edição de 31 de agosto de 2020

especial tv 70 anos
Integração multicanal é chave para
meio que se transforma com dados
Executivos de agências e veículos analisam força das emissoras, que
buscam identificar jornada e pontos de contato das suas audiências
Fotos: Alê Oliveira e Divulgação
Chisco, da CNN: “Chateaubriand teria enorme orgulho” Walter Zagari, VP comercial do Grupo Record: integração Glaucia Montanha, da Y&R: “Consumidor ficou multilela”
Paulo Macedo
Antes restrito à TV e ao cinema, o uso de
imagens agora permeia todos os meios
de comunicação. Programas de rádio são
transmitidos em tempo real pelo YouTube.
Jornais têm canais para exibir vídeos, assim
como revistas. Sites e redes sociais já
fazem isso há algum tempo. A palavra-chave
é integração. Nessa cena, as TVs passaram
a funcionar como um hub que harmoniza
conteúdos com olhar multiplataforma
em outras telas.
“A TV, pela força da sua comunicação e
amplitude do seu alcance, é um agente viabilizador
e facilitador bastante ativo e evidente
em várias negociações integradas. O
Grupo Record: Record TV, Record News e
R7 Multiplataforma, trabalha quase que a
totalidade de suas propostas comerciais de
forma integrada, tendo a Record TV como
carro-chefe dos projetos”, explica o vice-
-presidente comercial Walter Zagari.
“Do ponto de vista comercial, a TV sempre
se mostrou, ao longo de sua existência,
como o veículo mais completo em relação
à oferta de oportunidades comerciais. Com
sua alta penetração em todo o território
nacional e com total influência social é,
inegavelmente, o principal meio de exposição
de marcas e de produtos que desejam
tornar-se conhecidos local e nacionalmente.
Ao voltarmos no tempo e analisarmos
os primórdios da TV tendo a propaganda
como ponto de observação, é nítida a sua
evolução em relação à qualidade dos filmes
publicitários, aos formatos comercias, às
possibilidades de mídia e à capacitação dos
profissionais envolvidos nestes processos”,
prosseguiu Zagari.
Por outro lado, Tatiana Costa, diretora-
-geral dos canais Gloob, Gloobinho, Multishow,
OFF e BIS, destaca o caráter mediatech
das TVs. “Com a oferta de conteúdo
D2C, negócios e serviços digitais, a TV entrou
no universo de dados para ter conhecimento
maior do consumidor, que permite a
entrega de modelos de negócio customizados,
de acordo com a jornada de consumo
de quem acompanha os conteúdos de todo
ecossistema da Globo. Esse é o futuro!”, frisou
a executiva.
Márcio Parizotto, diretor de marketing do
Bradesco, faz associação da trajetória da TV
à do banco. “Dois septuagenários que são, a
TV no Brasil e o Bradesco entrelaçam suas
histórias tendo em comum a busca incansável
em alcançar todos os brasileiros, de forma
inclusiva e diversa, e o aspecto inovador
que une reinvenção e perenidade. Não há
como fazer comunicação no país sem passar
pela TV, que é lastreada pela excelência
de seu conteúdo, potência de distribuição,
e no valor que construiu junto a uma audiência
com lealdade sem igual no planeta.
A TV brasileira é, sem dúvida, o meio mais
eficiente de encontrar diversão, informação
e narrativas de marcas, que criam memórias
afetivas e geram conversas sobre temas
relevantes para a sociedade”, afirma.
No último mês de maio Jana Ulaite, head
of brand and partner marketing do Tik Tok,
disse que queria contar a história da rede
social de vídeos e celebrar os contéudos
inspiradores que as pessoas criaram durante
a pandemia na TV. “Muitas pessoas
seguem falando que a TV está morrendo.
Eu não acredito. A combinação casada entre
TV aberta e digital é real. E a prova disso
é que as emissoras passaram a se definir
como empresas de mídia e comunicação,
uma vez que estão produzindo conteúdo
e experiências para todas as suas plataformas.
87% das pessoas estão na segunda tela
enquanto assistem TV, transcendeu seu
formato original”, observa Luciana Rodrigues,
CEO e presidente da Grey.
Na opinião de Amilcare Dallevo Neto,
head of sales and value creation da Rede-
TV!, a TV é social. “É, com certeza, a interface
mais social e comunitária de todas as
plataformas.” A combinação casada entre
TV aberta e digital, nas palavras de Heloisa
Lima, diretora-geral de mídia da Africa, “é
o que constrói cobertura de maneira mais
rápida, justamente por entrarmos nas linhas
ideais de frequência que o upper funnel
pede, principalmente em campanhas
de construção de awareness e impacto”.
30 31 de agosto de 2020 - jornal propmark