edição de 12 de fevereiro de 2018

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a falta que o
Julio me fez
Stalimir Vieira
Alguns anos depois de ter sido contratado
pela DPZ, em 1981, recebi um convite
para trabalhar na Talent. Como estava
muito feliz, ao lado do Petit, do Zara, do
Roberto, do Washington, do Neil e de tantas
outras estrelas daquela constelação de
criativos, preferi ficar.
Hoje, voltando o pensamento para aquele
momento, me ocorre que não foi só por
isso que deixei de ir.
Não fui porque a Talent era uma agência
ambígua na percepção de um “criativo
típico” dos anos 1980. Explico (ou tento
explicar): vivíamos o apogeu da autossuficiência
criativa. Funcionava
mais ou menos assim: você
estava numa reunião de que
participavam profissionais do
marketing do cliente e o atendimento
da agência. Discutia-se
assunto intrincado, que vinha
tirando o sono de todos. Você
escutava aquilo tudo e, de repente,
falava uma frase, uma
única frase, que desatava todo
aquele nó.
Um repente, uma intuição, uma sacada.
Zero de empirismo. Distensionava o ambiente
e você era aclamado herói daquela
gente, inclusive por dar uma sobrevida a
seus empregos. O oposto disso era a burocracia,
o chamado by the book. Que nada
mais era do que seguir regras, confinando
soluções criativas a equações de planejamento.
As coisas eram realizadas desse
jeito, principalmente nas agências norte-
-americanas que, no melhor estilo do projeto
USAID ensinando nativos a escovar os
dentes, mandava cartilhas com regras de
como fazer as coisas direito em suas sucursais
brasileiras.
Como detinham contas alinhadas, aquilo
desse ou não os resultados desejados, o
máximo do “castigo” a que a agência estava
sujeita era ter de trocar algum executivo,
às vezes vindo um gringo para “corrigir” os
erros do brasileiro. Um ambiente, portanto,
de grandes limitações para a vaidade de um
criativo genuíno daqueles tempos.
O redator e o diretor de arte que viviam
o privilégio de trabalhar numa agência
como a DPZ (se é que na época havia alguma
agência “como a DPZ” senão a própria
DPZ) olhava o entorno e não se sentia seguro
para deixar aquele lugar encantado.
Suponho que essa síndrome tenha me
acometido diante do convite da Talent.
Pior: na Talent, a estrela era o
“pudesse
voltar
no tempo,
aceitaria o
convite da
talent”
cara do planejamento. Alguém
que conseguira libertar o planejamento
da gaiola de uma cartilha
gringa.
Era um fenômeno. Um pioneiro.
Pois não sendo, como nós,
brilhantes sacadores de mensagens
emocionantes na ponta,
nem um chato cagador de regras
escritas pelos outros fazendo um meio de
campo empatador, se constituía, de fato,
num criativo autêntico, quebrando padrões
e apontando soluções de precisão cirúrgica
no planejamento. Um guia confiável para a
criação. Mas como um guia confiável para
a criação que não era do “departamento de
criação”? É isso o que se chama de excepcionalidade.
Eu não soube lidar com isso. Embora tenha
na DPZ uma escola insubstituível, pudesse
voltar no tempo me deixaria levar
pelo profundo respeito pelo Julio, aceitaria
o convite da Talent e exerceria com feliz humildade
a subordinação à sua inteligência.
Sim, me faltou o Julio Ribeiro no currículo.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
42 12 de fevereiro de 2018 - jornal propmark