MeRcAdo “Há espaço, mas tem <strong>de</strong> correr”, diz Abel Reis em evento do Young Lions CEO do DAN e Vinicius Malinoski, da The Zoo (Google), falaram para jovens sobre os <strong>de</strong>safios da publicida<strong>de</strong> e <strong>de</strong> cases <strong>de</strong> impacto social MARINA OLIVEIRA organização do Young A Lions Brazil Creativity Program promoveu na semana passada o evento Criativida<strong>de</strong> para o <strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> negócios e o bem comum. O encontro reuniu Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network e CEO da Isobar Latam, e Vinicius Malinoski, head of creative da The Zoo, time criativo do Google especializado em estratégia, tecnologia e conteúdo, que trabalha em parceria com as agências e os clientes para tirar o máximo <strong>de</strong> potencial das ferramentas e plataformas da gigante americana <strong>de</strong> tecnologia. Des<strong>de</strong> 2016 à frente da The Zoo, Malinoski foi Young em 2007 com um filme realizado para a Secretaria <strong>de</strong> Saú<strong>de</strong> do Rio Gran<strong>de</strong> do Sul, que parodiava o polêmico ví<strong>de</strong>o <strong>de</strong> sexo da mo<strong>de</strong>lo Daniela Cicarelli com seu marido em uma praia na Espanha. A ação atentava para a procriação do mosquito da <strong>de</strong>ngue em ambiente com água e teve orçamento <strong>de</strong> apenas R$ 12 mil. “Ser Young foi <strong>de</strong>cisivo na minha carreira, senti muito o <strong>de</strong>staque que o mercado <strong>de</strong>u, ainda mais que eu sou <strong>de</strong> fora do eixo principal. Isso chamou a atenção dos profissionais daqui e atribuo ao prêmio o fato <strong>de</strong> eu ter vindo para São Paulo”, comenta o criativo, que passou pela DM9 e outras butiques digitais até chegar ao Google. Em sua fala durante o evento, Malinoski afirmou “precisamos <strong>de</strong> mais pessoas que não gostam <strong>de</strong> propaganda fazendo propaganda”. Ele reforçou que o Young Lions e Cannes são importantes na carreira, mas fazem com que muitos profissionais, especialmente em criação, trabalhem para ganhar prêmios e agradar critérios <strong>de</strong> outros publicitários. A The Zoo já realizou, em parceria com as agências, ações Abel Reis, da Dentsu; Vinicius Malinoski, da The Zoo, agência do Google; e Emmanuel Dias, organizador do Young Lions com diversas marcas como Skol, Sprite, Budweiser e Band- News, além <strong>de</strong> um protótipo, ou seja, que não está atrelado a nenhuma marca. Trata-se <strong>de</strong> uma ferramenta que permite aos <strong>de</strong>ficientes visuais comprarem roupas com o auxílio da assistente pessoal do Google. Por meio <strong>de</strong> óculos inteligentes, a pessoa consegue ter a <strong>de</strong>scrição das características das peças que está escolhendo nas araras, dando autonomia aos clientes já que, muitas vezes, segundo Malinoski, são submetidos aos gostos pessoais <strong>de</strong> parentes e amigos que escolhem as suas roupas por eles. Para o criativo, essa solução po<strong>de</strong> se aplicar em diversos produtos e marcas, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> museus, passando por livrarias e até mesmo em mercados. <strong>de</strong>sAfio dA pubLicidA<strong>de</strong> Já para Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network e CEO “Ser Young foi <strong>de</strong>ciSivo na minha carreira, Senti muito o <strong>de</strong>Staque que o mercado <strong>de</strong>u, ainda maiS que eu Sou <strong>de</strong> fora do eixo principal” Alê Oliveira da Isobar Latam, o problema da publicida<strong>de</strong>, é que “ela ficou complicada <strong>de</strong>mais para ficar nas mãos dos publicitários.” “É evi<strong>de</strong>nte que estamos falando <strong>de</strong> um mundo em que a criativida<strong>de</strong>, que era uma ativida<strong>de</strong> e entrega com fortes traços locais, se tornou global”, atentou. Reis ainda <strong>de</strong>u uma dica para aqueles que esperam ter um papel no futuro da criativida<strong>de</strong>. “Sigam. Há espaço, mas tem <strong>de</strong> correr”, afirmou. O CEO trouxe como exemplos ações realizadas pelas agências do grupo, que atuam localmente visando boas ações globais, como da Fiat Live Store; Tech Girls, da Samsung; e Favela Grafia, da Apple. O evento teve a mo<strong>de</strong>ração do publicitário Emmanuel Publio Dias, responsável pela organização do Young Lions em parceria com o Estadão e o PROPMARK. O projeto já está na fase <strong>de</strong> envio das peças. 42 <strong>25</strong> <strong>de</strong> março <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark
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