edição de 25 de março de 2019

mídia
Domingão
do Faustão
chega aos 30
anos como
benchmark
Atração liderada por
Fausto Silva se consolida
como opção eficaz de
engajamento e mídia para
grandes anunciantes
Divulgação/Globo/Victor Pollak
Nas palavras de anunciantes e profissionais de agências, a autenticidade e a credibilidade de Fausto Silva garantem a preferência do público e, consequentemente, das marcas
Danúbia Paraizo
Era um domingo de Páscoa
em 26 de março de 1989
quando Fausto Silva entrava
na casa dos brasileiros pela primeira
vez na Globo. De lá para
cá, seu Domingão do Faustão ultrapassou
a marca de 1.500 edições,
tornando-se uma das atrações
mais queridas da família
brasileira. “A relação que o programa
e Fausto Silva têm, há 30
anos, com as pessoas é sólida,
íntima, praticamente familiar,
numa conversa sem roteiros
e sobre o que a sociedade está
vivendo no momento”, destaca
Marcelo Duarte, diretor-geral de
negócios da emissora.
Mas o Domingão vai além. É
também uma das atrações mais
longevas da TV e também uma
das mais rentáveis. Com quadros
e atrações que misturam
interação entre artistas e o público,
sempre com comentários
irreverentes e por vezes ácidos
do apresentador, o dominical
tem atraído grandes anunciantes
interessados principalmente
na autenticidade e credibilidade
de Faustão. É o que
defende Fernando Musa, chief
executive do Grupo Ogilvy Brasil.
A agência atende a rede Magazine
Luiza, um dos maiores
patrocinadores do programa.
Desde 2005 a Ogilvy aposta no
Domingão como peça estratégica
no plano de mídia do anunciante.
A marca começou com
o patrocínio do quadro Se Vira
Nos 30, mas já promoveu também
o Caminhão do Faustão,
em 2008; e o Dança dos Famosos,
em 2017, 2018 e 2019. Só
esteve fora da atração de 2013
a 2016.
“Fazer sucesso e manter a
relevância por 30 anos é não
só prova de competência, mas
também de inovação, inquietação
constante e credibilidade.
O Fausto é um comunicador
no sentido mais amplo do conceito.
Entende seu público, conhece
e sabe como falar, como
conectar e as marcas que o utilizam
percebem isso desde o
primeiro momento. E dá resultado”,
destaca Musa.
A personalidade de Faustão,
é, sem dúvida, um fator determinante
para levar uma marca
a apostar na atração. Como
lembra Herbert Gomes, diretor
de grupo de mídia da Talent,
que atende a Claro, anunciante
do programa. “Ao se valer deste
formato descontraído de merchandising,
é possível transmitir
atributos de marca e produto
de forma assertiva e crível, alavancando
assim os objetivos da
ativação”.
Além da audiência na TV linear,
outro ponto que torna a
“A relAção que
o progrAmA e
FAusto silvA
têm, há 30 Anos,
com As pessoAs
é sólidA, íntimA,
prAticAmente
FAmiliAr, numA
conversA sem
roteiros”
atração atrativa, na opinião dos
anunciantes, é o seu engajamento
na internet. Se depender
das constantes conversas nas
redes sociais, de fato, o programa
traz resultados. Haja vista
o burburinho gerado no fim do
ano passado depois que o apresentador
interrompeu o merchandising
da Vigor para provar
o iogurte. “A espontaneidade
do Fausto conquistou o Brasil e
demonstrou a qualidade e sabor
do portfólio da Vigor. Isso
trouxe mais credibilidade para
a campanha. A promoção ganhou
força automaticamente,
já que esse momento repercutiu
nas redes sociais, onde contávamos
com grande presença
de mídia”, lembra Anne Napoli,
diretora de marketing da companhia
de lácteos.
Com grandes anunciantes,
como Crefisa e P&G, entre outros,
a atração dominical segue
na preferência das marcas por
uma questão mais complexa
do que parece. Nas palavras de
Duarte, “agências e anunciantes
são, há tanto tempo, parceiros
do Domingão do Faustão
porque sabem que, aliadas à
competência e à credibilidade
de seu apresentador, a alta audiência
e a capacidade de engajamento
do programa garantem
eficiência e penetração de suas
campanhas”.
14 25 de março de 2019 - jornal propmark