edição de 22 de julho de 2019

mercado
Licenciamento para adultos cresce
impulsionado pelo entretenimento
Personagens, produções audiovisuais, eventos e games se transformam
em produtos e representam oportunidades de ampliação dos negócios
MARIANA BARBOSA
Produtos licenciados fazem
parte da trajetória de toda a
vida de uma pessoa. Desde que
ela é um bebê ou criança, com
itens de personagens infantis;
na adolescência, com coleções
de seus ídolos do entretenimento;
e até mesmo na vida
adulta, com peças diversas que
refletem sua personalidade.
No ano de 2018, esse mercado
faturou em todo o mundo,
de acordo com a Abral (Associação
Brasileira de Licenciamento),
US$ 240 bilhões, sendo US$
150 bilhões apenas nos Estados
Unidos. No Brasil, também no
ano passado, foram cerca de R$
18,9 bilhões – um crescimento
de 5% em relação a 2017. De
acordo com Marici Ferreira,
presidente da Abral, o último
levantamento da entidade sobre
o tema mostra que atualmente
80% dos produtos são
voltados ao público infantil, e
apenas 20% aos adultos. No entanto,
a tendência é que essa relação
se torne mais equilibrada
ao longo dos anos. “Não é que a
criança vai perder espaço, mas
as ofertas para outros públicos
vão aumentar”, explica.
Personagens e produções diversas
fazem sucesso com o público
de mais de 50 milhões de
crianças no país, que desejam
proximidade com as marcas
que mais gostam. A renovação
desse segmento ocorre com o
lançamento e a ascensão de novos
títulos.
Mas o que pôde ser observado
de alguns anos para cá foi
o fortalecimento do consumo
geek, alavancado principalmente
por séries e filmes de
sucesso. Segundo a especialista
no setor, geek não é moda,
é um estilo de vida forte em
todo o mundo que teve um
boom no país por conta da chegada
da CCXP e da maneira inovadora
como a feira promove
experiências.
Nesse cenário, destacam-se
Hello Kitty é um dos exemplos de personagens atemporais que estampam produtos diversos para públicos de todas as idades
Fernanda Abreu é responsável pela área de licenciamento da Endemol Shine Brasil
grandes players estrangeiros
(como Disney/Marvel; Warner,
com a marca DC; e Mattel, com
Barbie e Hot Wheels) e brasileiros
(como Galinha Pintadinha e
SBT – que trabalha fortemente
seus títulos infantis).
oPorTUNIdadeS
Há ainda os personagens que
transitam bem entre crianças
Divulgação/ Paschoal Rodrigues
Fotos: Divulgação
“Quando a pessoa
tem afinidade
com uma marca,
ela desenvolve
carinho e desejo
de estar mais
próxima”
e adultos. É o caso, por exemplo,
de Turma da Monica, que
conta com extenso portfólio
de licenciados que vai desde
bonecas até frutas e ainda uma
coleção de itens para a casa em
parceria com a Tok&Stok. A
rede de lojas especializada em
decoração possui ainda collab
com O Pequeno Príncipe, que
também faz parte do imaginário
de diversas gerações.
Nesse mesmo caminho, a
Hello Kitty, que completa 45
anos em 2019, é outra queridinha
do público de todas as idades.
“A personagem, que é um
ícone de fofura e fashion, apresenta
uma grande diversidade
de ‘guias de estilo’ que proporcionam
sua aplicação em diferentes
produtos. Assim, podemos
ver a presença da Hello
Kitty em diferentes segmentos.
Pelo mundo, temos o avião da
Hello Kitty, quartos de hotéis,
parques, cafés, spas, karaokês e
até uma maternidade”, comenta
Renata Pereto, gerente de
marketing da Sanrio do Brasil.
No país, a marca lançou recentemente
colaborações com Melissa
e Santa Lolla. No São Paulo
Fashion Week de 2018, o estilista
Samuel Cirnansck também
lançou uma linha de roupas da
42 22 de julho de 2019 - jornal propmark