edição de 16 de março de 2020

AGênciAS
WT.AG consolida negócios de
branding e performance em SP
Com oito meses na capital paulista, agência de Novo Hamburgo (RS)
opera contas da Whirlpool, C6 Bank e mais recentemente a da Unilever
Danúbia Paraizo
Com sede em Novo Hamburgo
(RS), a WT.AG está expandindo
seus negócios com
foco em mídia, branding e
conteúdo voltados para performance
em São Paulo. Presente
há oito meses na capital paulista,
sob a liderança de Marina
Rudge, o escritório faz a gestão
de três contas: o grupo de eletrodomésticos
Whirlpool (Consul
e Brastemp), o banco digital
C6 Bank e mais recentemente a
plataforma de ecommerce All
Things Hair, da Unilever.
Segundo Lucas Feltes, CEO
da agência, a operação tem foco
na otimização de mídia, além
de disponibilizar times de criação
e conteúdo orientados no
formato digital first. “Na jornada
de compra online, é impossível
separar comunicação de
marca e campanha promocional.
É a consciência da comunicação
como um todo, além
da otimização de alavancas de
venda e canais de mídia, que
traz resultado, seja em valor de
marca ou em vendas”.
A conquista da conta da All
Things Hair, por exemplo, é
um reflexo desse posicionamento.
A agência foi escolhida
para realizar a gestão 360º da
loja online de produtos para
cabelos, atuando desde a criação
de campanhas online até
a execução de estratégias de
mídia, CRM e e-mail marketing.
“O principal desafio em
All Things Hair será alavancar
a venda online da Love, Beauty
and Planet - marca eco-friendly
queridinha das influencers
veganas que foi lançada no
Brasil no ano passado -, além
das marcas Nexxus e Bed Head,
que também são voltadas
para um público especializado”,
destaca Marina.
OriGenS
Criada em 2005 com foco na
produção de sites de empresas
do ramo de calçados, um dos
Marina Rudge lidera a operação de São Paulo ao lado do CEO Lucas Feltes
grandes filões na região Sul,
a WT.AG passou por dois processos
de transformação até se
tornar uma agência full service.
Diante das oportunidades
do marketing de conteúdo, sobretudo,
no digital, com a popularização
do Orkut e outras
redes sociais, além do boom
dos blogs, a empresa ampliou
sua oferta de negócios, se tornando
uma prestadora de serviços
de comunicação digital.
Em 2015, após pedido de um
dos clientes, ampliou sua estrutura
para oferecer serviços
de uma agência tradicional.
“Nós cuidávamos apenas da
conta digital do grupo Paquetá,
já que eles tinham uma outra
agência offline. Mas eles nos
propuseram que, se montássemos
uma estrutura off, levariam
a conta integral. Aceitamos
o desafio e, de um dia
para o outro, aumentamos a
estrutura em 10 pessoas. Começamos,
então, a entregar
Divulgação
“A execução dAs
cAmpAnhAs AcAbA
pAssAndo pelA
cApitAl pAulistA,
Até porque Alguns
clientes estão
Aqui”
branding, mas muito focado
em desempenho de vendas”,
explica Feltes.
Com 40 pessoas na operação
de Novo Hamburgo, o próximo
passo foi desenvolver o negócio
na capital paulista. “Pensei
que não adiantaria ser uma
agência de médio porte porque
acabaríamos apanhando do
grande e do pequeno. Decidimos
ser grandes também, mas
não apenas regionalmente.
Estruturamos um escritório
em São Paulo. A execução das
campanhas acaba passando
pela capital paulista de qualquer
maneira, até porque alguns
clientes, como o grupo
Arezzo, estão baseados aqui”,
destaca Feltes.
Atuando em um coworking
na região do Itaim Bibi, a
WT.AG São Paulo segue os moldes
da nova economia, sem sede
fixa, em um ambiente mais
colaborativo. Não à toa, a agência
também funciona com colaboradores
de vários lugares do
Brasil e do mundo, como explica
Feltes. “Estamos no WeWork
da Rua Atílio Innocenti desde
julho de 2019. Temos uma característica
interessante no modo
de trabalho. Somos flexíveis
ao home office. Nosso diretor
de criação, por exemplo, mora
na Espanha. Temos programadores
na Holanda e em Portugal
também. A ideia é se manter
na estrutura do WeWork até
para ter mais flexibilidade de
demanda e crescimento”.
Marina dá mais detalhes da
operação: “Quando a gente fala
de digital first, isso se encaixa
no formato de trabalho da agência.
Estar em São Paulo é importante,
porque fazemos reuniões
presenciais, mas nossa operação
consegue se manter no Sul,
até porque é onde a gente detém
todo o conhecimento. Por
enquanto, não vemos necessidade
de manter uma equipe
operacional em São Paulo. Concentramos
aqui o atendimento,
planejamento e comercial”.
20 16 de março de 2020 - jornal propmark