EXAME 91

como Moçambique se o mesmo não for
suportado por uma ideia local. Algo que
seja aceite e bem aceite pelo povo.
Técnicas de copy paste trazidas do
Ocidente já mostraram que não dão os
melhores resultados.
Isto já foi comprovado por vários
anunciantes internacionais no passado
recente. Já vimos campanhas globais,
produzidas com verbas de milhões de
dólares, terem pouco resultado, e apenas
quando as marcas tentam ser mais próximas
de Moçambique e dos moçambicanos
é que conseguem penetrar.
Ou seja, fazer marketing em mercados
emergentes como Moçambique tem
menos a ver com o tamanho da verba e
mais a ver com o tamanho do respeito.
SE A MAIOR RIQUEZA
DE MOÇAMBIQUE SÃO
AS PESSOAS, INVISTA
NELAS
a transportar esta sociedade para um nível
mais elevado.
Fórmulas e métodos usados em mercados
que são chamados do ‘primeiro
mundo’ e que agora estão em crise, não
funcionarão aqui.
A comunicação e o marketing afectam
hábitos, costumes, lançam modas
e tendências. Mudam comportamentos
e influenciam definitivamente gerações.
Entram nas nossas vidas sem pedirem
licença, fazem-se passar por notícia, entretenimento,
diversão, tudo para conseguirem
o que pretendem: persuadir e
convencer.
No entanto, a comunicação e o marketing
também podem ser usados para dar
e não apenas para tirar. Podem ser usados
para valorizar, enaltecer e preservar
Moçambique. Claro, se houver essa sensibilidade
e preocupação.
Por isso, esqueça o sucesso e o investimento
de milhões que possa fazer em
marketing num mercado emergente
RESPEITO
Por outro lado, Moçambique é muito
mais do que a marrabenta e a capulana.
Há que aprofundar e adaptar não as
ideias de fora, mas adaptar-se a si próprio
no novo contexto e nessa nova realidade
que é Moçambique.
Quem tiver esta humildade, e capacidade
de investir, não dinheiro mas de
oferecer essa disposição e energia de si
para aprender o mercado, respeitá-lo e
valorizá-lo, terá, com certeza, mais resultados.
Quem oferecer respeito a Moçambique
estará muito mais bem posicionado
do que as marcas que usam o mercado
como uma enorme cantina para apenas
ganharem dinheiro.
Marketing tem tudo a ver com a lei da
oferta e da procura, certo? Então, faça
a sua oferta em forma de respeito que
a procura será muito maior.
Afinal, se o maior tesouro de Moçambique
são as pessoas, então faça o seu
investimento aí, no lugar certo, e vai ver
como ele vai valorizar-se.”b
agosto/setembro 2020 | 43