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pesquisA Nike, Adidas e Netshoes lideram o varejo esportivo digital no Brasil Levantamento do Google indica aumento de buscas por termos como maratona, Super Bowl e NBA, evidenciando oportunidades para marcas Estudo do Google revelou crescimento de 52% nas buscas por tênis de corrida; futebol e musculação também são tendência Danúbia Paraizo busca dos brasileiros por A um estilo de vida mais saudável tem contribuído para o amadurecimento do segmento varejista esportivo, sobretudo, no digital. Não à toa, a internet se tornou uma das principais fontes para pesquisas de produtos e preços, além de reviews e conteúdos específicos. É o que revelou o estudo Mercado de Esportes 2019, produzido pelo Google Brasil, que mostra as tendências dos principais termos buscados e interesses dos consumidores, quais players têm desempenhado melhor na internet e possíveis oportunidades de negócios para marcas. O estudo comprovou a força de marcas já estabelecidas, como Nike e Adidas, na preferência do público na hora das compras online, não à toa, buscas por Nike Air Jordan tiveram crescimento de 147% em 2019, enquanto por Adidas pure boost cresceceram 72%. Mas se, por um lado, as grandes marcas internacionais têm espaço cativo, o recorte evidenciou oportunidades nas buscas da cauda longa por termos como maratona (+112%), tênis de corrida (+52%), NBA (+50%) e Super Bowl (+32%), por exemplo, que tiveram crescimento acima da média este ano. Para Stephania Costa, líder de insights para o varejo do Google Brasil, essas buscas mostram oportunidades de produtos e itens que podem ser trabalhados na comunicação das marcas. “Nike e Adidas dominam as top buscas, mas na cauda longa, a gente vê uma pesquisa granular. O brasileiro já entende o que ele quer comprar e vai na unha pesquisar os produtos. As marcas do varejo poderiam aproveitar melhor essa cauda longa de termos. Geralmente, elas vão nas palavras que casam diretamente com sua marca, e não se apropriam de outras mais genéricas que têm crescido”, avalia. As buscas por esportes de forma mais ampla têm se popularizado no Google. Em 2018, o crescimento foi de 16%, com corrida (30%), futebol (28%) e musculação/crossfit (16%) despontando como principais modalidades. Entre as marcas de tênis favoritas, destaque para Nike (42%), Adidas (29%), Mizuno (12%), Asics (7%) e Rebook (7%). O cenário é especialmente benéfico para as varejistas do segmento. A Netshoes tem a preferência de 52% dos compradores, seguida por Mercado Livre (17%) e Kanui (13%). “o athleisure, que é a combinação do esporte com lazer e estilo de vida, tem crescido no brasil” Maridav/iStock Novo olhAr Entre o público de 18 a 24 anos, as oportunidades de interação e consumo também são evidentes. Mais antenados quanto aos lançamentos das marcas, esses consumidores buscam mais conteúdo em vídeo. O estudo mostrou que 31% dos jovens recorrem ao YouTube para acompanhar lançamentos de marcas esportivas contra 21% da média geral. Na faixa etária, o futebol e o basquete dominam as preferências, com 61% e 76%, respectivamente, para homens; e 39% e 24%, para mulheres. Mas muito além da prática esportiva em si, os dados mostram o interesse das pessoas pelo lifestyle do esporte, ainda que não pratiquem. “Nos últimos anos, o athleisure, que é a combinação do esporte com lazer e estilo de vida, tem crescido no Brasil. São roupas para uso casual, para passear, mas que também podem ser usadas na academia ou no shopping. O mercado de esporte junto com o de moda foi uma das últimas categorias a se digitalizar, mas vimos um consumidor bastante maduro”, analisa Stephania, do Google. 52 22 de julho de 2019 - jornal propmark
supercenas Paulo Macedo paulo@propmark.com.br Divulgação Silva divide a cena com Ludmilla no videoclipe Um Pôr do Sol na Praia, uma produção da Cine, que chega às redes sociais em paralelo à turnê com músicas de Marisa Monte CLIPE Um dos expoentes da nova geração, o cantor capixaba Silva gravou o videoclipe Um Pôr do Sol na Praia, com participação de Ludmilla. A produção foi da Cine com direção de Ivan Abujamra, que dividiu o set com Rafa Costakent, criador do Canal Costakent Vídeos. Silva está em turnê pelo país com um espetáculo que contempla apenas canções de Marisa Monte. Exibição desde a última sexta-feira (19). Reprodução CABRAL Os fãs do coletivo de humoristas que dão vida à série Culpa do Cabral poderão participar das gravações da nova temporada da atração nos próximos dias 4, 5 e 7 de agosto. Porém, para ingressar nas dependências do Teatro Gazeta, em São Paulo, terão de garantir ingresso pelo site bileto.sympla.com.br/event/61564/ d/67602/s/350820. A série é exibida pelo Comedy Central, da rede Viacom. Serão 13 novos episódios, com duração de uma hora. O grupo é formado por Fabiano Cambota, Nando Viana, Rafael Portugal, Rodrigo Marques e Thiago Ventura. Divulgação Culpa do Cabral faz sucesso no canal fechado Comedy Central: temporada 2019 Ive e Jobs construíram amizade, e a partir de uma crítica, o rumo da Apple mudou 100% RETORNO Com a decisão de Jonathan Ive de deixar a Apple e passar a ser fornecedor de design da icônica marca, a Ghost Interview, da rede Morse, reuniu uma série de entrevistas do designer que formou dupla imbatível com Steve Jobs quando este retornou ao comando da empresa, em 1996. Ive chegou quatro anos antes e se deparou com o foco financeiro dos CEOs. Com Jobs, o direcionamento foi para produto. “Steve entrou no estúdio de design e percebeu que o que a gente estava fazendo ali não era exatamente o que a Apple estava vendendo. E ele fez uma observação, muito bem articulada, dizendo - em voz alta e clara - o quanto eu estava sendo incrivelmente incompetente na empresa”, disse Ive à New Yorker. jornal propmark - 22 de julho de 2019 53
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