edição de 2 de maio de 2022

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Mutato apresenta estudo sobre
comunicação em ano eleitoral
Trabalho propõe olhar crítico sobre os principais temas que estão
emergindo conforme a campanha das urnas vai tomando forma
pedro yves
Num momento em que o cenário da disputa
eleitoral de 2022 começa a ficar
cada vez mais nítido – com a definição dos
nomes dos candidatos e a provável polarização
entre dois extremos do espectro
político em meio ao caldo de desemprego,
inflação em alta, destruição do meio ambiente
e outras crises turbinadas pelos reflexos
que chegam da guerra na Ucrânia –,
a agência Mutato, por meio da sua área estratégica,
Tato, apresenta um estudo inédito
que propõe uma análise crítica acerca da
comunicação em ano de eleição, e de que
forma podemos nos relacionar com temas
que estarão em voga durante a campanha.
O pessimismo da razão e o otimismo da
vontade é o título do estudo que aponta
para referências nacionais e internacionais
de importantes movimentos e conflitos
ocorridos na história recente do mundo
que influenciaram diretamente a ótica da
sociedade acerca de processos políticos. No
Brasil de 2022, por exemplo, temas como
economia estão e devem permanecer em
alta e são observados constantemente,
principalmente com a visibilidade que as
redes sociais proporcionam, dizendo o que
é trend naquele momento. O mapeamento
busca apoiar marcas e pessoas de modo
geral a desenvolverem senso crítico acerca
dos principais temas em alta para que possam
se posicionar nos debates que emergem
em torno das temáticas identificadas.
“Política sempre foi e sempre será um
tema extremamente sensível, que na maior
parte do tempo é evitado em conversas.
Quando falamos de comunicação e presença
de marcas neste território, o assunto se
torna ainda mais complexo. Com o estudo,
buscamos entender os principais temas que
podem estar em voga neste ano eleitoral de
modo a preparar e aquecer debates maduros
sobre os assuntos em alta”, comenta Juliana
Morganti, diretora-geral de estratégia
da Mutato.
O estudo aponta para uma importante
direção com relação à publicidade envolvida
na corrida à Presidência este ano que,
diferentemente das eleições de 2018, conta
com uma análise cuidadosa de conjuntura
sobre as forças sociais da atualidade. Temas
como fome, meio ambiente, desigualdade
de raça e gênero, saúde mental e a
fome também devem figurar debates nas
eleições que se avizinham. Em paralelo às
pautas que estarão em voga, alguns temas
se mantêm perenes e devem continuar relevantes
ao longo de 2022. Assuntos ligados à
comunidade LGBTQIAP+, por exemplo, são
abordados no estudo da Tato.
“Na Mutato, estamos sempre olhando
para tendências e nos preocupamos em
produzir comunicação para marcas que seja
Always Relevant, para além de Always On.
E acreditamos que, em ano eleitoral, temos
uma responsabilidade. Se apostamos em
campanhas, por exemplo, voltadas a consumidoras
que são mãe solo, escolhemos
estar do lado delas. Precisamos acompanhar
como a política pode afetá-las e seguir
do lado delas, entregando mais do que promessas,
mas uma comunicação que ofereça
apoio real. O que nos motivou a seguir com
o estudo foi pensar que não poderíamos
deixar essa conversa sobre política passar;
precisaríamos olhar para as plataformas
de cada pré-candidato com um olhar capaz
de cruzar promessas com as demandas
sociais, e como as marcas podem e devem
olhar para isso”, explica Fernanda Morena,
gerente de estratégia da Mutato.
O nome do estudo foi inspirado no pen-
32 2 de maio de 2022 - jornal propmark