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merCado<br />
Trabalho remoto é uma das<br />
tendências aceleradas em <strong>2022</strong><br />
Mo<strong>de</strong>lo híbrido <strong>de</strong> trabalho é uma das certezas do relatório Look Ahead, ao lado <strong>de</strong> sustentabilida<strong>de</strong> e metaverso<br />
“NÃO EXISTE LÁ MAIS ALI”, Gertru<strong>de</strong> Stein<br />
Chris Montgomery/Unsplash<br />
Previsão está<br />
no Look Ahead,<br />
relatório organizado<br />
anualmente pela 4A's<br />
Trabalho remoto, sustentabilida<strong>de</strong> e<br />
metaverso. Essas são algumas das tendências<br />
apontadas para o ano <strong>de</strong> <strong>2022</strong> no<br />
Look Ahead, relatório da 4A’s (American<br />
Association of Advertising Agencies). A expectativa<br />
é <strong>de</strong> que agências e marcas sejam<br />
mais seletivas e escolham parceiros conforme<br />
os esforços empenhados por ambos os<br />
lados em questões ligadas à proteção do<br />
meio ambiente.<br />
No recorte sobre o futuro do trabalho, o<br />
estudo mostra que as áreas mais <strong>de</strong>mandadas<br />
neste ano pelas agências estão relacionadas<br />
a mo<strong>de</strong>los operacionais, cultura, políticas<br />
<strong>de</strong> trabalho remoto e maneiras mais<br />
eficientes <strong>de</strong> se contratar e reter talentos.<br />
O relatório orienta que os lí<strong>de</strong>res das<br />
agências planejem uma reestruturação das<br />
estações <strong>de</strong> trabalho existentes em suas<br />
instalações <strong>de</strong> forma a reacomodá-las em<br />
ambientes mais flexíveis e equipados com<br />
tecnologias capazes <strong>de</strong> garantir que clientes<br />
e parceiros permaneçam conectados<br />
mesmo a distância.<br />
Foi bom, foi ótimo, enquanto durou. Agora existe um novo mundo<br />
em construção. A tecnologia disruptou, <strong>de</strong>u fim, ao mundo velho.<br />
“O que nos trouxe até aqui não nos levará mais a canto algum.<br />
REPOSICIONAR-SE OU MORRER”, JACK TROUT.<br />
“Antes <strong>de</strong> colocar todos os novos e revolucionários gadgets nas<br />
velhas molduras que carregamos em nossas cabeças, jogar a<br />
moldura velha fora”, PETER DRUCKER.<br />
Confie o reposicionamento <strong>de</strong> sua empresa, e a<br />
travessia do VELHO para o NOVO a uma transportadora<br />
<strong>de</strong> confiança. Há 41 anos preparando-se para este<br />
momento único da história da humanida<strong>de</strong>.<br />
Planejamento e Reposicionamento<br />
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Caindo na real<br />
As recomendações <strong>de</strong>ixadas no Look<br />
Ahead chamam o mercado à reflexão. A<br />
realida<strong>de</strong> agora exige que a indústria da<br />
propaganda leve em consi<strong>de</strong>ração o contexto<br />
cultural da socieda<strong>de</strong> para po<strong>de</strong>r reorganizar<br />
o seu capital humano, que é o<br />
mais valioso neste tipo <strong>de</strong> negócio. A forma<br />
como as pessoas chegam até os seus locais<br />
<strong>de</strong> trabalho, o lugar on<strong>de</strong> permanecem e o<br />
que elas pensam sobre as relações <strong>de</strong> trabalho<br />
importarão cada vez mais daqui para<br />
frente.<br />
Ao chegar no segundo ano da pan<strong>de</strong>mia<br />
da Covid-19, a constatação do estudo é <strong>de</strong><br />
que o trabalho remoto é um mo<strong>de</strong>lo em<br />
evolução. A tendência é que um volume<br />
menor <strong>de</strong> pessoas retorne aos escritórios.<br />
O Look Ahead vira a atenção do mercado<br />
também para o metaverso. As agências<br />
<strong>de</strong>vem a<strong>de</strong>ntrar o ano buscando enten<strong>de</strong>r<br />
como a publicida<strong>de</strong> se encaixará e trabalhará<br />
para oferecer experiências imersivas<br />
e engajadoras nesse ambiente.<br />
Não à toa, no fim do ano passado, o Facebook<br />
criou uma holding que se chama<br />
Meta, antecipando movimentações que <strong>de</strong>vem<br />
estabelecer novas formas <strong>de</strong> se conectar<br />
as marcas aos consumidores.<br />
28 <strong>17</strong> <strong>de</strong> <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark