edição de 31 de agosto de 2020

inimizar os efeitos negativos da pandemia de Covid-19”
Divulgação
adesão das plataformas digitais ao Conar e ao
direito da propriedade intelectual na publicidade
online. E, como entidade sem fins lucrativos,
contamos com o apoio de parceiros
estratégicos para viabilizar nossas iniciativas
e projetos. Em 2020 temos 15 parceiros nesta
categoria: Bradesco, CNN Brasil, Eletromidia,
Facebook, FSB, GOL, Google, JCDecaux, Kantar,
Lew’Lara, NEOOH, Otima, Globo, UOL AD
LAB e Verizon Media.
WFA
Temos permanente e intensa interlocução
com a WFA – World Federation of Advertisers,
federação internacional de anunciantes,
da qual somos filiados e da qual integro o
Comitê Executivo há seis anos consecutivos.
A WFA reúne mais de uma centena de anunciantes
globais, responsáveis por mais de
90% do investimento em mídia do mundo,
e integra 55 associações nacionais de anunciantes,
em seis continentes. Este relacionamento
nos permite estar sempre alinhados
às boas práticas globais do marketing e da
comunicação. É uma via de mão dupla. Ao
mesmo tempo em que consultamos a WFA
para benchmarks referentes às nossas questões
nacionais, somos a ponte para que a federação
global enxergue e valorize o trabalho
inovador dos anunciantes brasileiros, muito
conhecidos por sua criatividade e capacidade
de adaptação. Ao longo dos anos, trouxemos
para o Brasil diversos guias de boas práticas
da WFA e, alguns dos nossos, foram traduzidos
e espalhados pelo mundo.
recoNheciMeNto
O maior reconhecimento que temos na ABA
é o saldo superavitário da conquista de associados,
que vem acompanhado de constantes
feedbacks positivos. Neste ano conquistamos
10 novas associadas. Tudo isso nos mostra
que estamos no caminho certo. Tenho a honra
de incluir nesse balanço, ter sido eleita
pelos integrantes da Academia Brasileira de
Marketing (Abramark), por unanimidade, a
Marketing Citizen 2018, distinção esta entregue
em cerimônia do Prêmio Marketing
Best, em 2019. Dentre tantos, ressalto o WFA
President’s Awards, maior prêmio entre os
anunciantes globais, que conquistamos consecutivamente
em 2019 e 2020.
MercAdo BrASileiro
No momento, enfrentamos a maior crise
sanitária da história moderna e ainda não
temos respostas para metade dos problemas
que enfrentamos no dia a dia. Em pesquisa
recente da FSB, assessoria de PR da ABA,
constatou-se que o temor do brasileiro, após
cinco meses de pandemia e isolamento social,
permanece elevado. Cresce também o
número de pessoas que falam em uma rotina
diferente pós-pandemia, o que gera influências
diretas em seus hábitos de consumo.
Os efeitos para a atividades dos anunciantes
foram claramente relatados em pesquisa
que lideramos em conjunto com as demais
associações de anunciantes da América Latina
filiadas à WFA. Descobrimos que 61% dos
associados respondentes tiveram de adiar
suas campanhas de marketing no prazo de
um trimestre a um ano; 84% deles criaram
campanhas específicas em resposta à pandemia,
e 85% responderam que, em comparação
a 2019, seus orçamentos de mídia e
marketing sofrerão redução significativa. O
nosso setor demonstra ter o objetivo comum
de minimizar os efeitos negativos da pandemia
de Covid-19. Desde março, não mais
nos surpreende ver concorrentes históricos
unidos, doações bilionárias e empresas de
mídia abrindo conteúdo, dentre outras mobilizações.
Movimentos como Não Demita,
Stay Home, Save Lives e a Planilha do Bem,
por exemplo, foram algumas que a ABA aderiu
e incentivou.
ANo deSAFiAdor
Em 2020 nós renascemos. Rapidamente,
adaptamos a agenda ABA 2020 e reestruturamos
nossos três principais pilares de atuação:
o de conexão e conhecimento, o de advocacy
e o de internacionalidade. Dentro do
primeiro pilar, transformamos todas as reuniões
de nossos nove comitês em virtuais.
Criamos também os Webinares ABA, exclusivos
para associados, que trazem grandes
nomes de nosso mercado para serem guest
speakers e abordarem as “dores” atuais dos
anunciantes de forma leve e inspiradora.
Ainda neste pilar, em parceria com o Grupo
Croma, de Edmar Bulla, criamos a Web
Série Perspectivas - uma visão setorizada da
inovação, que traz em cada episódio, todas
as quartas, às 17h, dois executivos C-Level,
normalmente de marcas concorrentes, para
debaterem e construírem juntos o marketing
brasileiro. Aliado a este cenário, manteremos
dois de nossos grandes eventos, o
ENA 2020 - Planejamento e aceleração digital
pós-Covid e o ABA Summit 2020 - Marcas
transformando o futuro, ambos virtuais,
programados respectivamente para 17/11 e
3/12. O segundo e o terceiro pilares, de advocacy
e internacionalidade, nunca estiveram
tão dinâmicos dentro da ABA. Estamos monitorando
e atuando hoje simultaneamente
em cerca de 16 frentes em defesa da liberdade
de expressão e de 10 temas estratégicos
junto à WFA.
o que eStá Por vir?
O plano ABA 2025 é o que está por vir. Após
ouvirmos nossos associados em pesquisa organizada
pela Amélie, nossa consultoria estratégica,
de Olga Martinez e Anne Ramon,
nós desenhamos o plano para nossos próximos
cinco anos e, desde maio, o adaptamos
em resposta à Covid-19. Entendemos neste
processo que o passado é sempre seguro, pois
já aconteceu. O presente é momento de ação:
após decidir lutar ou fugir, você estará vivendo
o momento e lidando com a nova situação.
Lidar com a angústia causada pelo incerto é
um desafio, e é sobre as questões que envolvem
o futuro do mercado de comunicação e
marketing que estamos trabalhando com a
Lew’Lara\TBWA (agência de publicidade da
ABA), de Marcia Esteves e supertime, no nosso
novo posicionamento institucional, reforçando
nosso compromisso de atualizar profissionais
e direcionar o mercado.
PASSAdo, PreSeNte ou Futuro?
Presente e futuro, juntos e misturados, pulsam
no dia a dia das ações da ABA. Com os
acontecimentos do passado, aprendemos;
com as perspectivas do futuro, sonhamos;
e pelo hoje, somos profundamente gratos.
A ABA sempre será a mola propulsora da
evolução, e se retroalimenta no processo de
transformação. Assim, respeitamos e honramos
o passado da ABA e agora temos orgulho
do que vivemos hoje e do futuro que
vislumbramos. Em 2019, quando comemorávamos
os 60 anos de ABA, eu disse em uma
entrevista que estávamos olhando para frente,
com vistas para os próximos 60 anos da
entidade. Hoje, em 2020, a minha sensação é
a de que estamos vivendo esses 60 anos em
um só. Guardarei para sempre, com muito
carinho, o ano em que completei 6 anos de
ABA, 6 anos de um renascimento, 6 anos de
um novo propósito para minha vida.
jornal propmark - 31 de agosto de 2020 25