edição de 11 de junho de 2018

especiAl copA do mundo
Bola, uniforme e chuteira carregam
a marca da Adidas no mundial
Recente ação da empresa no Brasil foi a divulgação da chuteira que
Gabriel Jesus vai usar na Rússia; as próximas serão as de Messi e Firmino
Claudia Penteado
Adidas é a patrocinadora global oficial
da Copa do Mundo desde 1970,
A
somando meio século de experiências e
ativações. É sua a bola que rola em campo
- e este ano é a bela Telstar 8.
Os jogos carregam ainda a marca nas
chuteiras dos principais jogadores do
mundial, além dos uniformes de 12 seleções.
A mais recente ação da marca no
país foi a divulgação da chuteira de Gabriel
Jesus na Copa da Rússia, e as próximas
são as de Lionel Messi e Roberto
Firmino. Mas ainda haverá outros que
vestirão a roupa e a chuteira da marca.
Por sinal, Gabriel Jesus será o rosto
mundial da chuteira x18, a principal do
torneio deste ano.
A marca vai produzir diversos conteúdos
sobre a vida do garoto que, em 2014,
estava pintando as ruas do seu bairro para
celebrar a Copa e será, ele mesmo, nestes
jogos, um dos alvos de celebração.
Um estudo da Airfluencers colocou o
jogador como um dos principais nomes
em influência e engajamento nas redes
sociais - com quase 7 milhões de seguidores
no Instagram e média de mil comentários
por post.
Bruno Almeida, gerente senior de comunicação
da Adidas Brasil, afirma que
está otimista e espera conseguir apresentar
bons números este ano, apostando na
recuperação da economia.
Entre as ações previstas no Brasil está
a de levar para a Rússia os Desimpedidos,
principal canal de comunicação da marca
no YouTube.
“Além deles, também vamos levar um
grupo de youtubers e freestyles para jogar
futebol na rua, um ‘esquadrão das
ruas’, com o intuito de mostrar que o futebol
também é realizado nas ruas. Das
ruas para ganhar a Rússia, ou seja, quem
não foi convocado pelo Tite também tem
chance de poder ir à Rússia para jogar
bola”, diz.
Segundo ele, nem os mundiais de rúgbi
ou os Jogos Olímpicos mobilizam tanta
gente em redes sociais e também fisicamente.
“Essa mobilização é muito positiva
para a marca, por ser patrocinadora oficial
e fornecedora esportiva de 12 seleções.
Isso nos dá uma aproximação bem
grande com o público. A Telstar 18 está
sendo muito bem vendida, é a primeira
Telstar 8, uniformes e Chuteira x18 nos pés de
Gabriel Jesus (à direita) são apenas o início da
estratégia da patrocinadora oficial da competição
“Ter os direiTos como
paTrocinador faciliTa
muiTo, pois exisTem
menos resTrições.
mas a criaTividade
é um dos pilares da
comunicação da adidas”
bola com inspiração no consumidor”, diz
o executivo.
A bola é, sem dúvida, um destaque:
contém um chip NFC em contato com
smartphones Androoid e iPhone (a partir
do 8). Ao passar o telefone próximo
ao chip, uma página se abre e oferece
diferentes conteúdos, desafios e interações
com outras pessoas. É possível, por
exemplo, localizar quantas pessoas estão
usando a bola naquele momento.
Bruno Almeida conta que a marca estará
em todas as Fan Fests oficiais da
Copa na Rússia, e presente em todas as 11
Fotos: Divulgação
cidades-sede. No Brasil, a presença maior
será nas redes sociais - com youtubers,
influenciadores e atletas patrocinados. A
mobilização por aqui será, claro, menor
do que quando a Copa foi realizada “no
nosso quintal”, como observa Bruno. O
foco, naturalmente, será marcar presença
na Rússia.
“Ter os direitos como patrocinador facilita
muito, pois existem menos restrições.
Mas a criatividade é um dos pilares
da comunicação da Adidas e, com certeza,
teremos um material inovador para
essa Copa”, afirma Bruno.
jornal propmark - 11 de junho de 2018 41