edição de 25 de março de 2019

ESPECIAL TV
Criação integrada e conteúdo
exclusivo pavimentam crescimento
Turner e Discovery começam bem o ano com planejamento robusto
em programação, ações 360 e ferramentas para desenvolver negócios
JÉSSICA OLIVEIRA
Na esteira de um ano que
terminou mais estável do
ponto de vista econômico, as
folhinhas de 2019 estão passando
bem para canais Discovery e
Turner. Produtos e conteúdos
exclusivos têm sido fundamentais
para o crescimento das
marcas e interesse dos clientes.
Na avaliação de Silvia Elias,
diretora sênior de conteúdo
da Turner no Brasil, a empresa
está colhendo o que plantou e
investiu nos últimos anos. “Tivemos
ótimos resultados com
a temporada de premiações na
TNT, que bateu recorde de audiência,
e trouxemos um time
novo para as transmissões no
linear e ações integradas entre
marcas e conteúdo na live no
YouTube da TNT Brasil”, diz.
Os lançamentos incluem a
primeira comédia nacional na
Warner Channel, Mal Me Quer,
uma coprodução com a Boutique
Filme, e o Into The Dark,
uma série de 12 longas no Space
em parceria com a Blumhouse.
E o ano promete. O segundo
semestre no canal Space terá O
Doutrinador, da Paris Entretenimento,
e Irmãos Freitas, da
Gullane. A comédia romântica
Matches está sendo gravada
para a Warner, em parceria com
a Migdal, e a TNT está focada
nas coberturas das premiações,
eventos ao vivo, transmissão da
Champions League e o Brasileirão.
“Nosso foco não é só investir
nas coproduções para nossos
canais lineares, mas também
em conteúdo digital. Temos um
time dedicado em desenvolver
produtos e conteúdos que conversem
com os fãs diretamente
para fomentar conversas.”
AUDIÊNCIA E SEGMENTAÇÃO
A Discovery Networks Brasil
também tem motivos para comemorar.
O primeiro trimestre
ainda não terminou, mas os dados
mostram que canais como
Discovery, TLC e Animal Planet
apresentam ótimos resultados
com “chance de terem os seus
melhores primeiros trimestres
de suas histórias”.
De 1º de janeiro a 10 de março
deste ano, por exemplo, o Animal
Planet aumentou em 18%
sua audiência no horário nobre,
entre pessoas 25-54 anos. Já o
TCL subiu 13% em comparação
ao mesmo período em 2018 entre
mulheres 18-49 anos.
Roberto Nascimento “Naná”,
VP de publicidade da Discovery
Networks Brasil, conta que
2018 fechou melhor do que o
ano se desenhou e isso refletiu
no começo de 2019, que voltou
“um pouco para o tom”. “Estamos
tendo um primeiro quarter
bastante interessante e melhor
do que o primeiro de 2018”,
afirma.
Para 2019, além do último
quarter do ano, tradicionalmente
mais importante, ele
destaca o mês das mães e das
crianças. “É importante olhar
Fotos: Divulgação
Adriana, dos canais infantis da Turner: “CN evoluiu mesclando estratégia linear e digital“
“nosso foco não
é só investir nas
coproduções
para nossos
canais lineares,
mas também em
conteúdo digital”
para todos os quarters de maneira
muito agressiva”, afirma.
Ele indica que a área de conteúdo
está com um pacote bastante
grande e interessantes negócios.
“Os modelos comerciais
estão sendo revisitados o tempo
todo. Não consigo imaginar
mais que somos uma operação
de TV por assinatura, mas de
marcas muito fortes e queridas.
Esse valor da relação com os
fãs dos canais com as marcas
que podemos ajudar a fazer
algo diferenciado é que está valendo.”
Nas próximas semanas, a
empresa passa a vender formatos
comerciais nos conteúdos
exibidos no NOW, da NET. E
ainda este semestre começa a
rodar o Cupido by Discovery. A
ferramenta digital de targeting
ou segmentação com inteligência
artificial atribui uma personalidade
única para cada marca
e audiência, facilitando a conexão
e afinidade entre elas.
A iniciativa está em fase de
piloto na Colômbia e vai rodar
na América Latina. A partir de
programas de TV, 12 canais e a
presença digital, empresa focada
em entretenimento baseado
na vida real, a ferramenta cruzará
as variáveis que os tornam
compatíveis para as marcas.
São cinco grupos de personalidades
do consumidor: Prudentes
Empáticos, Aventureiros
Vaidosos, Otimistas Dedicados,
Impulsivos Apaixonados e Lutadores
Persistentes.
EXPLOSÃO DE CONTEÚDO
Adriana Alcântara, diretora
sênior de conteúdo e produção
nacional dos canais infantis
da Turner, também avalia
que o primeiro trimestre está
surpreendendo positivamente.
“Começamos o ano com a confirmação
da liderança do Cartoon
Network na TV Paga entre
crianças pelo sexto ano consecutivo
no Brasil. Nesses seis
anos, o CN evoluiu mesclando
estratégia linear e digital, ex-
54 25 de março de 2019 - jornal propmark