edição de 13 de maio de 2019

mídia
SBT investe em roteiro colaborativo
e inscreve animação em Cannes
Criada pela Giusti Comunicação,
ação teve a participação de dez
agências; filme concorre a Leão
Divulgação
SBT investiu em roteiro colaborativo,
para o seu Me-
O
lhor Comercial do Brasil. O desenvolvimento
da ação contou
com time de peso. Foi criado
por dez agências: Africa, AlmapBBDO,
Artplan, DM9DDB,
DPZ&T, Grey, Lew’Lara\TBWA,
Ogilvy, WMcCann e Y&R. O resultado
foi um vídeo animado,
que traz parte do principal casting
da emissora, reunido num
bem-humorado brainstorming.
A Giusti Comunicação foi
responsável pela criação da
ação, transformada em um
case que concorre a Leão em
Cannes em Brand Experience
& Activation. Todos os criativos
participantes da ação estão
na ficha técnica. “O briefing do
roteiro era criar a campanha de
O Melhor Comercial do Brasil
de 2019. Como incentivo para
as agências participarem prometemos
a inscrição do case no
Festival de Cannes deste ano,
como um bônus do prêmio.
Essa ativação deu a chance de
todas as agências presentes na
ficha técnica do filme colaborativo
também concorrerem a um
Leão em Cannes, já que os vencedores
dos prêmios O Melhor
Comercial do Brasil e O Melhor
Comercial Regional do Brasil
ganham viagem para o festival”,
diz Priscila Stoliar, do SBT.
O direcionamento do roteiro
colaborativo foi dado pela
WMcCann, que atende o SBT,
que deu início à história. As
Silvio Santos é um dos que participam do roteiro colaborativo
agências seguintes tinham de
dar continuidade à história e
aproveitaram a oportunidade
para falar das próprias campanhas
icônicas, citando famosos
jargões como Todo mundo usa
(AlmapBBDO para Havaianas)
ou Vai verão, vem verão (Y&R
para Itaipava).
O resultado do roteiro colaborativo
foi um filme de animação,
cujo desfecho será o
conceito para a ativação de O
Melhor Comercial do Brasil
2019. Assim, a WMcCann terá
de criar uma campanha utilizando
a ideia de um cavalo vestido
de odalisca, insight resultante
do brainstorming entre os
artistas no filme.
Viacom firma novos acordos para
plataforma de vídeo e jogos infantis
Divulgação
Noggin, ferramenta do Nick Jr., apresenta
parcerias com Vivo, NIU Fibra e Survey
Segunda temporada da série Rusty Rivets pode ser assistida no Noggin
MARIANA BARBOSA
Viacom International Media
A Networks (VIMN), que detém e
opera na América Latina canais como
MTV, Nickelodeon, Nick Jr., Comedy
Central, Porta dos Fundos e
VH1, por exemplo, firma três novas
parcerias com o objetivo de expandir
e disponibilizar o conteúdo da plataforma
Noggin.
A partir de agora, os usuários
Vivo que possuam smartphones ou
tablets poderão contratar a ferramenta
por R$ 9,90/mês. Os clientes
do provedor de internet NIU Fibra e
do provedor digital Survey também
passam a usufruir dos benefícios da
plataforma.
O Noggin concentra jogos, vídeos,
músicas e desenhos do canal Nick Jr.
com viés educativo. De acordo com a
Viacom, todo esse conteúdo é desenvolvido
por especialistas que combinam
entretenimento e materiais
construtivos, unindo os interesses
das crianças e dos pais.
Dentre as novidades da plataforma,
está a estreia da animação Nella,
uma Princesa Corajosa, série que
promove autoconfiança, inclusão e
compaixão pelas pessoas. A segunda
temporada de Rusty Rivets, que foca
no aprendizado de conceitos relacionados
à ciência básica e tecnologia,
também poderá ser acessada.
O Noggin está disponível para
iOS e Android em todos os países da
América Latina e no fim do ano passado
já havia anunciado acordos com
Oi, Watch TV, Net.com. TV Alphaville
e X-Play.
jornal propmark - 13 de maio de 2019 49