edição de 22 de julho de 2019

meRcado
Divulgação
Depois de cases de sucesso, como a tirolesa, organizadores do Rock in Rio falam que este ano haverá uma explosão de novos conteúdos e experiências
Rock in Rio vira um festival de
experiências e busca se superar
Marcas são parte essencial do evento de música e entretenimento;
Rodolfo Medina diz que este ano haverá nova explosão de conteúdos
Claudia Penteado
Trinta e quatro anos, 19 edições,
112 dias e 2.038 atrações
musicais depois, vem aí
mais uma edição do maior festival
de música e entretenimento
do mundo: o Rock in Rio, que
nesta altura já está com 700 mil
ingressos vendidos. Esta reta final,
a “hora de fazer”, como diz
seu vice-presidente de parcerias
e marketing, Rodolfo Medina,
é a melhor parte. É quando se
materializam meses de planejamento
e investimentos. Como
marca líder, Medina fala que o
desafio do Rock in Rio é, a cada
ano, se provocar para fazer melhor.
O evento volta a ser realizado
no Parque Olímpico do Rio de
Janeiro, que se mostrou possivelmente
o melhor espaço que o
festival já ocupou. “Temos o objetivo
muito claro de levar a experiência
do nosso consumidor a
um patamar sempre muito maior
do que o anterior. É uma obrigação.
O que teremos este ano lá é
uma explosão de novos conteúdos
e experiências”, diz Medina.
Junto com as melhores bandas
do mundo, estão as marcas, como
parte da atração, proporcionando
para o público experiências
como a que a Nave - nosso futuro
é agora, uma cocriação com a
Natura, que estreia no Festival
como patrocinadora, trazendo
para o festival sua narrativa de
sustentabilidade. O velódromo
olímpico será ocupado por uma
experiência artística e sensorial,
se valendo da maior projeção
da América Latina em uma tela
de 5,4 mil metros quadrados. “A
parceria é a união de duas marcas
que juntaram seus propósitos de
transformação do mundo”, diz
Maria Paula Fonseca, diretora
global da marca Natura.
Outra novidade será o espetáculo
da companhia argentina
Fuerza Bruta, que levará ao Rock
“Temos o objeTivo
muiTo claro
de levar a
experiência do
nosso consumidor
a um paTamar
sempre muiTo
maior do que
o anTerior”
in Rio um projeto inédito, em
seis apresentações diárias de 15
minutos.
Entre as surpresas desta edição
está o Palco Favela, pensado
para dar visibilidade a talentos
profissionais menos conhecidos.
Este ano, volta a GamePlay Arena,
dedicada ao universo Gamer,
que tem a Oi como um dos principais
patrocinadores. A Oi participou
de quase todas edições
do RIR e é responsável pelo fornecimento
de infraestrutura de
internet e conectividade. Bruno
Cremona, gerente de patrocínios
e eventos da Oi, fala que a intenção
é que a marca seja vista como
inovadora, que faz sentido na
vida das pessoas.
“As marcas são parte da experiência.
A cada ano elas têm se
empenhado em fazer melhor”,
diz Medina.
O Itaú segue como patrocinador
principal, o grande anfitrião
do evento, como gosta de descrever
Medina. A marca está presente
desde 2011, quando o festival
voltou a ser realizado no Brasil.
Sua marca registrada é a roda-
-gigante. “Já são cinco edições,
com um relacionamento de troca
muito positivo e produtivo. Este
ano queremos evoluir, alaranjando
cada vez mais o festival, com
presença em diversos pontos de
contato na Cidade do Rock. Em
2019 queremos mostrar como a
46 22 de julho de 2019 - jornal propmark