edição de 22 de julho de 2019

MíDiA
Grupo Record terá McDonald’s, Caixa
e Latam nos Jogos Pan-Americanos
Com direitos exclusivos na TV, cobertura multiplataforma contará com
mais de mil horas, além de conteúdos de marca também no R7 e Play Plus
Danúbia Paraizo
Passada a Copa do Mundo de futebol
feminino e a Copa América, os torcedores
brasileiros terão mais um grande
evento esportivo para voltar sua atenção
nas próximas semanas. Os Jogos Pan-Americanos
e ParaPan-Americanos de Lima, no
Peru, serão realizados de 24 de julho a 11
de agosto, com transmissões exclusivas do
Grupo Record em TV aberta. A competição
é um dos principais trunfos da Record TV
no segmento esportivo, e nesta edição contará
com patrocínios de McDonald’s, Caixa
e Latam.
Além das inserções de propaganda ao
longo da programação na TV, as entregas
comerciais envolvem o selo de patrocínio
da cobertura na contagem regressiva para
os jogos na home do R7, além de oferecimento
de lives com o resumo diário dos jogos
e branded content.
Com expectativa de entregar mais de mil
horas de transmissões, o conteúdo multiplataforma
ganhará o reforço pela primeira
vez do Play Plus, plataforma de streaming
de vídeos do Grupo Record. Às vésperas
de completar um ano em agosto, o serviço
vai exibir ao vivo as competições ao lado
do R7. “Começamos na semana passada as
transmissões do International Champions
Cup, e a partir desta quarta (24) também o
Pan, dois grandes eventos esportivos que
estarão no Play Plus. Vamos ter oito sinais,
com comentaristas exclusivos para a plataforma.
Cada um terá tratamento específico,
com especialistas. Há uma ação multiplataforma
casando com o R7, trazendo uma cobertura
ampla e colunistas com conteúdo
opinativo”, explica Claudia Caliente, diretora
da área R7 Multiplataforma.
Haverá ainda estratégias de engajamento
via redes sociais, como a participação da
influenciadora digital Ale Xavier, do canal
Desimpedidos, que vai liderar as lives no
R7. Para fomentar o assunto nas redes sociais,
o grupo preparou um emoji personalizado
do Pan para quem utilizar a hashtag
PanNaRecordTV no Twitter. Para o Instagram,
a emissora desenvolveu um filtro temático,
e no Facebook, um grupo fechado
abrigará os fãs para que discutam as competições.
Além de sua maior cobertura da
história no digital, na Record TV e Record
News serão exibidas aproximadamente 50
horas de programação, produzidas por 350
profissionais envolvidos na operação – desses,
50 estarão na capital peruana.
Mais de 350 profissionais estarão envolvidos nas transmissões; 50 deles estarão direto de Lima, no Peru
novos foRMAtos
O esporte tem sido uma área estratégica
para o grupo. Em agosto, está previsto
o lançamento da série original Elas
estão só começando, conteúdo produzido
pela Bossa Nova em parceria com o canal
ESPNW. Exibida no Play Plus, a série em
cinco episódios trará histórias de superação
das atletas. Uma das personagens é Aline
Silva, da luta greco-romana, que estará nos
Jogos Pan-Americanos.
Carol e Claudia: time comercial atua como consultoria
Divulgação/ Edu Moraes/Record TV
O R7 também tem investido em conteúdos-proprietários
no segmento. Na última
sexta-feira (19), para comemorar o Dia Nacional
do Futebol, o site publicou reportagem
especial sobre a magia do esporte, com
histórias de grandes ídolos como Pelé. Com
oferecimento da Perdigão, com a linha Na
Brasa, a home do site ganhou design vermelho,
além de logo personalizado do R7
dentro de uma camisa de futebol.
Segundo Carol Tuttoilmondo, diretora
de negócios multiplataforma, mais de 300
pessoas estão dedicadas para cuidar de
conteúdo digital, divididas entre redação
e projetos especiais. O núcleo de branded
content é responsável por pensar nas marcas
e em estratégias com foco em resultado,
junto ao time comercial.
“O modelo de personalizar a home do
site é novo. A primeira vez que fizemos foi
no começo do ano, com o McDonald’s. Eles
criaram uma campanha com os preços dos
clássicos por R$ 7,90, e topamos mudar o
nome do site para R7,90, além das cores de
acordo com o padrão da marca. Isso mostra
que temos um time aberto, consultivo,
que vai até a agência, entende o desafio do
cliente”, destaca a executiva. “Nunca temos
um projeto idêntico. E como nosso público
tem perfil jovem, ele aceita muito bem
esse tipo de campanha”, finaliza.
10 22 de julho de 2019 - jornal propmark