edição de 11 de junho de 2018

CANNES
“Os trabalhos
em Music são
muito variados”
Marçal Neto/Divulgação
Sócio-fundador da Satélite Áudio, Kito Siqueira
é o jurado brasileiro em Entertainment Lions
for Music. Ele destaca que os trabalhos na
competição podem ter tantos comerciais,
discos, videoclipes ou faixas para streaming.
Para Siqueira, a música tem muitos poderes:
pode emocionar, alegrar, ser divertida e triste, e
na propaganda ajuda para que uma mensagem
seja fixada de maneira intuitiva e abrangente. “As
melodias ficam em nossa memória por muito tempo
e isso traz uma grande absorção da comunicação”.
Nesta entrevista, o profissional fala sobre outros
júris que já participou e das suas expectativas para
a estreia como jurado do festival que “é a referência
de criatividade em nosso mercado”.
Kito Siqueira: “Cannes está buscando mudar e se tornar cada vez mais atualizado”
kelly dores
EXPERIÊNCIA
Já participei de alguns júris
internacionais e foram ótimas
experiências. Fiz parte do júri
no D&AD, na categoria de Music
Videos. Lá foi uma grande
experiência devido ao altíssimo
nível de material inscrito e
com discussão e critérios bem
definidos e altos, com toda a
preocupação em manter o nível
e qualidade do festival. Fiz
parte também do júri de audio/music/interactive/digital
no Ciclope International Film
Craft, em Berlim. Novamente
também um alto nível de discussão
e trabalhos. Além dessas
experiências, já fui duas
vezes mentor no SXSW no
Music Festival, que me proporcionou
conhecer e ajudar
profissionais e estudantes.
TRABALHOS
Os trabalhos na categoria de
Music Entertainment são muito
variados e podem ter tanto
comerciais, discos, videoclipes,
faixas para streaming etc.
Todas as formas de contato e
interação de música com marcas/artistas/causas
para comunicar.
Sempre em Cannes
temos um alto nível de qualidade
criativa.
JULGAMENTO
O maior desafio é entender
os diferentes contextos nos
quais as peças foram concebidas
e veiculadas, entender
como cada cultura e mercado
absorve e trata os diferentes
estilos e sonoridades musicais.
E avaliar se essa comunicação
foi inovadora, criativa.
MÚSICA
A música tem muitos poderes:
pode emocionar, alegrar,
ser divertida, triste, tem possibilidade
de ter letras, com
uma mensagem clara e ainda
traz todo o contexto musical
para que uma mensagem seja
fixada de maneira intuitiva e
abrangente. As melodias ficam
em nossa memória por
muito tempo e isso traz uma
grande absorção da comunicação.
Lembro-me de jingles
da minha infância que até hoje
“Sempre em
CanneS temoS
um alto nível
de qualidade
Criativa”
estão na minha memória, muitas
dessas companhias nem
existem mais, mas as músicas
ficaram em mim até hoje.
TENDÊNCIAS
Existe uma busca por caminhos
inovadores que consigam
engajar as pessoas de
uma maneira que seja divertida.
No nome da categoria já
tem o “Entertainment”, que
deixa claro que essa comunicação
tem de transcender
os formatos convencionais e
passar a ser algo da cultura
pop, digital, que faça parte
de como aquilo entreteve as
pessoas que foram impactadas
pela obra. Ser inovador,
porém mantendo a busca pela
qualidade musical.
AJUSTES
Cannes é, sem dúvida, o
mais importante e reconhecido
festival do mundo e é a
referência de criatividade em
nosso mercado, porém mesmo
Cannes está buscando mudar
e se tornar cada vez mais
atualizado. Acho importante
o festival buscar inspirações
em outros eventos para trazer
o melhor. Penso que o crescimento
do SXSW, Clio e D&AD
ajudou nesses ajustes que o
festival fez nos últimos anos,
tornando-se cada vez mais relevante
ao mercado.
PREPARATIvOS
Já estou participando do
julgamento online e são muitas
horas de material para
avaliar. É muito importante
esse momento em que começamos
a conhecer e pesquisar
os trabalhos que estarão sendo
julgados. Além disso, normalmente
eu assisto muitos
clipes/apresentações/filmes.
Estou aprendendo muito com
o processo e os trabalhos que
estou em contato. Em Cannes,
será muito bom poder
conhecer vários profissionais
do mundo, passar uma semana
analisando, vendo a fundo
a questão da produção musical.
Isso é uma delícia, afinal
é o que gosto de fazer na vida,
e será delicioso fazer isso na
beira do Mediterrâneo.
10 11 de junho de 2018 - jornal propmark