edição de 22 de julho de 2019

merCado
Café solúvel brasileiro ganha
primeira marca setorial em 50 anos
Criada pelo Gad, Explore&Enjoy tem como foco promover o produto no
segmento nacional e internacional, além de áreas do trade, B2B e B2C
MARINA OLIVEIRA
Associação Brasileira da Indústria de
A Café Solúvel (Abics) em parceria com
a Agência Brasileira de Promoção de Exportações
e Investimentos (Apex-Brasil)
lançou na última semana um plano estratégico
que tem como meta fortalecer o potencial
de qualidade, variedade e tecnologia
do produto diante do mercado nacional
e internacional, por meio de ações junto ao
trade de varejo, ao público B2B e B2C.
Para isso, as entidades recorreram à consultoria
Gad, que desenvolveu uma marca
setorial sob o conceito Explore&Enjoy. De
acordo com Renato Figueiredo, head de
estratégia e planejamento do Gad, o mercado
de cafés solúveis existe há mais de 50
anos no Brasil e nunca contou com uma estratégia
setorial.
“Descobrimos muitas forças do produto
brasileiro frente ao mercado internacional.
Estamos vendo nascer maior oferta de outros
players como Vietnã, Índia e México.
Só que esses países não têm a mesma tradição
que o Brasil, autoridade, know-how
e o parque tecnológico que nós temos. O
nosso produto é muito rico, nosso café é
muito importante no blend do mundo”,
afirma Figueiredo, que acrescenta: “Chegamos
a um denominador comum, que
consegue expor a maior parte das nossas
forças e vale tanto para o B2B quanto para
o B2C, além de países que já consomem o
café solúvel e outros em que ainda não há
essa tradição”.
O café solúvel é o 12° produto do agronegócio
mais exportado pelo país. A produção
está concentrada em seis grandes players
(Nestlé, Café Iguaçu, Cacique, Campinho,
Real Café e Cocam).
No primeiro semestre de 2019, as exportações
brasileiras de café solúvel aumentaram
em 9,6% em volume, quando comparadas
com o mesmo período de 2018,
totalizando quase dois milhões de sacas
de 60 kg. A receita cambial acumulada no
período foi de quase US$ 275 milhões. Os
principais destinos foram Estados Unidos,
Rússia, Indonésia, Japão e Argentina.
Selo de qualidade
A nova marca Explore&Enjoy vai ganhar
um selo de qualidade nos produtos, feiras,
eventos e diferentes frentes de divulgação
e comercialização oficial do setor.
“A gente produz café solúvel de todos
os tipos de grão. Essa variedade nos levou
Nova marca setorial Explore&Enjoy será utilizada em produtos, feiras, eventos em embaixadas e também para o trade
“Descobrimos muitas
forças Do proDuto
brasileiro frente ao
mercaDo internacional”
Renato Figueiredo, do Gad, responsável pela nova marca
Fotos: Divulgação
a essa estratégia do Crie&Curta - versão em
português da marca -, para que o B2B pudesse
também explorar a variedade de produtos
que ele pode oferecer para o próprio
consumidor. Sempre com a chancela de
que o café brasileiro é confiável, vai ser entregue
na data certa, na especificação que
ele pediu, e por aí vai. Se ele não tivesse
tudo isso, ele não poderia explorar e curtir”,
defende.
“Nosso café solúvel está na liderança há
mais de 50 anos, graças aos nossos compromissos
honrados, levando alta tecnologia,
qualidade e sempre cumprindo com os períodos
de entrega. Temos mais de 25 certificações
de controle de processos, qualidade,
segurança alimentar, sustentabilidade
e de categorias específicas. São chancelas
fundamentais para a conquista dessa liderança”,
afirma Aguinaldo Lima, diretor de
relações institucionais da Abics.
Para Figueiredo, os selos devem passar
essa mensagem, todavia a estratégia de
comunicação não está completamente definida.
“Ainda não temos o planejamento
completo, mas já sabemos que vai haver
iniciativas envolvendo mídia digital para
público final e vídeos. Estamos começando
com o B2B e com o trade. O B2C deve ser a
terceira etapa dessa cadeia de abordagem.
Imagino que estamos falando de pelo menos
um ano até começarmos a falar com o
público final.”
44 22 de julho de 2019 - jornal propmark