edição de 25 de março de 2019

Divulgação
nas lojas conversar com a equipe
e pergunta se as coleções fazem
a diferença, eles me respondem
que elas são essenciais. O consumidor
vai para a loja esperando
ver a coleção. Ele pode até não levar
algo da coleção, mas leva um
produto Chilli Beans. A coleção
é realizada todo mês para trazer
algo novo para o consumidor.
Está nos planos da marca expandir
a coleção para outros segmentos de
produtos?
Não. Nas 850 lojas da Chilli Beans
o consumidor encontra óculos
escuros, de grau e relógio. Na
loja da Rua Oscar Freire, em São
Paulo, há outros produtos que
nós licenciamos e são comercializados
nos canais dos nossos parceiros.
O nosso conceito é continuar
seguindo o foco e sabemos
que temos uma avenida grande
pela frente. Um dos grandes segredos
da Chilli Beans é foco.
Tem gente por aí abrindo o foco e
se ferrando bastante.
A marca possui uma forte comunicação
digital. Este é o melhor caminho
para a marca?
Somos uma empresa muito
digital. Os nossos consumidores
e o mundo estão nas redes sociais.
Cerca de 70% do nosso investimento
em mídia é nas redes
sociais, o resto é ativação com
celebridades e influenciadores.
Saímos da televisão e da mídia
impressa, mas isso não significa
que não possamos voltar. Temos
de deixar a cabeça aberta e exercitando
as oportunidades que temos
na mão. Então, hoje é assim.
O investimento em marketing e mídia
aumentou nos últimos anos?
Ele vem aumentando, pois é
relacionado à arrecadação do faturamento.
Então, como temos
crescido entre 7% e 10%, ele vem
aumentando. A nossa verba de
marketing para 2019 gira em torno
de R$ 26 milhões. É dinheirinho
bom, mas sempre falta, né?
Na área de publicidade trabalhamos
com a agência Fracta e o navio
foi realizado com a Smash.
Outra ação que traz muita visibilidade
para a marca é o Chilli Mob Cruise,
que acabou virando um evento
superbadalado em alto-mar, certo?
Sempre sonhamos em fechar
um navio para fazer uma convenção.
Deixou de chamar convenção
para ganhar o nome de
Superdose. Aí o projeto ganhou
corpo e começou a se chamar
espetáculo artístico. Agregamos
música, moda, arte e acabou virando
o maior coletivo em alto-
-mar da América do Sul. Temos o
navio do Roberto Carlos e agora
temos o navio da Chilli Beans.
Isso virou um produto, começou
a ser comercializado este ano
para o público e já está lotado
desde dezembro de 2018. Então,
estamos muito felizes. O objetivo
é fortalecer a marca Chilli Beans
na relação com o consumidor e
seus parceiros. Serão investidos
neste projeto cerca de R$ 7 milhões.
Nesta sexta edição do projeto vocês
trabalharam o tema da diversidade,
por quê?
A Chilli Beans respeita a diversidade
desde o dia em que nasceu.
Diversas marcas estão correndo
para falar sobre o assunto,
pois as agências de publicidade e
PR pediram para elas falarem. A
gente não. Nunca julguei orientação
sexual, raça e religião. O
que me interessa é o ser humano.
Essas pessoas eram, e são muitas
vezes, marginalizadas. Abri
a porta para essa pessoas e elas
me ajudaram a construir a Chilli
Beans. Então, celebramos o que
já fazemos há 21 anos. Não estou
aqui defendendo a bandeira gay,
racista etc. Defendo a bandeira
que todo mundo é legal, bacana e
pode conviver bem e em paz. Foi
assim que construí a Chilli Beans.
“um dos
grandEs
sEgrEdos da
chilli bEans
é o foco”
Além de empresário, você também
possui uma veia artística. Tem planos
para essa área?
Participo do programa Shark
Tank desde a segunda temporada
e acabei de assinar contrato para a
quarta. Em paralelo, estou negociando
com algumas emissoras um
formato original de empreendedorismo,
pois quero lançar um programa
de televisão apresentado por
mim. Quero exercitar o empreendedorismo
inocente, inicial e verdadeiro.
Em um país tão criativo como
o Brasil, quero fazer com que as
pessoas acreditem no sonho delas.
Exercitar o embrião de um sonho.
O que a marca planeja para 2019?
Temos um calendário de temas
maravilhosos. Nossa próxima
coleção está maravilhosa. Vai
falar da arte de rua, com grafite e
arte urbana. Queremos continuar
a expansão da Chilli Beans em
todo o mundo, com a abertura de
mais 72 lojas até o fim de 2019. Incluso
nessas lojas temos uma novidade,
que é a Chilli Beans Ótica,
que vamos lançar agora e trará
um novo conceito em comprar
óculos de grau no mundo. Devemos
abrir quatro dessas lojas até
julho deste ano. Esperamos que
o governo nos ajude e nos deixe
trabalhar. Acreditamos no Brasil
e esperamos que este ano seja
melhor. Sabemos que não vai ser
um ano excepcional, mas esperamos
que ele seja melhor.
jornal propmark - 25 de março de 2019 29