edição de 31 de agosto de 2020

MercAdo
Sandra Martinelli
completa seis anos
como presidenteexecutiva
da ABA
Conhecida pelo perfil dinâmico, Sandra Martinelli completa
no próximo dia 1º de setembro seis anos à frente da ABA
(Associação Brasileira de Anunciantes). Com mais de 30
anos de atuação no mercado de comunicação e marketing,
tendo passado por grandes marcas e agências, a presidenteexecutiva
da ABA fala a seguir sobre as realizações da entidade e o
ano desafiador que vivemos, entre outros temas. “O nosso saldo é
certamente positivo! Chegamos em 2020 com 144 associadas, mais
que o dobro do número de seis anos atrás”, revela.
ProPóSito
Ter a responsabilidade de guiar a ABA, para
mim, é mais do que um trabalho ou um ganha-pão,
é um propósito de vida. Com mais
de 30 anos de experiência de mercado, entre
agências e marcas, vi em inúmeras ocasiões
relações, valores e conceitos que têm espaço
para grande melhora em direção à transparência
e responsabilidade. O propósito da
ABA, criado há cinco anos, veio exatamente
para responder a esta questão. Nós existimos
para Mobilizar o Marketing para Transformar
os Negócios e a Sociedade. Eu vivo com a certeza
de que fazer valer este propósito será o
meu legado neste mercado.
NoMeS que MArcArAM
São tantos! Mas certamente os que devem
ser mencionados são os de minha família. Antonia,
minha filha, e Mauricio, meu marido,
são minhas fontes diárias de força, motivação
e alegria. Janes, meu pai, Regina, minha
mãe e Silvia, minha irmã, são minhas maiores
inspirações. Armando Ferrentini, meu querido
amigo, a quem homenageamos no ano
passado por ter criado o PROPMARK e ser
seu publisher e diretor-presidente nestes últimos
55 anos de circulação ininterrupta. Ferrentini
é um grande mestre e o PROPMARK
é exemplo de ética e imparcialidade na comunicação.
Mais recentemente tive a honra
de acompanhar e apoiar a chegada brilhante
à presidência da ABA de Nelcina Tropardi,
vice-presidente de Sustentabilidade e Assuntos
Corporativos da Heineken. Nelcina é visionária,
enxerga as oportunidades em meio
aos desafios, e acredita no poder dos anunciantes
de serem impulsionadores do bem na
sociedade. Aprendo todos os dias com ela.
Sou profundamente agradecida a João Campos,
presidente do Conselho Superior da ABA
e presidente da Pepsico, que me contratou
como presidente-executiva da ABA e esteve
ao meu lado desde meus primeiros passos na
entidade. Nunca vou me esquecer do apoio
de todos os líderes da ABA e de minha equipe
executiva, o ABA’s Team.
BAlANço dA eNtidAde
O nosso saldo é certamente positivo! Chegamos
em 2020 com 144 associadas, mais que
o dobro do número de seis anos atrás, 51 executivos
C-Level de nossas associadas como
integrantes do Conselho Superior e da Diretoria
Nacional, fortalecendo nossas decisões
em torno do melhor caminho e estratégias a
seguir; 29 lideranças de Comitês Nacionais
e do Grupo de Trabalho do Capítulo Rio; 15
parceiros estratégicos; 12 parceiros de mídia;
e 6 apoiadores. Nestes seis anos fizemos uma
centena de viagens pelo país e aproximadamente
3.200 reuniões, desde captações e
prospecções a encontros para a construção
de uma agenda positiva com o mercado, o
governo e a sociedade. Rodamos o Brasil
para garantir uma ABA nacional, levando
eventos cheios de conteúdo relevante e proporcionando
networking entre profissionais
de primeira linha, compartilhando conhecimentos
e promovendo as melhores práticas
da comunicação e do marketing em cidades
como Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Porto
Alegre (RS), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ)
e Salvador (BA).
Sandra Martinelli: “O nosso setor demonstra ter o objetivo comum de m
Segredo
A meu ver, o segredo é não caminhar sozinha.
Há seis anos temos avançado de forma
assertiva em nosso pilar de protagonismo colaborativo.
Entendo que os líderes dos negócios
no Brasil querem ser protagonistas, não
só do progresso e evolução de seu negócio,
mas também ativos na construção de uma sociedade
mais consciente e responsável. Essa
evolução é particularmente marcante nestes
líderes de marketing, já que eles têm uma noção
muito clara do impacto e da relevância da
comunicação como ferramenta para os negócios
e para a conscientização e a construção
da sociedade. Nesse sentido, como associação,
entendemos a responsabilidade do nosso
papel de criar, acompanhar, reunir, divulgar e
estimular iniciativas inspiradoras. Foi a partir
desse esforço que lançamos, ao longo dos
últimos seis anos, 19 guias e manuais de boas
práticas sobre os mais diversos temas de interesse
dos anunciantes.
ProtAgoNiSMo colABorAtivo
Estamos em constante interlocução com
os anunciantes associados, com os ainda não
associados, com os representantes das agências,
dos veículos, dos institutos de pesquisa,
das start ups, das plataformas de tecnologia e,
claro, do governo e da sociedade. Nos últimos
seis anos tivemos conquistas fundamentais
para a defesa do marketing ético e responsável.
Participamos ativamente dos debates relacionados,
por exemplo, à publicidade dirigida
a crianças e adolescentes, à prorrogação
da LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), à
24 31 de agosto de 2020 - jornal propmark