edição de 25 de março de 2019

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Divulgação/Globo/Ramon Vasconcelos
Amilcare Dallevo Neto: transmissões esportivas trouxeram novos negócios e resultados
Marcelo Duarte: projetos já consolidados, como o Carnaval, foram ampliados no digital
este ano. “O telespectador está
acostumado em procurar novidades
sempre na tela da Record
TV. E teremos um grande evento
esportivo, em julho, quando
é a vez da transmissão exclusiva
dos Jogos Pan-Americanos
de Lima, uma marca da emissora
e um verdadeiro estímulo
ao esporte olímpico. É a competição
em que o Brasil mais
conquista medalhas. E é muito
atrativa para o mercado”, diz
Marcelo Silva, vice-presidente
artístico da Record TV.
Na Globo, a grande aposta
para o primeiro semestre é a
transmissão da Copa América,
em junho e julho. “O brasileiro
é apaixonado por futebol e a
realização da Copa América em
nosso país traz oportunidades
para as marcas se conectarem
com os torcedores. Teremos
uma cobertura ampla, que levará
a emoção do torneio para
o público em todas as nossas
plataformas”, adianta Duarte.
O torneio faz parte do projeto
Futebol 2019, que conta com
o patrocínio de Ambev, Casas
Bahia, Itaú, General Motors,
Hyper Pharma e Vivo.
O futebol também é um dos
trunfos da RedeTV!. Um dos
destaques do ano é a aquisição
de importantes conteúdos
esportivos, como a Copa Sul-
-Americana e o Campeonato
Italiano, que se uniram à Premier
League. “Eles compõem
uma grade robusta com grandes
transmissões esportivas.
Isso nos trouxe novos negócios,
que também impulsionaram
nossos resultados”, explica
Amilcare Dallevo Neto, head of
value creation da empresa.
Além das transmissões de futebol,
a RedeTV! tem a categoria
automobilística Nascar, e procura
se posicionar como um dos
“há um volume
imeNso de Negócios
seNdo discutidos,
é um aNo de
muito trabalho.
a redetv! eNtrou
com êNfase Nos
modelos de
performaNce”
maiores players do mercado esportivo
em TV aberta no Brasil.
“O impacto das transmissões
demonstrou-se extremamente
positivo em audiência, deixando
a RedeTV! na liderança.
Nosso objetivo é consolidar-se
ainda mais como uma plataforma
relevante nesse cenário, estabelecendo
novas parcerias e
trazendo para o mercado e para
os telespectadores uma oferta
permanente de conteúdo de
qualidade na TV aberta”.
cronograma
Para a Record TV, o ano tem
sido de apostas no entretenimento,
como, em janeiro, o
lançamento da série Terrores
Urbanos, e de quatro séries internacionais.
Em fevereiro, estreou
dois novos formatos: The
Four Brasil, com Xuxa Meneghel,
e Troca de Esposas, com
Ticiane Pinheiro. “A Record TV
cresceu muito em audiência e
alcançou alguns dos melhores
resultados da história da emissora
em todo o Brasil. Temos
muitas oportunidades para o
mercado e esperamos receber
o apoio dos anunciantes.
Estamos programando lançamentos
para todos os meses
do ano”, ressalta Silva. Ainda
em março está prevista a estreia
do novo SP no Ar, sob o
comando do jornalista André
Azeredo, trazido da Globo, e
Salcy Lima.
Em abril, o canal exibe mais
uma edição de Power Couple
Brasil, protagonizada por casais
de famosos e sob o comando
do Gugu Liberato. O segmento
gastronômico também está nos
planos da Record TV. “Vamos
estrear em 3 de abril a primeira
temporada no Brasil de Top
Chef, um dos mais consagrados
reality de culinária do mundo.
Além da competição gastronômica,
teremos a convivência
entre os participantes. Para o
comando, trouxemos um dos
poucos brasileiros donos de
duas estrelas do Guia Michelin,
que está entre os melhores do
mundo, Felipe Bronze”, explica
Silva. A atração terá no júri
o chef francês Emanuele Bassoleil
e a jornalista Ailin Aleixo.
O SBT também aposta nos reality
gastronômicos. Transportando
o programa para o dia a
dia das pessoas, inaugurou em
março o espaço Bake Off Kids
em parceria com a KidZania,
em São Paulo. A ideia foi criada
pela agência WMcCann, como
parte de uma estratégia de divulgação
para atingir o público
do programa e permitir que ele
possa vivenciar a experiência
do reality.
DramaTurgia
No campo das novelas, a Record
TV lançará o folhetim Jezabel,
macrossérie bíblica que
traz cenas gravadas no Marrocos
e nos estúdios de Paulínia.
“Logo depois, em maio, teremos
a estreia da novela Topíssima”,
resume Silva.
Para o segmento, a Globo
tem projetos de expandir seus
folhetins para outros mercados.
Há mais de 40 anos no
segmento internacional, com
licenciamento de seus conteúdos
para mais de 170 países,
a emissora acaba de confirmar
o Chile como primeiro país a
veicular a série Assédio fora
do Brasil. Além disso, novos
acordos de parceria e coprodução
têm evoluído. É o caso do
acordo estratégico com o grupo
espanhol Atresmedia, que prevê
a distribuição de 500 horas
anuais de conteúdos originais
da Globo nos Estados Unidos e
América Latina.
A coprodução de Jugar con
Fuego, feita em parceria com a
Telemundo, também foi exibida
nos Estados Unidos em janeiro
deste ano. “Ainda neste
início do ano, licenciamos Deus
Salve o Rei para o Oriente Médio
e O Outro Lado do Paraíso para
a África. A novela foi lançada
pela Teledoce em janeiro, se
consagrando como o programa
mais assistido do Uruguai em
sua estreia”, comemora Duarte.
balanço E ExpEcTaTiVas
Para a RedeTV!, o primeiro
trimestre foi considerado desafiador.
“Há um volume imenso
de negócios sendo discutidos,
é um ano de muito trabalho. A
RedeTV! entrou com ênfase nos
modelos de performance, o que
nos trouxe grandes oportunidades
e desafios. Os assuntos que
tratamos são pioneiros no meio
de TV, então, muitas vezes,
precisamos amadurecer o modelo
dentro dos anunciantes.
Todos os dias estamos ‘plantando
uma semente’ nova para
colhermos em algum tempo”,
resume Dallevo Neto.
jornal propmark - 25 de março de 2019 49