edição de 13 de maio de 2019

MeRcAdO
Fórum PROPMARK debate as novas
formas de criatividade publicitária
Profissionais vão discutir sobre as transformações, os desafios da
era multitela e como a ideia permanece protagonista dos processos
Título do portfólio da Editora Referência,
o jornal PROPMARK celebra seus
54 anos de circulação ininterrupta no
próximo dia 21. Entre as comemorações
da data, o veículo promove nesta terça-
-feira (14) um fórum sobre a nova criatividade.
O encontro será na ESPM Tech, em
São Paulo.
Com abertura do publisher Armando
Ferrentini, o evento terá apresentação do
jornalista Alisson Fernández, repórter do
jornal. Com formato de debate, terá três
painéis sobre as transformações da comunicação.
A editora-chefe Kelly Dores,
o editor Paulo Macedo e o diretor-executivo
Tiago Milani Ferrentini vão ser os âncoras
dos três painéis.
O primeiro será Mesmo com todas as
transformações do mercado de comunicação,
o que vale ainda é a boa ideia?, com
a participação dos debatedores Celio Ashcar
(Aktuellmix e Ampro – Associação de
Marketing Promocional); Gabriela Onofre
(Johnson & Johnson); Keka Morelle (AlmapBBDO);
Leandro Castilho (diretor de
criação da Comunicação Globo); Roberto
Duailibi (conselheiro da DPZ&T); e Sergio
Gordilho (CCO e copresidente da Africa).
A moderadora será Kelly Dores.
Já o painel Como ser realmente uma
marca criativa em um cenário desafiador
com a audiência multitela? terá a presença
Fotos: Alê Oliveira e Divulgação
Ana Leão é managing director da Isobar em São Paulo
“Só Se alcança 54 anoS
de atividade neSta
profiSSão faScinante e,
ao meSmo tempo, repleta
de incompreenSõeS, com a
prática permanente
de princípioS”
O início da história de sucesso do
jornal PROPMARK foi consolidado com
a primeira publicação da coluna Asteriscos,
no dia 21 de maio de 1965, no jornal
Diário Popular, assinada por Armando
Ferrentini. O crescimento foi rápido e
a consequência é o atual PROPMARK,
que acompanha a força e a criatividade
das ideias em torno da comunicação de
marketing.
“Só se alcança 54 anos de atividade
nesta profissão fascinante e, ao mesmo
tempo, repleta de incompreensões, com
a prática permanente de princípios. Sem
dúvida, o primeiro deles é o da verdade.
E o compromisso do jornal do qual
tenho orgulho de ser publisher é com a
verdade e não com as fake news. Nossa
redação busca a informação com fontes
credenciadas e conta com o apoio de diversos
parceiros que buscam noticiar as
suas marcas devido à credibilidade conquistada
nesse período. O jornal é uma linha
do tempo da propaganda brasileira e
do pensamento mercadológico de ponta.
Na verdade, a propaganda é uma indústria
que movimenta as demais indústrias.
E, segundo Luiz Lara, da Lew’Lara\
TBWA, ensina o consumidor a ser usuário
de diversos produtos. E o PROPMARK
está pronto para cobrir isso tudo”, justificou
Ferrentini.
Leandro Castilho é diretor de criação da Globo
de Kellen Silverio (Hasbro e ABA - Associação
Brasileira de Anunciantes); Eduardo
Lima (sócio e ECD da Wieden+Kennedy);
Sumara Osório (vice-presidente de planejamento
da VML Brasil); Guilherme Martins
(Diageo); Herbert Zeizer (Globosat)
e Laura Esteves (diretora de criação da
Y&R). O moderador será Paulo Macedo.
O terceiro e último painel, Por que a
criatividade continua sendo um dos ativos
mais importantes para a comunicação?,
contará com Ana Leão (Isobar); Glaucio
Binder (Binder e Fenapro - Federação
Nacional das Agências de Propaganda);
Marcelo Lenhard (Hands); Vinicius Malinoski
(Google); Priscila Stoliar (SBT) e
Rafael Donato (David). O debate terá a
condução de Tiago Milani Ferrentini.
Keka Morelle integra a equipe de criação da AlmapBBDO
jornal propmark - 13 de maio de 2019 45