edição de 11 de junho de 2018

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
desencanto
Para melhor entendermos o grau de insatisfação popular que atinge o
país, basta a ausência das tradicionais bandeirolas verde-amarelas nas
ruas e praças das cidades brasileiras, tão próximos estamos do início de
mais uma Copa do Mundo da Fifa.
A bem da verdade, mais do que apenas insatisfação, o cenário revela tristeza
e apatia, diante dos absurdos da vida política nacional, aqui incluídos os
diversos escalões do governo.
Bem sabemos que quando a seleção brasileira estrear na Copa, dia 17, o quadro
estará mudado e mais ainda mudará se a vitória nos sorrir.
Mas, a indiferença que a todos atinge neste momento já bem próximo do
início da Copa retrata com absoluta fidelidade o que se passa com o nosso
povo atualmente.
Nem podemos alegar como desculpa que a seleção está repleta de “estrangeiros”.
Não é de agora que tem sido assim e, inclusive na última Copa, a
maioria dos nossos atletas jogava em clubes de outros países.
Querem alguns comentaristas esportivos que esse desalento pode ser
em parte debitado aos 7x1 de 2014 contra a Alemanha. Para nós, esse
argumento não reflete a realidade do sentimento popular. Em 1950 perdemos
a final em casa e, no entanto, em 1954, com a Copa do Mundo
sendo disputada na Suíça, víamos o verde-amarelo espalhado pelas ruas
e logradouros do país.
Em 1958, com a televisão já tendo grande influência na paixão dos brasileiros
pela sua seleção e com Pelé ainda menino prometendo arrasar e cumprindo,
o país praticamente parou durante a Copa, emoldurado por ornamentos
das cores da nossa bandeira.
A primeira conquista da Jules Rimet encheu-nos de orgulho, privilegiando o
país do futebol com a coroação tão sonhada de campeão do mundo.
De lá para cá, vencemos outras quatro vezes (1962, 1970, 1994 e 2002), fazendo
sempre transbordar de alegria e de entusiasmo o povo brasileiro, mesmo no
caso de 1970, vivendo há seis anos uma indesejável ditadura militar, até hoje
lembrada como paradigma do que não mais deve se repetir.
Voltemos a 2018, com o país sufocado por uma crise de vários segmentos, duradoura
como nunca em nossa História, que, também como nunca, empobreceu
de tal forma a população que até hoje não sabemos quando de fato terminará.
Com eleições gerais em outubro, repleta de repetidos candidatos, muitos
deles usando as mesmas palavras de campanhas anteriores, o clima não
poderia ser diferente.
Com tristeza facilmente constatamos que, mais do que as nossas bandeirolas,
roubaram nossas esperanças.
Custa-nos muito dizer isso, impregnados que sempre fomos por jargões
positivistas, como “brasileiro profissão esperança”, mas temos de admitir
que o país mudou brutalmente, talvez resultado de muitos anos de alegria
inconsequente, que tapou nossos olhos para a intromissão da alta bandidagem
no poder público, em todas as suas esferas.
Nossa inconsequente miopia não nos fez perceber que a conta um dia chegaria,
recheada por muitos números e principalmente por figurantes que da
parte de trás desse espetáculo mambembe pularam dezenas de fileiras de
poltronas até alcançar a mais desejada, a primeira delas, da qual não apenas
melhor se descortina os atores, como se introduz dentre eles, empurrando-
-os grosseiramente e tomando seus lugares no enredo.
O povo foi ficando para trás e quando percebeu – se é que percebeu – nem
mesmo ocupava a última fileira de poltronas desse teatro do absurdo em
que se transformou o Brasil.
A ausência das bandeirolas verde-amarelas nas ruas reflete algo pior do que
conhecemos por decepção. Reflete um desencanto muito provavelmente
jamais visto entre nós desde 1500.
***
A chamada mídia do trade e muitas outras mídias aguardam com ansiedade
o término do embargo que o Publicis Groupe impôs às suas agências (próprias
ou coligadas) em todo o planeta, vedando investimentos publicitários
das mesmas desde o Cannes Lions de 2017 e até a versão deste ano do mais
famoso festival publicitário dos cinco continentes, cujo início ocorrerá no
próximo fim de semana.
Antes uma prática incomum, as agências de propaganda, com destaque
para as grandes corporações, tornaram-se também razoáveis e frequentes
anunciantes dos próprios serviços, utilizando-se com preponderância da
mídia impressa para tal fim.
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Ainda a categoria mais badalada do Cannes Lions, a de Film, terá a presidência
do brasileiro Luiz Sanches, da AlmapBBDO, contumaz vencedor de Leões em
Cannes e dos principais prêmios publicitários espalhados pelo mundo.
Diretores de criação do nosso país, diante de boa safra desde Cannes’17 até
aqui, acreditam que o Brasil é um dos candidatos a Golden Lion na categoria.
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Publicitários ouvidos informalmente pelo PROPMARK garantem que, mais do
que nunca, o horário eleitoral gratuito na mídia eletrônica decidirá os vencedores
do primeiro turno das eleições de outubro para o Poder Executivo.
Mais por exclusão dos demais do que pelos próprios méritos dos finalistas.
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A próxima edição do PROPMARK trará os resultados completos do Colunistas
Brasil 2017, em todas as categorias da mais tradicional premiação do
mercado publicitário brasileiro.
Um júri formado por jornalistas especializados e profissionais da comunicação
do marketing reuniu-se neste fim de semana na ESPM-SP e determinou os vencedores
da famosa premiação, que completa nesta versão o seu cinquentenário.
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Este Editorial é em homenagem ao publicitário Emmanuel Publio Dias,
criador e estimulador do projeto Young Lions em nosso país, que este ano
levará a Cannes 19 jovens profissionais escolhidos por ex-Youngs com carreira
já em curso na atividade.
O Young Lions Brazil é uma concessão do jornal O Estado de S.Paulo, representante
oficial do Cannes Lions em nosso país, sob o patrocínio de várias empresas
ligadas ao marketing e à publicidade (ver anúncio do projeto nesta edição).
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Frase: “Como são maravilhosas as pessoas que não conhecemos bem”. (Millôr)
jornal propmark - 11 de junho de 2018 3