edição de 2 de maio de 2022

especial marketing
eSg cobra preparo de profissionais
no direcionamento das marcas
Acesso ao esporte, diversidade e proteção ao meio ambiente embasam
o trabalho de comunicação da varejista francesa Decathlon no Brasil
Janaina Langsdorff
esporte deixa ensinamentos que vão
O além do marketing. Nas ações da francesa
Decathlon, alguns aprendizados vêm
da conexão com o meio ambiente. “A paixão
pelo esporte é o nosso terreno de jogo.
Não existe esporte sem natureza e equipe
sem respeito às diferenças”, lembra a francesa
Sarah Bouvil, diretora de comunicação
da Decathlon Brasil, que firma parcerias
para lançar um serviço exclusivo nos
próximos meses.
A iniciativa fortalecerá o compromisso
ambiental da varejista de artigos esportivos,
seguindo preceitos ESG, da sigla em
inglês para governança ambiental, social
e corporativa. “Em um mundo em que as
questões sociais e ambientais se tornam
cada vez mais importantes, as empresas
precisam contar com um profissional de
marketing que entenda e traga questões
de ESG”, aponta a executiva da Decathlon,
que nasceu na França em 1976. No Brasil,
inaugurou a sua primeira loja em 2001, em
Campinas (SP), e hoje vende cerca de oito
mil itens de 65 esportes em mais de 45 lojas.
Em campanhas recentes do plano de relacionamento
com o esportista, patrocinou
o torneio Mundial Balneário Camboriú de
Beach Tennis, em Santa Catarina (SC), com
a linha Sandever e os atletas Michele Cappelletti,
Rafa Miller e Patty Diaz; participou
da Copa do Mundo de Mountain Bike,
em Petrópolis (RJ), com a Rockrider, sua
marca de MTB; lançou o tênis Barrio, com
a chancela do atleta francês Séan Ganier,
embaixador dos produtos para futsal e futebol
de rua; criou o cartão Decathlon, com
o Itaú; montou a coleção Domyos, de peças
fitness confortáveis; desenvolveu produtos
para trekking e montanhismo, Quechua e
Forclaz, com foco em ecodesign; e fechou
um acordo com a grife de moda fitness Alto
Giro, para comercializar uma linha de beach
tennis assinada pela influenciadora e tenista
Thássia Naves.
Ações para acesso ao esporte, diversidade
e proteção ao meio ambiente abraçam
os valores da marca, ancorados por união e
superação coletiva. “Em equipe, podemos
ir muito mais longe”, reforça Sarah. Mas
respeito é fundamental para equilibrar a
convivência entre gerações e vivências diferentes,
sejam elas etárias, de classe social,
gênero, origem ou de ideias. Combinar serenidade
e garra ajuda a democratizar o ambiente,
tornando-o mais inclusivo e bem-
Emeline Detilleux, da Rockrider Racing Team, equipe que atua na criação de itens para a marca de MTB da Decathlon
“A pAixão pelo esporte é
o nosso terreno de jogo.
não existe esporte sem
nAturezA e equipe sem
respeito às diferençAs”
Sarah Bouvil: “Em equipe, podemos ir muito mais longe”
Kéno Derleyn/Divulgação
-sucedido. “Essa disparidade é essencial
para o sucesso do trabalho”, atesta Sarah.
Vida real
Capacidade analítica, inteligência emocional
e liderança, aliadas ao conhecimento
técnico, impactam no relacionamento do
time. “Em algum momento da carreira, a
gestão do tempo e de pessoas faz parte das
atividades principais de um profissional da
área, o que é essencial para o foco e a conexão
com os resultados e objetivos da empresa”,
complementa Sarah.
Entender e traduzir o sentimento do público
é outra habilidade, que no marketing
esportivo potencializa a chance de explorar
sonhos e desejos. “O grande diferencial é a
capacidade de criar um storytelling inspiracional”,
confirma a executiva.
De suas redes de contato e mídias sociais,
ela extrai referências acentuadas
por parceiros, eventos e benchmarking.
“Vivências relevantes e boas práticas de
mercado devem ser consideradas desde
a concepção criativa até a finalização de
um projeto”, orienta Sarah. Formada em
marketing e comunicação na França, ela
trabalhou e estudou ao mesmo tempo, algo
incomum à época por lá. Colocava em prática
o que aprendia paralelamente, uma
união que, segundo Sarah, ajuda a moldar
profissionais mais preparados para lidar
com os desafios da vida real.
24 2 de maio de 2022 - jornal propmark