edição de 11 de junho de 2018

constante. As pessoas assistem
vídeos em várias plataformas. O
desafio maior é que a verba publicitária
ainda não se adapta a
essa realidade. A verba publicitária
ainda está baseada em idade
e no comportamento do usuário.
Mas o usuário mudou muito. Para
nós, o desafio maior é como comunicar,
explicar para o mercado
sobre essa mudança de comportamento
do consumidor brasileiro,
latino-americano, para que o
investimento publicitário acompanhe
essa tendência.
O investimento em vídeo ainda é pequeno?
Ainda é pouco em relação ao
tempo de consumo real. Não é
proporcional ao hábito. A verba
publicitária em digital é de cerca
de 10%, 20%, dependendo do
mercado, mas o consumo cresce
muito mais rápido que isso. Em
todos os mercados do mundo a
verba em digital está crescendo,
isso é bom, mas se você ver o
consumo na web é muito maior
do que essa migração de investimento.
Outro desafio nosso é
mostrar o valor que o conteúdo
tem mesmo. Não é só a plataforma
que tem valor. E a plataforma
sem conteúdo não tem valor. As
plataformas também estão procurando
formas de distribuir esse
dinheiro melhor entre os geradores
de conteúdo.
Então vocês ganham tanto do lado
dos anunciantes quanto do lado das
plataformas?
Sim, o Facebook e o YouTube
compartilham as receitas que eles
recebem conosco. Para receber
dessas plataformas você precisa
ter uma audiência e um engajamento
importante. Há um número
limitado de parceiros que eles
remuneram e nós estamos entre
eles. Precisa ter um nível de escala
relevante e um conteúdo de
qualidade para que a marca sinta
confiança de que sua publicidade
está num contexto bom, perfeito
e legal.
Como vocês lidam com as fake
news?
O problema das fake news é
“Mais de 100
Milhões de
pessoas são
alcançadas
pelos nossos
conteúdos
do Facebook,
no brasil”
Divulgação
global e atinge toda a sociedade.
Hoje é mais fácil gerar fake news
do que há 50 anos, mas a história
está cheia de fake news e de
guerras que começaram com boatos.
Então não é algo totalmente
novo, é um comportamento
humano, mas que agora foi amplificado
pela tecnologia. Nós só
geramos conteúdo de life style,
entretenimento, principalmente,
não fazemos ficção, ou seja,
é um conteúdo baseado na realidade.
O problema das fake news
é quando um publisher fantasma
entra numa plataforma e começa
a gerar conteúdos e dá um jeito
de atingir a audiência. Nós temos
de acompanhar isso de perto. Eu
acho que haverá mais mecanismos
para minimizar os efeitos
das fake news, mas isso nunca vai
desaparecer totalmente, porque
faz parte dos seres humanos e há
interesses envolvidos. O Facebook
está de olhos nos países que
realizam eleições este ano, como
o Brasil. Eles têm uma equipe gigante
para tratar de detectar fake
news, controlar rapidamente e minimizar
o impacto. Infelizmente,
acho que nada vai ser 100%, é um
problema que vai ser minimizado,
mas acho que vai ser muito difícil
eliminar por completo.
Como você enxerga os próximos anos
para a Vix?
Para a Vix, o último ano foi espetacular
no Brasil. Estamos muito
contentes. Fizemos cerca de 60
campanhas de branded content, o
que superou todas as nossas expectativas.
E este ano está muito
bom também. No ano passado, a
gente quase dobrou o negócio em
relação ao ano anterior e este ano
começou muito bem para a Vix.
Há uma oportunidade muito forte
para as marcas no digital com o
branded content. As marcas estão
acostumadas a fazer publicidade
direta e hoje o branded content é
um mecanismo fundamental para
“o probleMa
das Fake
news é
global e
atinge toda
a sociedade”
atingir as gerações mais jovens.
Os jovens não querem uma publicidade
que afete a sua experiência
com o conteúdo. O branded
content é hoje a nossa principal
aposta, é onde encontramos as
maiores oportunidades de crescimento.
Conteúdo de comida, por
exemplo, foi uma explosão na internet.
As pessoas adoram assistir
conteúdo com receitas. Beleza é
outra categoria que também cresce
muito.
jornal propmark - 11 de junho de 2018 23