edição de 16 de março de 2020

marcas
Novo posicionamento do Extra
busca traduzir jeito de ser da rede
Campanha criada
pela Leo Burnett Tailor
Made resgata origens
da empresa
JÉSSICA OLIVEIRA
Extra estreia nesta segunda-feira (16)
O campanha nacional com novo posicionamento.
O objetivo é valorizar os diferenciais
estratégicos da marca. Criada pela Leo
Burnett Tailor Made, ela foi feita com base
na essência e nos atributos da marca Extra
e busca traduzir o jeito de ser da rede. Sob o
conceito A gente faz o Extra pra você, o filme
institucional e os dos comerciais de ofertas
destacam oportunidades e serviços.
O material reforça, por exemplo, a folheteria
digital, que permite ter acesso às promoções;
os serviços e o atendimento na peixaria
e no açougue; o app Clube Extra, que
oferece descontos personalizados; o parcelamento
exclusivo para os itens de Eletro; a
marca exclusiva Qualitá; as terças e quartas
Extra com promoções em frutas, legumes e
verduras; e a multicanalidade com lojas físicas,
e-commerce e aplicativo.
O posicionamento foca a relação com os
clientes e o aprimoramento da cultura da
marca e do sentimento de pertencimento
dos colaboradores. Christiane Cruz Citrângulo,
diretora de marketing do Extra, explica
que o ponto de partida foi a origem do
nome da marca. “A palavra Extra carrega
em seu significado a ideia de ‘algo a mais’.
A partir de um trabalho de branding e de
pesquisas com os clientes, evidenciamos o
propósito da marca e desenhamos um posicionamento
que deixa claro que o Extra tem
paixão por ir sempre além”, diz.
Haverá ainda um desdobramento interno
na evolução do Jeito Extra de Ser, com aprimoramento
dos processos, na valorização
da nossa gente e na busca por inovações. A
estratégia tem filmes diários de ofertas para
TV, e o filme institucional estará no digital.
Também integra o lançamento o início da
comunicação da Páscoa Extra.
Augusto Coelho, diretor de criação da Leo
Burnett, fala do trabalho da agência. “30
anos atrás, quando a palavra Extra foi colocada
na primeira fachada, tinha um propósito:
significar um ‘algo a mais’. A campanha
teve a sensibilidade de recuperar a genuinidade
dessa ideia, e começar um movimento
de dentro pra fora. São os colaboradores que
fazem o Extra para cada cliente. É um resgate
da cultura da marca, motivação e orgulho
para o time, prestatividade e solicitude para
o consumidor”, explica.
Novo posicionamento destaca o jeito de ser da rede e foi criado pela Leo Burnett Tailor Made
Divulgação
jornal propmark - 16 de março de 2020 27