edição de 16 de março de 2020

mercAdo
ABA quer saber se empresas são
realmente anunciantes ou veículos
Análise é desafio de
Nelcina Tropardi na
entidade até fim do
seu mandato em 2022
Paulo Macedo
Eleita na última sexta-feira (13) para presidir
a diretoria nacional da ABA (Associação
Brasileira de Anunciantes) nos
próximos dois anos, a executiva Nelcina
Tropardi (vice-presidente de sustentabilidade
e assuntos corporativos da Heineken)
elencou desafios para o novo mandato. Um
deles é saber se a empresa é ou não anunciante.
A questão vai ser debatida pelos comitês
jurídico e de branding/conteúdo da
instituição, que vão preparar sugestões para
o tema O que é o anunciante hoje? Quem é
anunciante hoje?.
Nelcina argumenta que os anunciantes
formalizaram a ABA há 60 anos, quando
seu papel se concentrava na autorização
de campanhas e os respectivos orçamentos
para compra de mídia. “Agora não! Tem
muita marca que já se transformou em veículo.
Ser anunciante é uma das funções.
Por exemplo, existem empresas B2B que
anunciam para outras B2B. Vamos estudar
o tema”, ela explicou.
Além de analisar essa questão, a ABA
quer consolidar a agenda de atividades até
o ano 2025. Nelcina elencou quatro pilares-
-chaves: 1) consumo consciente e propósito;
2) antecipação de cenários de mercado;
3) modelo de comunicação com influência
de PR; 4) mudanças do papel do marketing
na gestão das empresas.
“O consumidor exige das marcas reputação
sem mancha. As pessoas pesquisam
a reputação da marca na internet antes de
comprar. Não estamos falando apenas de
preço, mas de comprar de alguém que
tem boas práticas. Se a forma de consumir
está em transformação, o mercado também.
Consequentemente, o profissional
de marketing passa a ter novos valores.
Em alguns casos, o foco é maior em tecnologia.
Em outros, serviços. Ainda pode ser
em crescimento. E como a marca trata o trabalhador?
Na realidade, é tudo misturado. O
marketing prossegue no pós-venda”, ponderou
Nelcina, lembrando que a ABA vai
lançar este ano o livro Reputação - os consumidores
compram reputação e não produtos.
Além de Nelcina, João Campos (Pepsico)
e Sergio Pompílio (Johnson & Johnson) foram
reeleitos para presidirem em conjunto
o conselho superior da ABA.
Sandra Martinelli continua na presidência executiva e Nelcina Tropardi ganha mandato à frente da diretoria nacional
Alê Oliveira
jornal propmark - 16 de março de 2020 35