edição de 16 de março de 2020

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mídia Fotos: Alê Oliveira Dias Toffoli, presidente do STF, falou em fortalecimento da liberdade de imprensa Governador de São Paulo, João Doria, marcou presença no evento Governador do Rio de Janeiro, Wilson Witzel, acena aos jornalistas durante festa Regina Duarte, secretária da Cultura, foi uma das autoridades presentes na festa ais e de até três anos, estamos sendo muito bem recebidos pelo mercado publicitário. O nosso grande objetivo é criar, de fato, um novo momento na história da indústria da comunicação. Temos certeza que hoje marcamos uma nova era no mundo do mercado publicitário”, declarou. O modelo de negócios da CNN Brasil segue o padrão do adotado pela CNN americana. As fontes de receita da empresa são as cotas de patrocínio para a TV e o digital, os acordos de distribuição com operadoras de TV por assinatura e unidades de negócios derivadas do uso da marca CNN no Brasil. A emissora anunciou acordo com a operadora de cartões Cielo. A parceria comercial terá validade de dois anos e a empresa será patrocinadora dos jornais Expresso CNN, com Monalisa Perrone e Daniela Lima, e Live CNN, com Phelipe Siani e Mari Palma. A parceria prevê ainda anúncios de mídias avulsas na TV e um projeto de entregas na mídia digital. O acordo contempla também a presença da marca no “CNN Lab”, um laboratório de ideias de produção de conteúdo a serem desenvolvidas pela área comercial da CNN “em fuNção dos 12 poNtos de coNtato através do liNear e dos 11 caNais digitais a geNte pode impactar 60 milhões de brasileiros” Brasil com parceiros do mercado. O projeto com a Cielo, o primeiro firmado pela emissora, é direcionado ao varejo. O Santander também foi um dos primeiros a fechar acordo comercial com a CNN. Com duração mínima de três anos, a parceria comercial traz o banco como patrocinador oficial do CNN Brasil Business e do Jornal da CNN, comandado por Willian Waack. Outra marca que acredita no potencial da emissora é a Volkswagen. A montadora patrocinará o Jornal da CNN, no horário nobre, de segunda a sábado. A parceria ainda prevê Willian Waack, que apresenta um dos principais programas da casa, o Jornal da CNN entregas nas plataformas digitais e mídia avulsa na TV. Magazine Luiza, Nestlé, 99, IBM, Movida, Heineken-Eisenbahn e Claro completam as 10 cotas publicitárias da rede. “Hoje, em função dos 12 pontos de contato que vamos ter através do linear e dos 11 canais digitais, a gente pode chegar diariamente a impactar 60 milhões de brasileiros. Isso é um número espetacular para uma empresa que nasce desse tamanho numa era digital e a gente tem certeza que ao empacotar on e off vai entregar o volume que as marcas precisam para atenderem seus diferentes clusters”, apontou Chisco. Há poucos meses, a CNN entregou sua conta à Almap- BBDO. Para o executivo, o papel das agências, não só para a emissora, mas para o mercado, é “fundamental”. “É o pivô central entre veículos e anunciantes e a gente tem muitas empresas que dependem efetivamente da comunicação, do relacionamento diretamente com o anunciante e a gente faz o cadenciamento dos negócios utilizando as técnicas, as abordagens planejamento e pesquisas dos nossos amigos das agências”, concluiu. 46 16 de março de 2020 - jornal propmark
D&AD 2020 “Em Rádio & Áudio, a qualidade bruta do texto é fundamental” O vice-presidente de criação da Y&R, Rafael Pitanguy, está no júri de Rádio & Áudio do D&AD 2020, que será realizado entre os dias 19 e 21 de maio, em Londres. Na opinião dele, essa é a categoria em que os criativos têm menos recursos para criar. “Até porque, por mais que o craft de um trabalho faça diferença, não é uma categoria onde a qualidade técnica e o acabamento são capazes de mascarar ideias não tão boas, como ocorre em muitas outras categorias”, reflete Pitanguy. Pela segunda vez no júri do D&AD Awards - ele participou há três anos como jurado em Digital Marketing -, o criativo também fala nesta entrevista sobre o que ele pensa a respeito do festival, do qual ele se diz um fã. Confira a seguir. Divulgação KELLY DORES TRADIÇÃO Sou absolutamente fã do D&AD. Mesmo com toda a sua relevância, o festival faz questão de não se transformar em algo enorme e com milhares de eventos simultâneos. É um festival que consegue, ao mesmo tempo, apontar direções para o futuro e também preservar a sua tradição. Um desses lugares que enche qualquer criativo de orgulho em relação a sua profissão. pREpARAÇÃO Sendo sincero, não faço nenhuma preparação em especial para participar de júris de festivais. Até porque, dentro do possível, já tento acompanhar o que é feito de mais bacana na publicidade, então acabo já conhecendo muitos dos trabalhos inscritos. Mesmo assim, me esforço para chegar mais aberto e sem grandes favoritismos. Até porque, a sensação de descobrir coisas novas é um dos pontos mais bacanas de julgar festivais. RÁDIO & ÁuDIO Sou redator, logo essa é uma categoria que tem um peso especial para mim. É em Rádio & Áudio que o texto, o conceito e o diálogo ganham mais importância. E mesmo com todas as mudanças e evoluções na nossa área, esses continuam como alguns dos pontos-chave na construção de qualquer bom redator. Portanto, é isso que espero encontrar: o trabalho de redação publicitária impecável, profundo, divertido. pODCASTS Não sei se o podcast vai “dominar”. Mas, sem dúvida, quando pensamos em áudio e interação com consumidores, os podcasts têm um peso gigante no mundo contemporâneo. Estou curioso para ver formas inovadoras de marcas trabalharem podcasts, já que tanto ainda se resume a patrocínios e entrevistas. ROTEIRO Rádio & Áudio é a categoria onde criativos têm menos recursos para criar. Até porque, por mais que o craft de um trabalho faça diferença, não é uma categoria onde a qualidade técnica e o acabamento são capazes de mascarar ideias não tão boas, como ocorre em muitas outras categorias. Logo, a qualidade bruta do texto, do roteiro, é fundamental para uma peça ganhar relevância. IDIOMA Sem dúvida os Estados Rafael Pitanguy: “Tenho certeza de que o país terá boas peças inscritas” “É em rádio & áudio que o texto, o conceito e o diálogo ganham mais importância” Unidos e a Inglaterra devem se destacar mais em Rádio & Áudio. Por ser uma categoria onde ideais tendem a perder muito de sua relevância quando são traduzidas para outros idiomas, o fato de as campanhas já nascerem em inglês ajuda muito. Sem contar, óbvio, o peso criativo desses dois países. BRASIL O Brasil costuma ir bem na categoria Rádio no Festival de Cannes, com alguns Ouros e Grand Prix na sua história. Porém, o mesmo bom desempenho não tem se reproduzido no D&AD. Tenho certeza de que o país terá boas peças inscritas. Mas ter um grande desempenho será uma surpresa. Não é um festival onde o país seja favorito nessa categoria. jornal propmark - 16 de março de 2020 47
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