edição de 12 de fevereiro de 2018

eyond the Line
Cannes Lions
Nikada/iStock
mostra seu new look
Teremos de continuar a gastar sola de sapato
pelos corredores do Palais e adjacências
Alexis Thuller PAgliArini
Depois de fazer mexidas significativas,
principalmente na duração do festival –
que passa agora a ser realizado somente em
cinco dias úteis (18 a 22 de junho) –, a organização
do Cannes Lions começa a mostrar uma
nova cara (new look, como eles dizem no site
do festival) para este ano.
esse primeiro grupo de atrações com muita
atenção. Notei um equilíbrio de gênero entre
os participantes. Nesse primeiro grupo, os
homens ainda são maioria, mas por uma diferença
muito pequena.
Por outro lado, nota-se uma participação
bem maior de “clientes” e de empresas de fora
do universo das agências de propaganda.
Não se percebe uma transformação radical,
até porque, apesar das reações adversas
de alguns líderes do setor, o festival continua
a ser o mais importante da indústria criativa
no mundo.
Além do período mais curto, o Cannes
Lions deste ano se apresenta sob nove tracks
de interesse: Communication, Craft, Entertainment,
Experience, Good, Health, Impact,
Reach e Innovation.
A sensação de FOMO (Fear of Missing Out
– Medo de Perder Algo) deve permanecer. Afinal,
teremos menos tempo para acompanhar
praticamente o mesmo conteúdo. Por mais
que estabeleçamos um foco principal, não dá
para deixar de vivenciar movimentos em áreas
inspiradoras para as transformações constantes
que atropelam nosso setor.
Não dá, por exemplo, para ignorar os tracks
de Entertainment e Innovation, mesmo que
a sua praia não seja especificamente ligada a
esses setores. Não dá também para deixar de
dar uma passeada pelo track Good.
Sabemos que o mundo caminha para uma
maior consciência social, de praticar o bem,
sem, porém, perder lucratividade. Quem se
descolar dessa tendência pode ficar defasado.
Enfim, tirando setores bem específicos, como
o de Health, teremos de continuar a gastar
sola de sapato pelos corredores do Palais e
adjacências para acompanhar minimamente
o festival e suas premiações.
Essa é a característica de um grande festival:
muito conteúdo, ideias criativas por
todos os lados, networking, benchmark e
abertura de poros para o efeito osmótico que
o megaevento proporciona.
Na semana passada, os organizadores
apresentaram os primeiros 50 palestrantes/
debatedores. Tive a paciência de analisar
Representantes de P&G, Heineken, Unilever,
Apple, HP, J&J, Uber e Mondelez, entre
muitas outras grandes empresas, são mais
numerosos do que aqueles representantes de
agências. Será que o festival está se voltando
mais para o “cliente”?
Sabemos que a presença de anunciantes
vem crescendo sistematicamente nos últimos
anos. De qualquer maneira, as agências
ainda são maioria, até por conta da premiação,
que atrai inscrições oriundas (na sua
maioria) delas.
De qualquer maneira, ouvir os anseios e as
preocupações de quem paga a conta é sempre
importante também para as agências. Além
do bom network, que pode gerar contatos
produtivos para prospecção.
Acompanhando a diversidade que marca
nossos dias, o festival continua levando
também gente do meio artístico e de entretenimento
para dar um colorido diferente às
palestras e aos debates.
Estarão lá o divertido Conan O’Brien (ex
Late Night e Tonight Show), Lilly Singh e Samira
Wiley, além de outros, que deverão ser
anunciados mais à frente.
O que se nota agora é que, depois da sacolejada
que levou no ano passado, o festival
se preocupa em se apresentar de uma forma
mais renovada, mas sem perder a essência
que o consagrou ao longo de mais de 6 décadas
de sucesso crescente.
E continua sendo um must para quem
se preocupa em estar a par do que rola no
mundo da criatividade e se reciclar continuamente.
Aquela máxima, apresentada em campanha
do Estadão (representante do festival
no Brasil) permanece: Ninguém volta
igual de Cannes.
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional de Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
jornal propmark - 12 de fevereiro de 2018 9