edição de 13 de maio de 2019

DE FRENTE COM O PRESIDENTE
“Começamos a
construir uma
nova cultura”
O
publicitário Guto Cappio observou uma
reviravolta em sua vida profissional nos
últimos meses. Vinte e cinco anos depois
de ter fundado a Sunset - que é considerada
uma das principais agências digitais do país - o
executivo enfrenta o desafio de realizar a fusão com
a icônica DM9DDB. Nesta entrevista, Cappio revela
que cinco meses depois do anúncio - em dezembro
de 2018 - a casa está ficando em ordem e o conflito
de contas já foi alinhado. Ele fala ainda sobre as
lideranças da agência, que buscam agora construir
uma nova cultura, e que a palavra digital vai sumir,
pois o meio está intrínseco ao trabalho da indústria
de comunicação.
Alisson Fernández
FUSÃO
A casa está ficando em ordem.
É a fusão de duas agências grandes
e icônicas. A DM9 é uma das
principais casas da boa criatividade
brasileira e a escola de muitos
criativos. Já a Sunset, uma das
maiores agências digitais do país.
Então, são duas empresas com
culturas muito fortes. Fazer a integração
dessas duas potências
não é simples e nem rápido. Acredito
que fomos bem-sucedidos
desde o dia primeiro de janeiro
de 2019, pois em três meses conseguimos
fazer a integração de
todas as contas, times e, hoje, começamos
a construir uma nova
cultura, que não é nem Sunset
nem DM9. É a soma das duas e o
que há de melhor de cada lado.
CONFLITO DE CONTAS
Graças a Deus tivemos apenas
um conflito na carteira de contas
e fizemos alguns alinhamentos.
Muitos clientes já eram atendidos
em conjunto com a Sunset
e a DM9. Apenas com BRF e Seara
tivemos conflitos, mas Seara
acabou continuando em nossa
carteira. Aliás, já era um cliente
da Sunset superimportante e,
agora, vamos poder entregar um
trabalho ainda maior. Não só digital,
como a gente já realizava,
mas agora também um trabalho
integrado.
EXPERTISE
Sempre fui um grande admirador
do offline bem feito e
a DM9, sem dúvidas, soube fazer
isso muito bem. Então, ela
traz um legado de consistência
estratégica e de construção de
narrativas criativas que a Sunset
não tinha.
NOVAS LIDERANÇAS
Independentemente de estar
liderando ou não, vou precisar
de nomes como Guilherme
Jahara e de outros grandes especialistas
do meu lado. Senão,
vamos ter o discurso e não a
realidade. Então, nas primeiras
semanas do ano anunciei o Guilherme,
que conseguimos trazer
da F.biz, e a Ligia Vulcano, que
já era COO da Sunset e uma profissional
supertalentosa, como
os copresidentes da agência. A
liderança do dia a dia está na
mão deles. Não é fácil sentar em
uma cadeira de CEO, principalmente
neste momento de fusão
entre duas empresas com culturas
tão diferentes. Então, eles
foram colocados à prova e estão
tirando de letra. Temos também
um time supermotivado, acreditando
nessa história, e que ela
será bem-sucedida.
Guto Cappio: “Fazer a integração dessas duas potências não é simples e nem rápido”
“O significadO
de publicidade
vai mudar. essa
transfOrmaçãO,
Os meiOs e a fOrma
cOmO ela vai
chegar às pessOas
vai mudar”
co em tudo o que a gente faz que
quando pensamos em comunicação,
marcas e consumidores,
ele já está lá. O digital é líquido,
está em tudo. Ele é onipresente.
Quando pensamos na maior
tendência do mercado financeiro,
que é o open banking, vemos
o banco onipresente. Então, o
negócio está ficando onipresente.
O digital passou a ser estratégia
de comunicação. Ele passou
a ser estratégia de negócio.
A indústria está pensando no
digital não em como ela se comunica,
mas em como ela produz.
Os clientes realmente estão
prestando atenção e colocando
importância estratégica nisso.
Percebemos isso no budget, que
não para de aumentar.
TENDÊNCIA
O significado de publicidade
vai mudar. Essa transformação
- os meios e a forma como
ela vai chegar às pessoas - vai
Divulgação
PROTAGONISMO DIGITAL
Daqui a pouco vamos parar
de falar digital. Essa palavra vai
sumir. O digital já é tão intrínseocorrer
a cada dois anos e não
a cada 20. Não vamos mais usar
‘new media’, pois não tem mais
‘new’ por aqui, tudo faz parte
do nosso ecossistema. O nosso
papel de publicitário é entender
esse ecossistema para continuar
fazendo com que as pessoas
se apaixonem pelas marcas e
produtos. Isso não vai mudar
nunca. O criativo não vai deixar
de ter o seu papel e a sua importância
na publicidade. E nunca
será ocupado pelos robôs. Tudo
o que é lógico, obviamente, será
varrido pela inteligência artificial
e pelas outras tecnologias,
mas a emoção não. Isso sempre
será humano. No final, quando
tudo fica comoditizado, o que
faz você ficar próximo de uma
marca é a emoção que ela te traz.
FUTURO
Levamos um tempo para decidir
onde seria a sede oficial da
SunsetDDB e optamos por ficar
no prédio da Rua Alvorada, na
Vila Olímpia. Até o fim do mês
de maio, o time todo deverá estar
junto por lá. Em termos de
trabalho, já temos tudo integrado
em nossas contas, voando
com cada uma delas e participando
de boas concorrências. O
discurso da SunsetDDB agradou
demais os clientes e estamos
sendo bastante solicitados. Isso
tem trazido muito trabalho e
deixado a gente feliz.
10 13 de maio de 2019 - jornal propmark