edição de 11 de junho de 2018

especial copa do mundo
Visa combate medo de ficar de fora
e leva brasileiros à final na Rússia
240 pessoas vão para o mundial com a empresa; campanha criada
pela AlmapBBDO tem personagens reais e destaca chances de ganhar
JÉSSICA OLIVEIRA
Visa, patrocinadora oficial da Copa do
A Mundo da Fifa Rússia 2018, entra em
campo para combater o FOMO (Fear of
Missing Out), expressão que basicamente
significa medo de ficar de fora ou de perder
algo. O insight inspirou a campanha digital
assinada no Brasil pela AlmapBBDO.
A empresa vai levar 240 pessoas para o
evento. E as duas últimas vagas serão decididas
com a bola já rolando. Em 8 de junho
a empresa retomou a promoção Você
na Final com um pacote de última hora.
Até o dia 22 de deste mês, qualquer compra
a partir de R$ 5 paga com Visa possibilita
concorrer ao sorteio.
Cadastrados no Vai de Visa ou quem
participar de promoções de Visa em parceria
com outras empresas têm chances
dobradas. Taciana Lopes, diretora de
marketing da Visa no Brasil, lembra que
patrocinadores fazem promoções com
bastante antecedência porque há muita
logística envolvida. Visa fez isso na primeira
fase da campanha, mas decidiu
entrar em campo novamente para aproveitar
a época de maior animação, às vésperas
do evento.
“A Copa no Brasil deixou um gostinho
de quero mais. Mas na Rússia pouca gente
poderá ver de perto. A Visa é aliada
para combater o medo de sentir que está
perdendo algo. Usando Visa, qualquer
pessoa tem a chance de ir. A essa altura
do campeonato, somos o único patrocinador
que ainda pode levar pessoas para
a Rússia. Compramos essa briga de fazer
isso no meio da Copa porque a experiência
vale a pena. A pessoa pode ver o jogo
de abertura aqui e ver a final lá”, diz.
Para divulgar o retorno da promoção, a
comunicação retoma a saga do Seu Souza,
personagem da vida real que cuida de
estádios de futebol há 16 anos e começa a
usar seu cartão Visa, tendo chances de ir
à Rússia. Os ganhadores da primeira fase
participam da estratégia, mostrando que
ganharam e vão acompanhar os últimos
sortudos na final em Moscou.
Além de estarem no local da competição,
vencedores da promoção podem
ir até o meio do gramado da decisão. E
quem ficar no Brasil concorre a TVs 55 polegadas.
“Foram vários personagens, mas
as pessoas simpatizaram muito com o
Seu Souza, demos mais vida para ele nessa
segunda fase. Ele se ligou que para ter
chance precisava pagar tudo com Visa”.
Festa, música e toRcida
Já o projeto Torcida Brasil, criado pela
gravadora Musickeria, é patrocinado pelos
cartões Ourocard Visa. A iniciativa
inclui sete eventos no Rio de Janeiro, São
Paulo e Brasília, que terão shows, rodas
de samba, blocos de Carnaval e a transmissão
dos jogos. Além disso, foi feito
um álbum com a música inédita Torcida
Brasil, interpretada por Diogo Nogueira,
e regravações de artistas como Emicida,
Toni Garrido, Preta Gil e Baby do Brasil.
E há muito mais. A lista de promoções
ligadas à Visa é grande porque ela é uma
patrocinadora que pode estender propriedades
para parceiros como varejistas
Fotos: Divulgação
Na segunda fase da promoção Você na Final, o personagem
real Seu Souza começou a pagar as compras com Visa e
passa a ter chances de ir à Rússia
“A essA AlturA do
cAmpeonAto, somos
o único pAtrocinAdor
que AindA pode levAr
pessoAs pArA A rússiA”
e adquirentes. Há parcerias feitas com 99,
Pão de Açúcar, Decolar, Bradesco, Saraiva,
Trigg, Ricardo Eletro e Netshoes, por
exemplo. Segundo a executiva, isso abre
grande possibilidade de negócios.
até o ibRahimoVic Vai
Aposentado dos gramados antes da seleção
da Suécia se classificar para o mundial,
o jogador de futebol Zlatan Ibrahimovic
não iria à Rússia. Mas agora ele
vai... com a Visa. A brincadeira faz parte
da escolha dele para a campanha global
de marketing da empresa. “Ele não ia
mais para a Copa, mas com Visa pode. Ele
será um grande embaixador de Visa no
evento, com experiências de bastidores”,
comenta Taciana.
44 11 de junho de 2018 - jornal propmark