edição de 22 de julho de 2019

pesquisA
Nike, Adidas e Netshoes lideram
o varejo esportivo digital no Brasil
Levantamento do Google indica aumento de buscas por termos como
maratona, Super Bowl e NBA, evidenciando oportunidades para marcas
Estudo do Google revelou crescimento de 52% nas buscas por tênis de corrida; futebol e musculação também são tendência
Danúbia Paraizo
busca dos brasileiros por
A um estilo de vida mais saudável
tem contribuído para o
amadurecimento do segmento
varejista esportivo, sobretudo,
no digital. Não à toa, a internet
se tornou uma das principais
fontes para pesquisas de produtos
e preços, além de reviews
e conteúdos específicos. É o
que revelou o estudo Mercado
de Esportes 2019, produzido pelo
Google Brasil, que mostra as
tendências dos principais termos
buscados e interesses dos
consumidores, quais players
têm desempenhado melhor na
internet e possíveis oportunidades
de negócios para marcas.
O estudo comprovou a força
de marcas já estabelecidas,
como Nike e Adidas, na preferência
do público na hora das
compras online, não à toa, buscas
por Nike Air Jordan tiveram
crescimento de 147% em 2019,
enquanto por Adidas pure boost
cresceceram 72%.
Mas se, por um lado, as grandes
marcas internacionais têm
espaço cativo, o recorte evidenciou
oportunidades nas buscas
da cauda longa por termos
como maratona (+112%), tênis
de corrida (+52%), NBA (+50%)
e Super Bowl (+32%), por exemplo,
que tiveram crescimento
acima da média este ano.
Para Stephania Costa, líder
de insights para o varejo
do Google Brasil, essas buscas
mostram oportunidades de
produtos e itens que podem
ser trabalhados na comunicação
das marcas. “Nike e Adidas
dominam as top buscas, mas
na cauda longa, a gente vê uma
pesquisa granular. O brasileiro
já entende o que ele quer comprar
e vai na unha pesquisar os
produtos. As marcas do varejo
poderiam aproveitar melhor
essa cauda longa de termos.
Geralmente, elas vão nas palavras
que casam diretamente
com sua marca, e não se apropriam
de outras mais genéricas
que têm crescido”, avalia.
As buscas por esportes de
forma mais ampla têm se popularizado
no Google. Em 2018,
o crescimento foi de 16%, com
corrida (30%), futebol (28%)
e musculação/crossfit (16%)
despontando como principais
modalidades. Entre as marcas
de tênis favoritas, destaque
para Nike (42%), Adidas (29%),
Mizuno (12%), Asics (7%) e Rebook
(7%). O cenário é especialmente
benéfico para as varejistas
do segmento. A Netshoes
tem a preferência de 52% dos
compradores, seguida por Mercado
Livre (17%) e Kanui (13%).
“o athleisure, que
é a combinação do
esporte com lazer
e estilo de vida,
tem crescido
no brasil”
Maridav/iStock
Novo olhAr
Entre o público de 18 a 24
anos, as oportunidades de interação
e consumo também
são evidentes. Mais antenados
quanto aos lançamentos das
marcas, esses consumidores
buscam mais conteúdo em vídeo.
O estudo mostrou que 31%
dos jovens recorrem ao YouTube
para acompanhar lançamentos
de marcas esportivas contra
21% da média geral. Na faixa
etária, o futebol e o basquete
dominam as preferências, com
61% e 76%, respectivamente,
para homens; e 39% e 24%,
para mulheres.
Mas muito além da prática
esportiva em si, os dados mostram
o interesse das pessoas
pelo lifestyle do esporte, ainda
que não pratiquem. “Nos últimos
anos, o athleisure, que é
a combinação do esporte com
lazer e estilo de vida, tem crescido
no Brasil. São roupas para
uso casual, para passear, mas
que também podem ser usadas
na academia ou no shopping.
O mercado de esporte junto
com o de moda foi uma das
últimas categorias a se digitalizar,
mas vimos um consumidor
bastante maduro”, analisa Stephania,
do Google.
52 22 de julho de 2019 - jornal propmark