edição de 31 de agosto de 2020

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Quando setembro vier
Como ninguém precisou ao certo quando se dará o fim da pandemia
do coronavírus, vamos torcer com base na queda que a sua ação devastadora
provocou no planeta que isso comece a ocorrer já no início
de setembro, livrando-nos desse mal inesperado que tantas vidas nos
tirou e tanto prejuízo nos causou.
Contribuirá muito para reequilibrar a alegria e a esperança na Terra o
adeus desse fantasma que tanto mal tem nos causado, ceifando vidas e
atrasando o contínuo progresso da humanidade, de forma ainda incalculável.
O mercado publicitário, metier onde atuamos, situa-se entre os
mais sofridos com a ação desse vírus maldito, porque dele dependem
muitos outros mercados para sobreviver.
***
A matéria de capa desta edição do PROPMARK é de autoria do editor Paulo
Macedo e valoriza a evolução desse meio fantástico que é a televisão,
completando 70 anos de entrada no ar em nosso país, em uma noite inesquecível
de 18 de setembro de 1950. Para aqueles que já viviam naquela
época, com razoável capacidade de entendimento e prosseguem vivos,
com a grande maioria fazendo um retrospecto das imagens de Assis Chateaubriand
inaugurando a sua TV Tupi e seus descendentes, hoje, que
somos todos nós, observando o quanto mudou a telinha de lá para cá,
não apenas no seu formato, influenciado pela evolução do design, como
também na sua luta para expandir-se territorialmente.
A frase é de efeito, mas sempre cabe em situações como esta que
tomara esteja vivendo seus últimos atos entre nós: o planeta já não
será o mesmo após sofrermos essa terrível pandemia, principalmente
tendo-se em vista os milhares de seres humanos que morreram
pela ação do vírus. Precisamos agora realmente torcer para que
o fim desse filme de horror esteja próximo (acreditamos que sim)
e possamos reconstruir o que sobrou da humanidade, na sua luta
contra o terrível mal.
Como participantes há 55 anos do mercado publicitário brasileiro, acreditamos
que virá uma propaganda com maior força criativa e sendo
cada vez mais procurada pelos anunciantes, em todos os seus formatos,
dando oportunidade a todos de verificarem que a maioria das formas
de meios não morre, mas se transforma.
Não esperamos por um mundo melhor após a pandemia e, no que diga
respeito à comunicação tradicional entre anunciantes e consumidores,
via agências de propagandas, esperamos por muitas mutações. Não se
enganem, porém, os leitores, que prevalecerá o desconhecido sobre o
até aqui exaustivamente usado.
Preferimos acreditar mais em aperfeiçoamento do sistema, inclusive
e principalmente os meios, do que numa radical transformação que
atingirá a todos.
Após as duas grandes guerras (1914-1918 e 1939-1945), houve, sim, algumas
invenções que a humanidade ainda não conhecia, mas houve
principalmente o aperfeiçoamento das existentes, provocando um
salto enorme no progresso tecnológico da humanidade, com destaque
para o pós-1945.
Por último, a se lamentar em países como o nosso, o aproveitamento
de uma terrível desgraça como foi (e prossegue sendo) essa pandemia,
para enriquecer (ainda mais) aproveitadores de todos matizes. Inclusive
daqueles que não visavam riquezas materiais, mas glória pessoal, já
que na maioria das vezes uma coisa leva à outra.
Vamos torcer para que saia logo a vacina, seja de que país for, e possamos
voltar a ter nossas vidas mais seguras do que antes dessa desgraça
que infernizou praticamente o mundo inteiro.
Sem nenhuma comparação em termos numéricos de vítimas com outras
epidemias, o coronavírus mostrou-nos a fragilidade das nossas vidas
e o quanto temos ainda de caminhar, imaginando-nos imbatíveis
perante o inimigo aparentemente menor, mas que, atacando em bandos,
minimiza o que até aqui conhecíamos como desproporcional.
Aqui no Brasil tratou-se de uma verdadeira batalha, travada nos 400
quilômetros que separavam São Paulo do Rio de Janeiro, mas que aos
poucos foi perdendo terreno para a tecnologia, que não desistia de se
aperfeiçoar, principalmente nos países mais avançados.
Observa, com muito conhecimento do tema, o jornalista Paulo Macedo:
“Nesses 70 anos de história, que começou no modelo aberto e chegou no
VOD, o que une essa linha do tempo é a publicidade. Canais fechados,
apesar do custo para os assinantes, também dependem de propaganda”.
Eis aí, sempre presente fortalecendo a mídia, essa mágica do homem
que chamamos de propaganda.
***
No PROPMARK, praticamente todas as matérias são imperdíveis, até
porque se trata de uma publicação, em suas versões impressas e online,
que aborda praticamente tudo o que ocorre de importante na comunicação
publicitária mundial.
Mas, têm sido mesmo imperdíveis nossos modelos de redação de matérias,
com simplicidade e ao mesmo tempo com profundidade, como
a entrevista nesta edição que realizamos com Eduardo Schaeffer, diretor
de negócios integrados da Globo, sobre os projetos e novidades da
emissora neste 2020, como o lançamento do formato T-Commerce, que
permite compra em tempo real pela TV (controle remoto) de produtos
como a geladeira da protagonista da novela, por exemplo.
Da TV, pulamos para a Jovem Pan (que também possui tecnologia televisiva),
lançando cinco novos programas a partir desta semana (setembro),
inovando-se com uma velocidade que supera todas as suas
demais concorrentes.
***
Imperdível a matéria com Fernando Taralli, da VML, que acaba de
conquistar a conta de publicidade digital da Sadia e toda a conta de
KitchenAid, em um momento ainda difícil para o mercado. Mas, os
bons surgem sempre.
***
Destaque também para a entrevista com Sandra Martinelli, que completa
seis anos como presidente-executiva na ABA e diz: “O nosso
saldo é certamente positivo! Chegamos em 2020 com 144 associadas,
mais que o dobro do número de 6 anos atrás”.
jornal propmark - 31 de agosto de 2020 3