edição de 17 de janeiro de 2022

mídia
BBB começa com faturamento em
publicidade de R$ 600 milhões
Volume de verba no reality é estimado pela Squid; Seara e Americanas já
estão com suas estratégias planejadas para aproveitar audiência gerada
Paulo Macedo
Os confinados do BBB 22 já
estão definidos. Os brothers
vão ser espionados por
mais de 40 milhões de brasileiros.
O PNT (Painel Nacional
de Televisão) apontou que
em março de 2021 o reality bateu
26 pontos de audiência e
share de 49% em uma das formações
do paredão, fora cabo,
Globoplay e outros canais do
Grupo Globo. A estreia nesta
segunda-feira (17) já trouxe
para a grade comercial 12
anunciantes. Número que vai
crescer ao longo da temporada
com as oportunidades. Above,
C&A, Engov, Quinto Andar, PicPay,
Americanas, P&G, Seara,
Avon, McDonald’s e Heineken
compraram pacotes.
“A luta pela entrada das marcas
no BBB não deve ser mais
surpresa alguma. Não à toa a
edição de 2022 já vendeu mais
de R$ 600 milhões, superando
a edição de 2021. O que devemos
levar em consideração
agora são dois grandes desafios
pela frente aos anunciantes.
O primeiro é a expectativa em
relação ao ROI, uma vez que
com grandes valores investidos
em provas, mimos e atividades
diversas, as marcas estão cada
vez mais atentas ao retorno
que a exposição do programa
trará financeiramente, seja por
meio de sua reputação, a venda
de um produto ou serviço”, esclarece
Júlia Leão, diretora de
estratégia de comunidades da
Squid, empresa de tecnologia
especializada em marketing de
influência.
A WMcCann está à frente
das ações de Americanas e Seara.
“Nesta edição, além da cota
‘big’, a Americanas também
participa do programa com a
cota mercado, mostrando para
todo o Brasil que os clientes encontram
uma grande variedade
de produtos. A estratégia da
Americanas para esta edição do
programa é reforçar a varieda-
A executiva Tannia Fukuda é diretora de marketing da Seara
“O prOgrama
traz tOdOs Os
ingredientes que
sãO sucessO, cOmO
debates atuais
da sOciedade”
de de itens vendidos pela marca,
a entrega rápida e a conveniência
oferecida aos clientes.
Com as campanhas e ativações
no BBB 22, a Americanas tem
o objetivo de reforçar o posicionamento
da marca: Tudo, a
toda hora, em qualquer lugar e
a categoria de mercado da marca
com Ofertas fresquinhas pra
sua casa todo dia”, destaca Vitor
Monte, head de marketing
de Americanas.
“Para o BBB 22, a Seara está
preparando ações para surpreender
e divertir o público. Mui-
Fabio Urbanas é vice-presidente de mídia da WMcCann
Fotos: Divulgação
Seara teve “bons resultados” em 2021 e quer repetir a dose nesta edição do Big Brother
to além de impulsionar vendas,
nossa participação no programa
tem como objetivo estreitar
relacionamento com os consumidores
e criar elo emocional. É
uma ótima oportunidade de seguir
gerando conversas com os
nossos consumidores e estarmos
conectados a eles em tempo
real”, diz a executiva Tannia
Fukuda, diretora da marketing
da Seara. “Estamos muito confiantes
para essa edição, pois
nossa participação anterior no
BBB rendeu bons resultados”,
ela acrescenta.
“A WMcCann tem a oportunidade
de estar mais uma vez
ao lado da Seara e da Americanas
no desenvolvimento de
ações nesta 22ª edição do Big
Brother Brasil. O programa traz
todos os ingredientes que são
sucesso, como debates atuais
da sociedade, identificação
com o consumidor, lembrança
de marca, altíssima audiência,
grande repercussão em redes
sociais, numa mistura de talk
show e gincana com humor
leve”, observa Fabio Urbanas,
VP de mídia da WMcCann.
jornal propmark - 17 de janeiro de 2022 29