edição de 13 de maio de 2019

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Sapo de fora não chia
o Brasil de tantos sapos internos, não faltava mais nada: um sapão exter-
que virou guru do presidente da República e acaba não só o influen-
Ano
ciando, como provocando sucessivas crises no Executivo, reverberando por
todo o país.
É extremamente incompreensível a influência de Olavo de Carvalho sobre a
pessoa de Jair Bolsonaro, tornando-se um caso raro em nossa História, a provocar
transtornos e semear desconfianças que atrapalham a vida nacional.
Após a disputa eleitoral fortíssima no ano que passou, cujo cardápio incluiu
um atentado à vida do que viria a ser o novo presidente da República – com
alguns filósofos acreditando que o fato muito contribuiu para a vitória de Bolsonaro
nas urnas –, temos agora um governo extremamente influenciado por
um cidadão que ama tanto o Brasil que resolveu viver no exterior.
É absolutamente inacreditável o que estamos assistindo, com a cizânia sendo
espalhada entre os principais pontos de apoio da governança do chefe do
Executivo.
cia, pois logo haverá mudanças. O governo mal começou, se é que começou, e
parece-nos que ainda não se deu conta disso.
O presidente Bolsonaro precisa urgentemente se conscientizar de que não foi
eleito para ouvir gurus que vivem em outro mundo, mas para governar – e
bem – o país. Acreditamos que os que nele votaram até tolerariam ele ouvir
pessoas despreparadas, mas aqui dentro do país.
A oitiva de gurus que vivem distantes do nosso dia a dia, além de nada acrescentar
de positivo, embaralha e confunde o raciocínio de quem assumiu a
responsabilidade de conduzir os destinos de mais de 210 milhões de pessoas,
além de nelas provocar esse terrível sentimento de desânimo e descrédito que
começa a se espalhar pelos quatro cantos do país.
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Nesta edição, a relação dos vencedores do Colunistas Brasil 2018, mais tradicional
e completa premiação do mercado publicitário brasileiro.
Está mais do que na hora – antes que passe dessa hora – de o presidente da
República desligar-se do referido guru, passando a agarrar-se na dura missão
a que se propôs, ao se lançar candidato a presidente da República.
Para o cidadão comum – e até para os incomuns – fica muito difícil entender
essa relação tão complicada entre Bolsonaro e o seu guru.
Ao observador mais atento, a impressão que fica é a de uma cega idolatria de
um chefe de Estado por alguém que não mede as consequências das palavras
que emite, atingindo reputações e causando um estremecimento entre os
principais colaboradores do chefe do Executivo com o próprio.
Sempre que a História nos remete a situações ligeiramente semelhantes, descobre-se
depois algum tipo de interesse nessa continuada maledicência.
No caso presente, nem sequer isso se vislumbra, o que não seria certo se ocorresse,
mas minimamente compreensível. Resta-nos, pois, acreditar na hipótese
de um emissor fanático e autodeslumbrado, abusando da importância de
outrem que atingiu o mais alto posto da República.
Preferimos optar até mesmo pelo benefício da dúvida, quanto a eventuais outros
interesses. A verdade, porém, é que essa cizânia está solapando o grupo
de apoio direto do presidente da República e, pior que tudo, causando-nos um
estrago terrível no que diz respeito ao país.
É fácil de entender, no quadro atual, que há uma profunda paralisia nas ações
do governo, que perde seu principal timing em desbaratar fofocas, profundamente
utilizadas pelos aproveitadores de plantão, deixando ao largo a tomada
de decisões importantes e urgentes das quais o país tanto necessita.
O presidente Bolsonaro precisa compreender que todo esse imbróglio o está
fazendo perder valiosos pontos de apoio, para bem desempenhar as suas importantes
missões e funções, além de irritar e decepcionar profundamente e
em tão pouco tempo milhares (milhões?) dos que o elegeram, na esperança de
ver o país livre dos chamados vendilhões da pátria, que arrebentaram com boa
parte das verbas destinadas a investimentos de valor para toda a população.
A desesperança, cedo demais para acontecer, é um sentimento terrível em se
tratando de ser provocada por alguém ou um grupo de pessoas que convenceram
milhões a nelas confiarem e, muito antes do que jamais se esperava,
revelam-se incapazes de exercer as funções para as quais se candidataram, decepcionando
cedo demais a maioria dos eleitores responsáveis pela sua vitória.
A verdade é que o país está com a sua economia paralisada por força dessa situação
anômala e indefinida e nem dá para se dizer que precisamos ter paciên-
Desde há muito, o Colunistas deixou de ter em seus vários júris que cobrem
todo o país apenas jornalistas especializados na área.
Tendo em vista o crescimento da sua importância, seus responsáveis têm convidado
profissionais das diversas áreas de trabalho que compõem uma agência
de propaganda, além de representantes de anunciantes e de entidades de
classe, em busca de resultados cada vez melhores nos seus vereditos.
Essa preocupação dos organizadores do Colunistas, que é constante, produz
inclusive a revelação de talentos, matéria-prima que prossegue indispensável
na formatação de campanhas publicitárias, ou mesmo na criação de peças
isoladas.
Por mais que mudem as ferramentas e os métodos, a publicidade sempre estará
à procura de grande ideia para impressionar, fascinar e conquistar os verdadeiros
reis do mercado que são os consumidores.
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Nesta terça (14), na ESPM Tech, em São Paulo, em comemoração aos 54 anos
do PROPMARK, realizaremos um debate em três painéis, com a participação
de importantes nomes do mercado, que abordarão os seguintes e sempre momentosos
temas: 1. Mesmo com toda a transformação do mercado da comunicação,
o que vale ainda é a boa ideia? 2. Como ser realmente uma marca
criativa em um cenário desafiador com a audiência multitela? 3. Por que a criatividade
continua sendo um dos ativos mais importantes para a comunicação?
A abertura do evento será deste editor, em parceria com Paschoal Fabra Neto,
cuja agência criou a campanha dos 54 anos do PROPMARK.
A estrutura do debate e dos temas, além da seleção dos debatedores, é de responsabilidade
da nossa editora-chefe, jornalista Kelly Dores.
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Imperdíveis nesta edição, as entrevistas com os jurados brasileiros no Cannes
Lions 2019, além de uma especial com Philip Thomas, CEO do festival.
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Com a presente edição, encerramos a série de depoimentos de empresários,
celebridades e profissionais do mercado sobre a importância do PROPMARK
para o seu desenvolvimento.
A todos os que colaboraram, os nossos agradecimentos.
jornal propmark - 13 de maio de 2019 3