edição de 2 de maio de 2022

sador italiano Antonio Gramsci, revela Fernanda.
Segundo ela, Gramsci entendia que a
razão nos diz para sermos pessimistas – o contexto
parece difícil –, mas que o olhar fatalista
não leva a nada. Nada nasce do fatalismo, que
já está esgotado. “Por isso, é importante ter
uma vontade que vem de um otimismo, de
acreditar que algo melhor é possível. E algo
melhor é possível a partir da ação. Por isso,
trazemos o que é esse possível para a tomada
de ação pelas empresas e marcas”.
O estudo da Tato contou com a participação
de duas pesquisadoras de ciências sociais
e relações internacionais. A partir do levantamento
feito sob a ótica acadêmica, foi
desenvolvido o olhar para o retrato político
do Brasil e do mundo sob a lente da comunicação.
“O que esses movimentos do xadrez
político significam no dia a dia, na vida das
pessoas, e como podemos olhar para isso de
forma acionável”, completa Fernanda.
Redes sociais
Ferramentas decisivas nas eleições de
2018, as redes sociais deverão impactar
ainda mais os eleitores no pleito deste ano.
É o que afirma Luciano Mathias, CCO da
agência TRIO Hub Global. De acordo com
ele, o papel que Facebook e YouTube protagonizaram
naquela campanha será ocupado
este ano por novas redes sociais, como
TikTok, Kwai e Instagram, entre outras.
“É inegável o crescimento do alcance das
redes sociais em todo o mundo. São bilhões
de acessos a cada dia e novas postagens a
cada segundo. As estatísticas de engajamento
só aumentam e, com isso, crescem
também a importância e a influência desse
meio na sociedade. Nas eleições deste ano
Fernanda: retrato da política sob a lente da comunicação
Ferramentas decisivas
nas eleições de 2018, as
redes sociais deverão
impactar ainda
mais os eleitores no
pleito deste ano
as pauTas/pRojeTos que Mais influenciaM na inTenção de voTo
19% se iMpoRTaM coM eMpRego
18% se iMpoRTaM coM saúde
15% coM educação/ciência
15% se inTeRessaM poR pRojeTos sociais eM coMunidades
pRincipais dados da pesquisa TiM
44% se disseRaM a favoR do voTo obRigaTóRio coMo é feiTo aTualMenTe
17% disseRaM que deveRia seR faculTaTivo paRa Todas as idades
22% voTaM eM candidaTos coM pauTas que defendeM seus inTeResses
13% voTaM eM bRanco/nulo na MaioRia das vezes
10% não cosTuMaM voTaR, MesMo sendo obRigaTóRio
16% se influenciaM nos pRojeTos já Realizados poR uM candidaTo
13% pRezaM pela expeRiência políTica
no Brasil, é fato que os internautas serão
ainda mais impactados por essa nova dinâmica
que revolucionou a maneira de se fazer
comunicação e, como consequência, de
se fazer campanhas eleitorais”, diz Mathias.
Segundo ele, há quem acredite que o
TikTok, por ser uma rede social com um
público jovem, não valha o investimento.
Mas dados apontam justamente o contrá-
12% pRezaM pela foRMa coMo os candidaTos TRaTaM os eleiToRes
Freepik
Fotos: Divulgação
Mathias: internet pode gerar resultados mais positivos
rio. De acordo com um relatório divulgado
pela própria plataforma, há um crescimento
significativo no número de internautas e
uma mudança no perfil dos usuários. São
mais de 72 milhões de brasileiros, sendo
que 56,1% são mulheres, enquanto os homens
correspondem a 43,9%. Outro fator
importante é a idade: mais da metade dos
usuários são maiores de 25 anos.
“Os marqueteiros políticos sabem que ter
o apoio da internet e desenvolver uma campanha
bem planejada e articulada pode gerar
resultados mais significativos do que a campanha
eleitoral tradicional. Ninguém mais
quer receber flyers ou papéis falando sobre
os planos de governo. O interesse do usuário
que está no TikTok é o entretenimento, mas
muitas vezes esbarra também na busca por
informação. Ou seja, discursos políticos podem
ser muito bem-vindos, desde que estejam
em um contexto de entretenimento, com
falas empáticas, divertidas ou até controversas.
Creio que em pouco tempo veremos comícios
no Metaverso, programas como DAO’s
criados para alavancar campanhas (com poder
de voto dos participantes) e campanhas
100% digitais, deixando em segundo plano a
TV aberta. A transformação digital vem com
uma força descomunal nos dias de hoje, e na
política não é diferente,” completa Mathias.
app
Entre os dias 14 e 20 de março passado,
a operadora de telefonia celular TIM fez
uma pesquisa sobre temas eleitorais com
186 mil clientes de todo o país, por meio da
plataforma TIM Ads. Foram gerados dados
sobre todos os DDDs e, em especial, sobre
o DDD 11 – São Paulo e Região Metropolitana.
O levantamento da TIM apontou que
grande parte dos brasileiros não valoriza o
próprio voto. Já para os clientes do DDD 11,
apesar de 22% dos entrevistados afirmarem
que votam em candidatos que defendem
suas pautas de interesse, a soma dos demais
mostra que muitos não se importam
com a consequência de uma escolha ruim:
13% votam incondicionalmente em branco/
nulo na maioria das vezes; 11% votam nos
que têm mais chance de ganhar; 10% não
costumam votar, mesmo sabendo que é
obrigatório; 9% votam apenas no partido, e
outros 9% votam de acordo com a maioria.
A faixa etária dos pesquisados foi de até 60
anos, sendo a maioria dos respondentes de
até 24 anos (43%); O segundo maior grupo
tinha de 25 a 35 anos (30%).
jornal propmark - 2 de maio de 2022 33