edição de 17 de janeiro de 2022

pesquisas
Fotos: Alê Oliveira e Divulgação
Carlos Scarpini é sócio e comanda operações da Mynd
De acordo com Rafaela Lotto, head de
planejamento e sócia da Youpix, a essência
da sua empresa é a observação desse
mercado. “E quanto mais esse ecossistema
cresce, maior a necessidade de conhecê-lo
melhor. Fazemos pesquisas com vários recortes:
influenciadores negros, LGBTQIA+
e os mais lembrados. A busca por informação
é frequente”, ela explica.
A clusterização ganhou força. Devido ao
amadurecimento das marcas e dos próprios
influencers. Mas há uma herança da mídia.
“Alguns queriam atingir um volume grande
de pessoas com uma campanha porque
quer ter mais visibilidade. Aí faz um ‘de’
‘para’ influência e aí busca um influencer
que tenha muitos seguidores seguindo essa
herança. Mas a comparação com o offline
também deixa rastro. Uma coisa é anunciar
na Veja e outra, na Trip. Essa coisa dos
nichos é que está amadurecendo agora no
mercado de influência. Não é mais ter 1 milhão
de seguidores, mas qual é a conversa.
Uma autoridade em minhoca vai ter um
público menor, mas qualificado”, destaca
ainda Rafaela.
Galeria trouxe Galvão Bueno para a campanha de TikTok
Daniele Marques é sócia e CCO da agência Bold
“criAmos conteúdos com
o GAlvão bueno, pArA
divulGAr criAdores
de conteúdo de
futebol do tiktok”
A relevância constrói diálogos mais assertivos.
Fazer sentido para as comunidades
não é só uma tendência, mas ter foco
no alvo certo se tornou imprescindível.
“São raros os casos como o Whinderson
Nunes, que não teve a exposição na mídia
antes”, diz Rafaela. “As pessoas estão demandadas
por atenção e aí é preciso fazer
algo para elas se sentirem mais próximas. O
tiro de canhão é bom para gerar awareness,
mas para ter proximidade é preciso gerar
experiência. E os influencers têm papel
importante porque são mais próximos das
pessoas. Esses dois tipos de investimento
vão caminhar juntos. A internet exibe muita
propaganda. Mas as pessoas não estão
vendo mais elas. Elas estão blindadas. Então,
a única forma é gerar proximidade e o
influenciador propicia esse tipo de empatia
muito melhor do que só ficar martelando
mensagens”, argumenta Renato Chu, cofundador
e CEO da MindMiners.
Há algo que vai além da autoridade no
tema. Mas há life e style, como enfatiza Renata,
que abre espaço para celebridades. “E
acontece de a autoridade virar celebridade.
A Nathalia Arcuri, do Me Poupe, é um bom
exemplo. Outro é a Patricia Pomerantzeff,
da Dom Arquitetura, que as pessoas perguntam
muito sobre as roupas que ela usa
nas obras. São casos de a influência transbordar
a autoridade”, pontua Renata.
O ingrediente da autenticidade é uma
fortaleza do ator Ari Fontoura, como observa
a executiva Danielle Almeida, CMO da
MindMiners. Jojo Todynho e Julliete Freire,
que fizeram o live-commerce de Americanas;
e Gil do Vigor, estrela do Santander;
também agregam autenticidade, mesmo
com audiência vertical.
“Fica muito claro que as pessoas se conectam
mais com gente como a gente do
Sumara Osório: “Eles funcionam como veículos de mídia”
que com celebridades. Isso fica muito claro
na pesquisa. Trazendo um paralelo para a
MindMiners, que atende grandes marcas,
temos sentido que as celebridades estão
ficando banalizadas. O poder de influência
delas é usado em tantas categorias que as
pessoas começam a se questionar se deveriam
estar conectadas com a marca. As marcas
trazem pra gente essa dúvida. Depois de
testes e pesquisas terminam optando por
microinfluenciadores”, pondera Danielle.
aGÊNCias
Transformar pessoas em celebridades
é atribuição de agentes especializados. O
executivo Paulo Leal, que deixou a parte
executiva da Samyroad para fundar a
Fluence Media, acredita que só por meio
de conteúdo criativo e inteligência de mercado
para as marcas, os influencers vão ter
relevância.
“Há oportunidades para celebrities e
para os conhecidos só nos seus segmentos.
Mas a mensagem precisa repercutir. Senão
é desperdício. O engajamento acontece com
a junção de vários perfis. Por exemplo, com
Para Bibiana Saldanha, da FCB Brasil, não há fórmula fixa
18 17 de janeiro de 2022 - jornal propmark