edição de 4 de dezembro de 2023

melhores do ano do propmark
Eleito Profissional de Marketing, Leonardo
Queiroz destaca a digitalização no ensino
O sócio e vice-presidente de crescimento da Cogna destaca inovações
feitas pela empresa como o uso da Customer Data Plataform (CDP)
Carolina Vilela
Leonardo Queiroz, sócio e vice-presidente
de crescimento da Cogna,
foi escolhido como Profissional de
Marketing pelo Prêmio Melhores do Ano
do propmark. Com 4.848 votos, Queiroz ficou
à frente de Eduardo Tracanella, diretor
de marketing do Itaú (que teve 2.567
votos), e Eduardo Picarelli, diretor da unidade
de negócios da Heineken, com 2.109.
Ao longo de sua trajetória, o executivo
da Cogna trabalhou com o objetivo de democratizar
a educação para a população,
algo que permaneceu como meta durante
os meses de 2023. “O ano de 2023 para a
Cogna foi cheio de entregas significativas
para tornar a educação mais acessível,
eficaz e envolvente, além de entregar resultados
mensuráveis para nossos alunos
por meio da inovação, que é a chave para
o avanço do setor educacional como um
todo”, disse Queiroz.
Entre os principais destaques do ano,
o executivo apontou para algumas implementações
feitas pela empresa como o
uso da Customer Data Plataform (CDP) e
comunicação personalizada, que consolidou
as informações de diversas fontes
para integrar dados e criar perfis target
que podem ser utilizados por outras ferramentas,
permitindo que a Cogna se comunique
de maneira personalizada com cada
pessoa por meio de conteúdos dinâmicos
produzidos com apoio de IA.
Além disso, sob comando de Queiroz, a
empresa também desenvolveu um modelo
capaz de identificar as opções de cursos
que tenham mais afinidade com as pessoas
e duplicaram a taxa de conversão. Outro
destaque para o executivo foi o redesenho
da marca Anhanguera, que passou a adotar
o slogan “Vem por aqui”, com o objetivo
de convidar as pessoas a se aproximarem
da educação, em uma campanha criada
pela Wunderman Thompson Brasil.
“Nós investimos na expansão do nosso
portfólio produto, deixando de ser apenas
uma instituição de graduação e pós-graduação.
Agora, ajudamos os nossos alunos
em qualquer etapa para que ele possa dar
o próximo passo na empregabilidade, por
meio de cursos livres, técnicos, profissionalizantes,
Ensino Jovem e Adulto (EJA),
Leonardo Cogna: “Fiquei muito feliz e honrado pelo reconhecimento”
preparatório para concursos, graduação e
pós”, completou.
O pilar de educação na sociedade tem
passado por uma série de mudanças e,
atualmente, a tecnologia tem se mostrado
cada vez mais presente nas salas de
aulas. Se por um lado, tem quem critique
o novo modelo, Queiroz enxerga essa
modificação como um movimento para a
democratização do estudo, resultando no
que ele chama de “transformação da sociedade
como um todo”.
“Nós investimos
na expansão do
nosso portfólio,
deixando de
ser apenas uma
instituição de
graduação e
pós-graduação”
Divulgação
TECNOLOGIA
Para ele, o avanço da digitalização fez
com que a educação tivesse de se tornar
cada vez mais personalizada, envolvente e
relevante aos alunos, fazendo com que o
setor fosse orientado para impulsionar as
pessoas ao longo de suas jornadas.
“Quando se democratiza o acesso à
educação, abre-se portas para que qualquer
pessoa possa estudar e, consequentemente,
aprimorar sua qualidade de vida.
A transformação na vida de milhões de
pessoas implica na transformação da sociedade
como um todo e, para concretizar
essa visão, é preciso investir em inovação
e moldar a educação do futuro”, apontou
o executivo.
Já sobre o prêmio, Queiroz afirmou
que, além dos projetos da empresa, o
reconhecimento só foi possível graças a
sua equipe. “Fiquei muito feliz e honrado
com a notícia da conquista do Prêmio
Melhor Profissional de Marketing 2023
pelo propmark. É uma enorme satisfação
ver que toda inovação que estamos
construindo aqui na Cogna para apoiar
milhões de brasileiros darem o próximo
por meio da educação está sendo
reconhecida. Esse reconhecimento só
foi possível, graças a toda equipe Cogna
que, alinhada ao nosso propósito de
impulsionar as pessoas a construírem
uma melhor versão de si, se dedicam incansavelmente
para levar educação de
qualidade a todos”, finalizou.
Para 2024, o executivo garantiu que a
Cogna seguirá com a sua agenda de inovação
focada em integrar novas tecnologias
em seus produtos.
30 4 de dezembro de 2023 - jornal propmark