edição de 11 de junho de 2018

especial copa do mundo
Hyundai incrementa globalização
da marca com patrocínio à Fifa
Montadora coreana marca presença desde o envelopamento do ônibus
da seleção, promoções e a compra do Top de 5 segundos da Rede Globo
paulo macedo
Gigante coreana de vários
segmentos de mercado, entre
os quais o automobilístico, a
Hyundai amplia sua reputação
global com ações que incluem
o patrocínio à Fifa no Mundial
de Futebol desde 1999. E já garantiu
lugar na seleção de anunciantes
presentes na competição
de 2022, que será realizada
no Qatar. O futebol, e especificamente
a Copa do Mundo, ajudou
a montadora a consolidar
seus processos de branding e
ativação da sua marca.
“A parceria com a Fifa agrega
valor de percepção de marca e
evidencia características como
jovialidade, performance e proximidade.
Além disso, houve
um crescimento importante nos
índices de lembrança, consideração
e intenção de compra durante
os períodos de Copa, o que
reflete no volume de vendas. Em
2014, por exemplo, o nível de intenção
de compra da linha HB20
cresceu de 38% em janeiro para
62% no final da Copa e a participação
de mercado da linha
HB20 saltou de 4,5% para 6,2%.
Se forem considerados também
os outros modelos da marca,
essa participação aumenta para
8,1%. A ação também aumentou
o engajamento nas redes sociais
da Hyundai, que registrou 3,5
milhões de fãs, após o final da
Copa. Tivemos uma média de 25
milhões de pessoas impactadas,
além de mais de 1,8 milhão de interações.
A marca foi 370% mais
comentada durante o mundial”,
explica o executivo Jan Telecki,
gerente-geral de marketing da
Hyundai Motor Brasil.
O mercado brasileiro joga
junto no time global da Hyundai,
mas tem um plano tático
próprio. “Em dezembro de 2017,
lançamos a ação Be there with
Hyundai para a escolha do slogan
que estampa o ônibus da
seleção brasileira, e recebemos
mais de 27,6 mil inscrições, sendo
o país que registrou o maior
número de frases enviadas. Em
24 de maio, revelamos o slogan
vencedor e seu ganhador: “Mais
que cinco estrelas, 200 milhões
de corações”, que foi criado
pelo goiano Leonardo Bressan.
A seleção foi feita por meio de
votação popular realizar no site
da Fifa e contou com a participação
de fãs de futebol do
mundo todo”, diz Telecki, que
acrescenta. “Desde fevereiro,
estamos promovendo ativações
em nossa rede de concessionárias.
Até o fim da Copa, todas
as lojas da rede permanecerão
decoradas com itens que remetem
ao torneio, como a mascote
oficial Zabivaka e os arabescos
típicos russos”.
No último mês de março a
Hyundai apresentou uma série
especial com o propósito de homenagear
os brasileiros apaixonados
por carro e futebol. A torcida
teve como complemento
um estádio virtual no qual “será
feita uma competição mundial
entre as torcidas para conferir
qual é aquela que mais engaja
participantes e estimula a sua
seleção. O efeito das várias manifestações
mixadas é muito envolvente
e consegue transmitir
Participação de mercado da
linha HB20 saltou de 4,5% para
6,2%, após a Copa de 2014
“Em dEzEmbro dE
2017, lançamos
a ação Be there
with hyundai
para a Escolha
do slogan quE
Estampa o ônibus
da sElEção
brasilEira”
as sensações vividas em um estádio
real. Essa ação conta com
o depoimento especial de algumas
“lendas” do futebol, entre
eles o nosso eterno capitão do
penta, Cafu”.
A montadora adquiriu a cota
do Top de 5 segundos da Rede
Globo e marca presença no digital.
“Desde março nos tornamos
parceiros oficiais do Desimpedidos,
maior canal dedicado ao
futebol no mundo, com cerca de
6 milhões de inscritos. Por meio
deles, engajamos nossos consumidores
nas atividades pré-
-Copa do Mundo da Hyundai e,
durante o campeonato, teremos
flashes ao vivo e ações de live
marketing diretamente da Rússia.
O time Desimpedidos também
vai cobrir as atividades da
marca lá, como por exemplo, o
dia a dia dos ganhadores de nossas
promoções. Até maio, atingimos
mais de 120 milhões de
pessoas por meio de iniciativas
digitais para a Copa do Mundo,
com grande destaque para os
vídeos Desafios do Fred, no qual
apresentamos nossa série especial
HB20 Copa do Mundo Fifa,
que teve mais de 20 milhões de
views”, finaliza Telecki.
Divulgação
jornal propmark - 11 de junho de 2018 47