CANNES “Os trabalhos em Music são muito variados” Marçal Neto/Divulgação Sócio-fundador da Satélite Áudio, Kito Siqueira é o jurado brasileiro em Entertainment Lions for Music. Ele <strong>de</strong>staca que os trabalhos na competição po<strong>de</strong>m ter tantos comerciais, discos, vi<strong>de</strong>oclipes ou faixas para streaming. Para Siqueira, a música tem muitos po<strong>de</strong>res: po<strong>de</strong> emocionar, alegrar, ser divertida e triste, e na propaganda ajuda para que uma mensagem seja fixada <strong>de</strong> maneira intuitiva e abrangente. “As melodias ficam em nossa memória por muito tempo e isso traz uma gran<strong>de</strong> absorção da comunicação”. Nesta entrevista, o profissional fala sobre outros júris que já participou e das suas expectativas para a estreia como jurado do festival que “é a referência <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong> em nosso mercado”. Kito Siqueira: “Cannes está buscando mudar e se tornar cada vez mais atualizado” kelly dores EXPERIÊNCIA Já participei <strong>de</strong> alguns júris internacionais e foram ótimas experiências. Fiz parte do júri no D&AD, na categoria <strong>de</strong> Music Vi<strong>de</strong>os. Lá foi uma gran<strong>de</strong> experiência <strong>de</strong>vido ao altíssimo nível <strong>de</strong> material inscrito e com discussão e critérios bem <strong>de</strong>finidos e altos, com toda a preocupação em manter o nível e qualida<strong>de</strong> do festival. Fiz parte também do júri <strong>de</strong> audio/music/interactive/digital no Ciclope International Film Craft, em Berlim. Novamente também um alto nível <strong>de</strong> discussão e trabalhos. Além <strong>de</strong>ssas experiências, já fui duas vezes mentor no SXSW no Music Festival, que me proporcionou conhecer e ajudar profissionais e estudantes. TRABALHOS Os trabalhos na categoria <strong>de</strong> Music Entertainment são muito variados e po<strong>de</strong>m ter tanto comerciais, discos, vi<strong>de</strong>oclipes, faixas para streaming etc. Todas as formas <strong>de</strong> contato e interação <strong>de</strong> música com marcas/artistas/causas para comunicar. Sempre em Cannes temos um alto nível <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> criativa. JULGAMENTO O maior <strong>de</strong>safio é enten<strong>de</strong>r os diferentes contextos nos quais as peças foram concebidas e veiculadas, enten<strong>de</strong>r como cada cultura e mercado absorve e trata os diferentes estilos e sonorida<strong>de</strong>s musicais. E avaliar se essa comunicação foi inovadora, criativa. MÚSICA A música tem muitos po<strong>de</strong>res: po<strong>de</strong> emocionar, alegrar, ser divertida, triste, tem possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> ter letras, com uma mensagem clara e ainda traz todo o contexto musical para que uma mensagem seja fixada <strong>de</strong> maneira intuitiva e abrangente. As melodias ficam em nossa memória por muito tempo e isso traz uma gran<strong>de</strong> absorção da comunicação. Lembro-me <strong>de</strong> jingles da minha infância que até hoje “Sempre em CanneS temoS um alto nível <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> Criativa” estão na minha memória, muitas <strong>de</strong>ssas companhias nem existem mais, mas as músicas ficaram em mim até hoje. TENDÊNCIAS Existe uma busca por caminhos inovadores que consigam engajar as pessoas <strong>de</strong> uma maneira que seja divertida. No nome da categoria já tem o “Entertainment”, que <strong>de</strong>ixa claro que essa comunicação tem <strong>de</strong> transcen<strong>de</strong>r os formatos convencionais e passar a ser algo da cultura pop, digital, que faça parte <strong>de</strong> como aquilo entreteve as pessoas que foram impactadas pela obra. Ser inovador, porém mantendo a busca pela qualida<strong>de</strong> musical. AJUSTES Cannes é, sem dúvida, o mais importante e reconhecido festival do mundo e é a referência <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong> em nosso mercado, porém mesmo Cannes está buscando mudar e se tornar cada vez mais atualizado. Acho importante o festival buscar inspirações em outros eventos para trazer o melhor. Penso que o crescimento do SXSW, Clio e D&AD ajudou nesses ajustes que o festival fez nos últimos anos, tornando-se cada vez mais relevante ao mercado. PREPARATIvOS Já estou participando do julgamento online e são muitas horas <strong>de</strong> material para avaliar. É muito importante esse momento em que começamos a conhecer e pesquisar os trabalhos que estarão sendo julgados. Além disso, normalmente eu assisto muitos clipes/apresentações/filmes. Estou apren<strong>de</strong>ndo muito com o processo e os trabalhos que estou em contato. Em Cannes, será muito bom po<strong>de</strong>r conhecer vários profissionais do mundo, passar uma semana analisando, vendo a fundo a questão da produção musical. Isso é uma <strong>de</strong>lícia, afinal é o que gosto <strong>de</strong> fazer na vida, e será <strong>de</strong>licioso fazer isso na beira do Mediterrâneo. 10 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
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