edição de 11 de junho de 2018

meRcAdo
Brasil integra ranking global de
grandes players da indústria de PR
FSB, Inpress, CDI, Approach e RMA são as agências de maior receita
no levantamento da Holmes Report; EUA lideram lista com a Edelman
Integração com o digital e diversificação de portfólio são trunfos das agências brasileiras de PR que integram ranking global
Danúbia Paraizo
As transformações digitais
têm impactado o mercado
de comunicação como um todo
e não poderia ser diferente
na indústria de relações públicas.
A boa notícia é que os
players que assimilaram esse
contexto em seu dia a dia, e,
sobretudo, no planejamento
estratégico dos clientes têm
alcançado mais relevância e
desempenho. É o que aponta
o ranking global da Holmes
Report, divulgado na semana
passada.
A temporada 2017-2018 foi
de crescimento, ainda que tímido,
no segmento de PR. Levantamento
com 400 agências
mostrou que o mercado cresceu
5%, com receita de US$ 15
bilhões.
No topo da lista figuram
operações norte-americanas,
como Edelman (1ª colocada),
Weber Shandwick (2ª) e Fleishman-
Hillard (3ª), além de empresas
europeias, como a francesa
MSL (6ª). Mas as agências
brasileiras também têm ocupado
papel relevante, principalmente,
por terem crescido
acima da média mundial.
O crescimento do mercado
foi orientado, sobretudo, pelas
agências de médio porte. Enquanto
as empresas que integram
o top 10 foram responsáveis
por apenas 0,9% do crescimento
total, companhias menores, com
faturamento entre US$ 50 milhões
e US$ 250 milhões impulsionaram
crescimento de 6,1%.
Nesse bolo figura uma agência
brasileira. A FSB foi a empresa
nacional melhor colocada, na 32ª
posição, registrando receita de
US$ 64,4 milhões em 2017. Segundo
Flavio Ribeiro de Castro,
sócio da companhia, o desempenho
se dá principalmente pelos
investimentos em tecnologia,
inovação e processos internos,
como a criação de políticas de
compliance. Com 200 clientes fixos,
boa parte, nos setores de Infraestrutura,
Telecomunicações,
Financeiro/Investimentos, Varejo/Consumo
e Governo, a companhia
tem atuação não apenas em
PR, mas mantém departamento
específico para publicidade,
pesquisa e mídia, entre outros.
A diversificação de portfólio tem
contribuído para uma entrega
mais 360, além de manter todas
as soluções dentro de casa.
No ranking figuram outras
quatro agências brasileiras. O
Grupo Inpress foi o segundo melhor
colocado, na 58ª posição.
Faturou US$ 34,6 milhões, queda
de 13,1% em relação a 2017. Já a
Approach aparece em 193º lugar,
com queda de 1% em relação a
2017. A empresa faturou o valor
de US$ 7,8 milhões no ano passado,
queda de 1% em relação ao
ano anterior.
“A diversificAção
de portfólio
tem contribuído
pArA umA entregA
mAis 360”
Steve Debenport/iStock
AcimA dA médiA
Duas agências contrariaram
a lógica do mercado mundial
e tiveram crescimento expressivo.
O grupo CDI Comunicação
e Marketing aparece na
posição 180, com crescimento
de 3,4%, fechando o período
com receita de US$ 8,6
milhões. Segundo Henrique
Repiso, diretor-executivo da
companhia, a ampliação de
sua área digital com aquisição
de novas ferramentas para o
desenvolvimento do trabalho
de relacionamento com influenciadores
foi um dos fatores
para o fortalecimento da
agência. A empresa também
expandiu os negócios com a
chegada da agência Bowie,
especializada em inbound
marketing e lançamento da
Dialogus, empresa de desenvolvimento
humano e capacitação
A RMA também teve boa
performance, repetindo o
crescimento de 2016. No ano
passado cresceu 33,1%, somando
receita de US$ 7,2 milhões.
18 11 de junho de 2018 - jornal propmark