edição de 17 de janeiro de 2022

marcas
Indústria ligada à educação se
mostra otimista com volta às aulas
Com o avanço da vacinação, marcas como Faber-Castell e BIC, mesmo
cautelosas, investem em campanhas, esperando aumento nas vendas
Neusa spaulucci
As empresas ligadas à educação, como
BIC e Faber-Castell, têm boas expectativas
em relação a volta às aulas. A Faber-
-Castell, por exemplo, espera um aumento
de 30% nas vendas de produtos de papelaria,
em relação ao mesmo período de
2021. “Esse aquecimento se deve, especialmente,
em função do avanço da vacinação
e consequente perspectiva de normalização
das aulas presenciais”, declara Flávia
Giordano, diretora de marketing da Faber-
-Castell.
Rodrigo Iasi, diretor de marketing da
BIC, vai na mesma linha e afirma que a empresa
está otimista, mas “analisa o mercado
com cautela, pois, devido a todo o cenário
de pandemia há quase dois anos, a situação
pode ainda sofrer mudanças”.
“Em papelaria, o que podemos destacar,
é que a volta às aulas dos EUA e México,
que ocorreram durante julho e agosto de
2021, teve ótimos resultados para a BIC,
registrando um crescimento de duplo digito,
sendo mais uma razão para estarmos
otimistas com o que está por vir no Brasil”,
afirma.
Ambas empresas sentiram, como todo
mundo, o impacto da redução de consumo.
A Faber-Castell não revela de quanto foi a
queda. Diz apenas que teve de se adaptar ao
novo cenário. Ela afirma que, mesmo com
todas as dificuldades, entenderam que poderiam
contribuir de diversas formas positivas
com os consumidores e clientes.
“Nosso compromisso em apoiar o desenvolvimento
criativo e a educação continua
orientando nossa estratégia. Por isso, demos
sequência a lançamentos importantes,
além da manutenção das linhas habituais
mais demandadas durante a volta às aulas”,
conta, acrescentando: “Estamos otimistas
com a retomada gradual do segmento,
especialmente considerando a volta às
aulas presenciais, e seguiremos investindo
em ações que estejam atreladas ao nosso
propósito de negócios de nos posicionarmos
como uma marca que tem produtos e
serviços voltados a estimular a criatividade
nas mais diferentes formas”.
Iasi revela que 2021 foi um ano muito
difícil para o mercado de modo geral, mas
como a BIC trabalha com três categorias
diferentes, conseguiram atingir um equilíbrio
no faturamento entre elas, “tornando a
operação no Brasil sólida e financeiramente
saudável”.
“Em papelaria, tivemos uma queda nas
vendas em relação ao ano anterior, por conta
da pandemia, que afetou, diretamente, o
período de volta às aulas. Porém, no segundo
semestre, o mercado já mostrou uma
recuperação de 26% em relação a 2020”,
afirma.
Segundo ele, em 2021, o mercado sofreu
uma queda de 40% nas vendas durante o
período, devido às aulas remotas. “Mesmo
assim, registramos um crescimento de 1,5%
em relação a 2020”, calcula.
Tanto a Faber-Castell como a BIC têm
campanha para este período, já apostando
no retorno às aulas. Segundo Flávia, dentro
de uma estratégia de negócios voltada
a ampliar o posicionamento de marca
para além dos instrumentos de escrita, a
Faber-Castell lança campanha institucional
A criatividade em suas mãos, criada pela
David. “Nas peças – que incluem filmes
para TV fechada, mídia online e conteúdo
nas redes sociais –, a empresa reforça que
a criatividade pode se manifestar das mais
diferentes formas, mas que todas as ideias
têm um ponto em comum: começam com
um esboço, rascunho ou desenho com
lápis da Faber-Castell, mas vão muito além
dele”.
Tudo começa com papel e BIC é o mote da
campanha de BIC, focada no uso da caneta
e toda a sua relevância e tradição. “A comunicação
reforça a importância que a caneta
Fotos: Unsplash e Divulgalção
Negócios ligados à educação apostam na retomada com o retorno às aulas presencias, mas empresas mantêm cautela
“Estamos otimistas com
a rEtomada gradual do
sEgmEnto, EspEcialmEntE
considErando a volta
às aulas prEsEnciais”
Rodrigo Iasi: comunicação reforça importância da caneta
22 17 de janeiro de 2022 - jornal propmark