edição de 17 de janeiro de 2022

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Fotos: Divulgação
Campanha desenvolvida pela R/GA para seu cliente Neutrogena com Thaynara OG: Não É achismo, É ciência
Fernanda Martinez, head de casting da Rede Snack
Na FCB Brasil, a diretora de conteúdo Bibiana
Saldanha fala que a busca é pelo melhor
match entre nome, marca/produto e
estratégia. “Não tem uma fórmula, por isso
nosso trabalho como agência passa também
por fazer com que o uso de influenciadores
nas campanhas seja consciente. Por
mais que seja tentador ter sempre o maior
influenciador, com o maior número de seguidores
possível, nem sempre é o maior
nome que vai responder melhor àquele
briefing”, sustenta Bibiana.
A redatora Manuela Machado, da WTAG,
destaca que há 5 anos a agência atua com
creators para o cliente Supper Rissul, a segunda
rede gaúcha de supermercados. “A
estratégia usada é segmentar os influenciadores
através do seu nicho de conteúdo e
da cidade em que vivem”, ela afirma.
“Influenciadores são importantes meios
de conexão com nossos consumidores.
O nome certo, na hora certa, ajuda as marcas
a criar pontes com seu público, amplificar
mensagens, inspirar novas atitudes
e explicar ou ressignificar conceitos. Para
escolher o influenciador certo para a sua
marca é preciso ter clareza dos objetivos estratégicos
da campanha. Aqueles com grandes
audiências são perfeitos para amplificar
mensagens. Já os microinfluenciadores
são ideais para gerar conexão com audiências
específicas e altamente segmentadas.
A parceria com o Gil do Vigor, por exemplo,
foi a escolha perfeita para nos ajudar
a explicar um conceito novo e complexo
no segmento financeiro: o openbanking. A
marca atingiu um grande alcance, recordes
de views completos e teve um engajamento
duas vezes maior do que a média dos últimos
4 anos”, justifica Igor Puga, CMO do
Santander.
“Influenciadores de nicho podem ter
um número relativamente pequeno de seguidores,
mas serem altamente relevantes
para esse público qualificado e, portanto,
de grande penetração. Um exemplo disso
“cApturAr A Atenção
é o próximo GrAnde
movimento, portAnto,
usAr influenciAdores é
umA formA de AdentrAr
o espAcinho no tempo
dAs pessoAs de formA
relevAnte, divertidA”
foi quando colocamos o McDonald’s como
Player 2 de um gamer profissional, tetracampeão
brasileiro de League of Legends,
o @micaolol, que trocou o seu user para
Mécão em diversas lives com ativações da
marca. Já as celebridades e os grandes criadores
de conteúdo, nativos das plataformas,
são igualmente importantes quando
precisamos amplificar essas mensagens
para além dos nichos. Em outra ação, criamos
uma série de conteúdos com o Galvão
Bueno, uma pessoa amplamente conhecida
no Brasil, para divulgar criadores de conteúdo
de futebol do TikTok. Em ambos os
casos, também levamos isso para a TV”,
afirma Patricia Capuchinho, head de PR e
Influência da Galeria.
“Recentemente fizemos a divulgação da
plataforma de streaming de um dos nossos
clientes, o Discovery+. Como estamos
falando de um produto de grande alcance,
procuramos trabalhar com pessoas que fossem
facilmente reconhecidas e cujos perfis
estivessem de acordo com a mensagem. Escolhemos
trabalhar com o Fábio Jr. e a Márcia
Sensitiva”, explica Mayer Mirmovicz,
sócio-diretor da Social Tailors.
Comprar tempo de quem interessa é a
busca. “Estamos vivendo uma grande briga
por atenção. Consumidores, passaram
a ser também espectadores e, na maioria
das vezes, não existe espaço para as vozes
isoladas de marcas empurrando ofertas ou
discursos. É preciso entreter”, comenta Karina
Corchs, diretora-executiva de estratégia
da R/GA, agência que desenvolveu Não
É Achismo, É Ciência, para Neutrogena, com
Thaynara OG e Giovanna Ewbank. “Capturar
a atenção é o próximo grande movimento.
Portanto, usar influenciadores é uma
forma de adentrar o espacinho no tempo
das pessoas de forma relevante, divertida,
indo muito além de conversão, passando
por entretenimento”, acrescenta.
“O brasileiro é o 2º povo que mais usa internet
no dia a dia e o terceiro que mais consome
redes sociais. Isso por si só já prova
que uma estratégia de marketing digital em
redes sociais é essencial para qualquer marca
e negócio. Os influenciadores constroem
afinidade com seus seguidores, gerando
confiança. E confiança vende”, afirma Bernardo
Mendes, sócio e chief gaming officer
da Druid.
Paola Antonini foi selecionada pela Leo
Burnett Tailor Made para ação de lançamento
do Creme Soft, de Nivea, onde mostrou
a versatilidade do produto. “Muitas
vezes trabalhamos com dezenas de influenciadores
numa campanha, macroinfluenciadores,
em geral, na fase de awerness, e
microinfluenciadores, na fase de conversão.
Dessa forma a gente aproxima nossos
produtos dos seus consumidores”, resume
Petro Utzeri, VP de criação da agência.
“Quando estamos falando de campanha
especificamente, usar um creator é a forma
mais rápida de eu chegar no target que
preciso alcançar dentro daquele KPI, então
eu uso ele porque a comunidade dele já tá
criada e eu já consigo impactar de forma
precisa e rápida o objetivo da marca”, finaliza
Fernanda Martinez, head de casting da
Rede Snack, que assina o case Coisa Nossa
para o Guaraná Antarctica.
20 17 de janeiro de 2022 - jornal propmark