais de 40 shoppings
pelo Brasil, entre eles o
Iguatemi de Porto Alegre, onde
o novo espaço foi instalado.
Também são sócias do projeto a
Algre e Amai Ojama.
A Ancar Ivanhoe fez a sua
aposta ao oferecer o espaço de
534 metros quadrados para o
Píer X - uma plataforma de experiências
que está servindo como
laboratório deste novo modelo
de negócio dentro do conceito
de “market place phygital”, onde
todos os produtos e serviços
buscam oferecer experiências
inovadoras para os clientes. No
Píer X, todas as transações financeiras
são realizadas através de
um único aplicativo sem qualquer
intermediário, e o crédito
deve ser inserido através de um
ATM da Saque e Pague. “A proposta,
totalmente voltada para
a experiência, nasceu a partir da
comunhão de uma mesma visão
de futuro. Talvez estejamos falando
dos primeiros passos de
um quarto setor da economia: a
experiência”, diz.
Além da exibição dos principais
lançamentos de marcas
Além da loja multimarcas, escolas de rock e de ioga são algumas das atividades que o espaço abriga em Porto Alegre
importantes - como guitarras
Fender, baterias Roland, coleção
Andy Warhol by Billabong, Phanton
by Hurley e Drop Boards -, o
espaço conta com um restaurante
operado pela Bendita Horta,
bar, galeria de arte, escola de
ioga (Casa Bela Vista) e de rock
(School of Rock) e palco para
shows. Mutável, de acordo com
os ciclos naturais das estações
do ano, estará sempre com novos
produtos em exposição, atrações
culturais, ingredientes utilizados
nos pratos e decoração. Cada setor
conta com um curador, especialista
em sua área, e também os
“helpers” para esclarecer dúvidas.
Para que tudo funcione perfeitamente,
a Claro/NET disponibilizou
240 mega de internet
wi-fi. O Píer X é também o primeiro
bar de consumo consciente
de álcool do Brasil. O perfil do
consumidor será controlado pelo
app, que proíbe a venda de cerveja
para menores, sensibiliza
motoristas e define um limite de
“A propostA,
totAlmente voltAdA
pArA A experiênciA,
nAsceu A pArtir
dA comunhão de
umA mesmA visão
de futuro”
consumo individual. Também
oferece estacionamento noturno
grátis no shopping e desconto
no Cabify para voltar pra casa e
buscar o carro no dia seguinte.
A plataforma pretende se tornar
a maior doadora de três instituições
de caridade da cidade
através do projeto Garagem do
Bem, que vai receber doações de
instrumentos musicais, skates
e pranchas de surfe, que ficarão
expostas para serem adquiridas
por outras pessoas. Por meio do
Divulgação
app, as peças podem ser compradas
pelo valor que o comprador
definir, e doado para a instituição
que ele escolher.
Ferrer, da Ancar, afirma que
esta é uma tentativa de testar
novos modelos de interação entre
shopping center, lojistas e
consumidores a partir das mudanças
de comportamento das
próximas gerações e a interferência
da tecnologia no dia a dia.
“Nosso objetivo era tirar do papel
os insights que tivemos durante
a NRF e colocá-los em prática
com um modelo de negócio
ousado e totalmente inovador.
Inovar é isso. É estar aberto e
experimentar sem ter medo de
errar”, conclui. Com formato de
loja pop-up, o Píer X tem data
para acabar, em dezembro de
2018. Neste meio-tempo, deve
chegar também a São Paulo. Os
empreendedores já buscam um
espaço nos mesmos moldes no
Eldorado, para testar o modelo
entre os paulistanos.
32 12 de fevereiro de 2018 - jornal propmark