edição de 4 de dezembro de 2023

melhores do ano do propmark
Frequência, consistência e força movem
os projetos desenvolvidos pela Hands
Agência criada por Marcelo Lenhard em 2007 é orientada pela emoção
para combater rótulos e estereótipos com linguagem omnichannel
Paulo Macedo
A
Hands foi distinguida como Agência
de Live Marketing de 2023,
avançou a fronteira dessa disciplina
que faz parte da sua cultura
e ainda tem muita relevância na sua
operação, como esclarece o CEO e fundador
Marcelo Lenhard. Mas se consolida
em outros territórios e hoje é identificada
como um negócio híbrido e 100%
omnichannel. E sem rótulos, como frisa
Lenhard, que lançou a Hands em 2007
e de lá para cá vem experimentando
mudanças conceituais no modelo de
negócios e de entrega dos projetos que
abraça.
O movimento mais recente no branding
da Hands é materializado pelo novo
posicionamento: “The emotion drive
agency”. Lenhard esclarece que sintetiza
a busca pela conexão com a voz do
coração. A intenção é propor ideias que
não fiquem enclausuradas em fórmulas
que se desgastam com o tempo e pouco
contribuem para fazer crescer a reputação
e os negócios dos seus clientes, entre
os quais Avenue, YouTube, B3, Google
e Ray-Ban.
“A comunicação precisa estar alinhada
com criatividade, que é mais do que
um asset. Sem ela, vira commodity. O
nosso compromisso é fazer uma coisa
bold para contribuir significativamente
e de forma provocativa, porque não
temos aversão ao risco. Pelo contrário,
andamos de mãos dadas com todos eles.
Nossa postura é construir uma história
diferente que se mantenha na lembrança
pela ousadia da proposta. Tudo com
muita frequência, consistência e força”,
argumenta Lenhard.
Esse tripé pode ser visto no case que
a Hands construiu para a Avenue (“O
mundo a uma Avenue de distância”),
plataforma que permite aos brasileiros
fazer investimentos nos Estados Unidos
por meio de uma conta internacional em
dólar sem sair do país. A Hands montou
uma pop-up store na Av. Brig. Faria Lima,
em São Paulo, onde os consumidores
brasileiros puderam comprar o modelo
iPhone 15 por US$ 799,00, como se estivessem
em Nova York e com os preços
“O mundo a uma Avenue de distância” é o case criado para a marca com pop-up store, com produtos e preços dos EUA em SP
Marcelo Lenhard, CEO e fundador da Hands, posiciona a agência como drive emotion
de lá. A diferença foi paga pela Avenue,
que tem como sócio o Banco Itaú, como
investimento em marketing. “A ideia foi
furar a bolha, que não é financeira; ela
é conceitual. Assim sendo, conectamos
os 800 mil clientes da Avenue que poderiam
fazer as compras com esse desconto”,
explica Lenhard.
“Foi um grande desafio, que exigiu
coragem porque fazer venda final não é
uma atribuição da Avenue. Mas, foi uma
solução que se encaixou. Os funcionários
tiveram uma ação de endomakerting
que precedeu o lançamento da campa-
“O nosso
compromisso
é fazer uma
coisa bold”
Fotos: Divulgação
nha que também contou com vídeo no
telão da Nasdaq na Times Square, em
Nova York, com o fundador Roberto Lee
falando dos cinco anos da Avenue.”
O ano de 2023 começou para a Hands
em 2022, quando deu início à segunda
edição do “Ocupa Ray-Ban”, no mês de
julho, encerrada 10 meses depois. A cantora
Gloria Groove foi a estrela de uma
campanha composta por quatro filmes
veiculados no digital e também em
meios tradicionais. O Teatro Oficina abrigou
a ocupação da marca com conteúdos.
Em dezembro de 2022, foi realizado
um show de Gloria no local. Seis consumidores
da marca foram sorteados
para assistir shows em festivais internacionais,
entre os quais o Coacella, na
California (EUA). Foi a segunda vez que a
Hands assinou e executou a ação para a
Ray-Ban. “Ganhamos a concorrência. Foi
uma experiência que gerou reputação e
negócios. Gostamos de ações PRable”,
destaca Lenhard.
Além da Black Friday do Google e do
Brandcast do YouTube, a Hands coordenou
o “Desafio B3 - Learning Machine”.
A agência prototipou uma máquina que
tinha duas opções no menu: educação
financeira ou água. Um sucesso!
26 4 de dezembro de 2023 - jornal propmark