edição de 31 de agosto de 2020

EspEcial TV 70 anos
mundo. O meio vem se adaptando ao longo
dos tempos, se reinventando para se adaptar
às muitas mudanças que vêm ocorrendo
na nossa indústria, principalmente, nos
últimos anos com o crescimento expressivo
da penetração do digital. O público
reage de forma automática e notamos os
resultados em números, matérias infinitas
na imprensa e tuítes e impressões sobre os
assuntos reverberam nos canais digitais. A
exemplo da última edição do Big Brother
Brasil, do Oscar, do Carnaval, de determinados
jogos de futebol e, claro, da excelente
cobertura da pandemia e seus impactos,
tanto na vida das pessoas como em todas
as atividades econômicas”, explicou a executiva
Luciana Schwartz, vice-presidente
de mídia da agência VML e coordenadora
do Mídia Dados.
Com 88% de penetração, as TVs têm no
Fotos: Alê Oliveira e Divulgação
Luciana Schwartz vê evolução e transformação no meio
roberto duailibi
Devo ser um dos poucos sobreviventes dessa
época. Era um garoto de 14 anos de idade
e minha família havia acabado de retornar
a São Paulo, depois de passar 18 anos em Mato
Grosso, em busca de um sonho.
Com a herança que minha mãe recebeu da
venda da casa de seu pai no Líbano, compramos
uma casinha na Rua Eça de Queiroz, na
Vila Mariana, com 5 metros de frente e 50 metros
de fundo. Era um bairro de classe média
e, para mim, a grande vantagem era que nossa
casa ficava em frente ao Colégio Benjamin
Constant (antigo Deutschschule) e do Colégio
Bandeirantes. Além de boas escolas, eram uma
espécie de clubes esportivos, pois tinham quadras
de vôlei, basquete e handebol — o Benjamin
Constant foi o introdutor do esporte no
Brasil —, além de excelentes bibliotecas.
Na rua em que eu morava ninguém tinha
carro.
A primeira família a comprar um foi a Galimberti,
que tinha uma joalheria no Largo São
Francisco. Foram também os primeiros a comprar
um aparelho de televisão no bairro, antes
mesmo da inauguração da TV Tupi.
Eram pessoas generosas: deixaram o aparelho
perto da janela da sala, que dava diretamente
para a rua, a fim de que os vizinhos
pudessem vê-lo.
Foi assim, na tarde da primeira transmissão,
às 17h30 de 18 de setembro de 1950. A televisão
dos Galimberti na janela e todos os vizinhos da
Rua Eça de Queiroz na calçada.
Começa o programa da PRF-3, TV Tupi, com
o indiozinho. Aparece Assis Chateaubriand e
Dom Paulo Rolim Loureiro, que iria abençoar
o equipamento RCA importado pelo jornalista.
Surge Lucas Nogueira Garcez, governador que
já havia rompido com seu padrinho que o havia
eleito, Adhemar de Barros. Discursos, cantoria,
discursos.
Quando a transmissão terminou, um dos
espectadores que estavam na rua comentou
para os outros: “Mas que coisa chata! Não vai
pegar.”
O programa de inauguração estava sendo
preparado há mais de um ano. Cada equipamento
era testado, cada minuto cuidadoseu
encalço os canais digitais. Mas, apesar
da concorrência, todos estão atentos às
mudanças. O SBT, por exemplo, tem cerca
de 77 milhões de inscritos no YouTube e
mais de 46 bilhões de views. Mas não podem
se descuidar.
“As TVs precisam se tornar cada vez mais
programáticas e performáticas. Também precisam
continuar a adotar novas tecnologias e
formatos de comercialização, em alinhamento
com a evolução dos canais digitais, a fim
de serem competitivas comercialmente. E
trazendo segurança de resultados, com métricas
que possibilitem a aferição de CPA (custo
por aquisição) e ainda o ROI da campanha,
com monitoramentos diários comprovando
os resultados aos anunciantes e profissionais
de mídia. Assim é possível o aperfeiçoamento
em tempo real na mídia e rentabilizar os resultados”,
finalizou Luciana.
Eu vi nascer a televisão no Brasil!
samente ensaiado, à medida que o dia 18 se
aproximava. Contam que, quando o evento
terminou e ficou constatado que tudo deu certo,
os câmeras, os artistas e os técnicos festejaram
muito no estúdio. Aí um deles perguntou
para os outros, “E amanhã? O que é que a gente
faz?”
Em poucos anos, todas as casas da Rua Eça
de Queiroz tinham um aparelho de TV. No começo,
a gente ia assistir na casa dos Galimberti,
que recebiam os vizinhos e os amigos dos
filhos com prazer. Pouco a pouco sua sala foi
ficando vazia, pois cada família comprava seu
aparelho em prestações.
Em algumas cidades do interior, as pessoas
começaram a comprar aparelhos mesmo antes
de a televisão chegar lá. O caso mais curioso
era exatamente o de Campo Grande, Mato
Grosso, de onde eu havia vindo. Vizinho da
loja de meus pais, na Rua 14 de Julho, tinha a
loja do seu Elias Zahran. Os quintais de nossas
casas, separados por um corredor estreito, tinham
mangueiras e abacateiros cujos frutos
eram compartilhados pelas crianças.
O filho mais velho do seu Elias, Ueze Zahran,
havia feito um curso por correspondência de
conserto de rádio no Instituto Universal Brasileiro.
Quando o pai julgou que o menino já estava
apto a consertar os rádios dos fregueses,
cedeu a ele um espaço na loja para o jovem começar
sua profissão. Ueze, porém, tinha mais
vocação para negociante do que para técnico.
Sabendo do sucesso da televisão em São Paulo,
pegou um trem da Noroeste e depois de
três dias de viagem desembarcou na Estação
da Luz, foi a uma loja da Florêncio de Abreu
e comprou dois aparelhos RCA 630, enormes,
mas que eram os menores da época, que dariam
para encaixotar e levar para o trem.
Em dois dias Ueze vendeu os aparelhos,
com a promessa de que brevemente Campo
Grande receberia uma antena da TV. Voltou
para São Paulo e, com o dinheiro arrecadado,
comprou mais três aparelhos. E assim sucessivamente
durante um ano.
Ao fim desse período, os compradores, que
já eram centenas, começaram a reclamar que
ligavam os aparelhos, mas não acontecia nada,
só riscos. Desesperado com a expectativa de
ter de devolver o dinheiro para os fregueses,
Ueze veio mais uma vez a São Paulo e não esperou
para pedir uma reunião com Walter Clark,
invadiu sua sala na Rua Nestor Pestana e
explicou seu problema.
Ueze sempre foi uma pessoa simpática e
muito persuasiva. Walter Clark propôs-lhe então
que, se ele montasse um equipamento de
transmissão em Campo Grande e levantasse
uma antena, Walter mandaria de trem as fitas
das novelas e de alguns programas gravados a
cada noite.
Ueze correu de novo à Rua Florêncio de
Abreu — e aí o seu curso de rádio da Escola Universal
foi de valia —, descobriu quem vendia as
peças daquele equipamento, arranjou um amigo
para ajudar a montá-los, voltou a Campo
Grande e ergueu uma antena rudimentar.
Em pouco tempo as fitas começaram a ser
mandadas de avião. Dia a dia a audiência aumentava,
Ueze vendia mais televisores e, com
o auxílio dos irmãos, dos filhos e de amigos,
começou a produzir os próprios programas.
Hoje a TV Morena é uma potência no Centro
Oeste, e Ueze acabou dono do mais importante
de criação de cavalos árabes do continente, de
emissoras de rádio, da Copagás (que acabou se
associando com a Petrobrás) e de vários outros
negócios.
Citei esse caso do Ueze Zahran porque essa
é a história do Brasil nos últimos 70 anos.
E a influência da televisão informando as
pessoas, mostrando cenários bem feitos, educando,
ensinando como se fala direito, como
se escova os dentes, como se alimenta bem,
lutando por causas sociais e enriquecendo o
país.
Ela é o produto de gente que acredita no
trabalho — Assis Chateaubriand, Blota Junior,
Edmundo Gregorian (pioneiro dos talk shows),
Roberto Marinho, Silvio Santos, Boni, Walter
Clark, Otávio Florisbal, Gilberto Leifert, Maria
Adelaide Amaral, Walcyr Carrasco, Jô Soares,
e tantos. Tantos outros, inclusive, na área das
agências, das produtoras, dos fornecedores em
geral, desde carpinteiros, maquiadores, costureiras
e cenaristas.
Nesses 70 anos foram milhões de brasileiros
trabalhando sério, para ganhar a vida, mas
principalmente, para fazer do Brasil um país
mais civilizado.
28 31 de agosto de 2020 - jornal propmark