edição de 4 de dezembro de 2023

melhores do ano do propmark
Eletromidia celebra 2023 com expansão
e reconhecimento no mercado nacional
O CEO Alexandre Guerrero aponta os destaques e os desafios ao
longo do ano que levaram à conquista de Melhor Empresa de OOH
Carolina Vilela
O
ano da Eletromidia foi marcado
por diversas conquistas e reconhecimentos.
Na reta final de
2023, a empresa poderá colocar mais
um prêmio em sua prateleira: o de
melhor empresa de OOH na premiação
Melhores do Ano do propmark.
“Este foi um ano de ritmo acelerado
para nós. Um ano de expansão
para outras praças e da quarta rodada
de digitalização dos nossos ativos nas
ruas de São Paulo. Ou seja, diferente
da categoria que se manteve estável,
continuamos crescendo e digitalizando
o mercado”, disse Alexandre Guerrero,
CEO da Eletromidia.
Nos primeiros nove meses do ano,
a empresa registrou um crescimento
de 15% em receita comparado com os
mesmos nove meses de 2022, além de
ter aumentado em 41% em ebtida (lucro
antes de juros, impostos, depreciação
e amortização). Em termos de expansão,
a Eletromidia também iniciou as
instalações de relógios e abrigos em
Salvador e segue com a parceria com
a Tembici para ampliar a sua presença
nas ruas de Porto Alegre, Curitiba, Belo
Horizonte e Florianópolis.
Para além das ruas das cidades, a
empresa também foi marca registrada
dos festivais de música e eventos
que aconteceram em São Paulo ao
longo dos meses, como por exemplo o
Lollapalooza, a primeira edição do The
Town e o Grande Prêmio de São Paulo
da Fórmula 1.
“Temos feito movimentos importantes
na transformação das cidades e do
OOH. Acredito que esse reconhecimento
seja a soma de alguns fatores como a
nossa expansão pelo Brasil, aumentamos
nossa presença em cidades como
Porto Alegre e Belo Horizonte e chegamos
com novos formatos em Salvador
e Recife; apresentamos ao mercado
o Eletromidia Ads, uma nova maneira
de planejar campanhas de OOH muito
mais assertivas e ágeis, e o conjunto de
benefícios reais que levamos para a população
com os projetos como estações
sustentáveis.”
Alexandre Guerrero: “Acredito que esse reconhecimento seja a soma de fatores”
Divulgação
“Temos feito
movimentos
importantes na
transformação
das cidades
e do OOH”
Todos os pontos levantados pelo CEO
contribuíram para o sucesso da empresa
do ano, mas tem um em específico
que coroou a Eletromidia: o projeto
“Abrigo amigo”, feito em parceria com
a AlmapBBDO. A ideia de transformar
os abrigos de ônibus da cidade em um
local de acolhimento e companhia para
as mulheres desacompanhadas à noite
foi reconhecido nas mais diversas premiações
do mercado, incluindo o Festival
de Cannes Lions de 2023, onde o
case trouxe Leão de Ouro na categoria
Media e um Leão de Bronze em Brand
Experience & Activation para o Brasil,
além e ter sido indicada à Melhor Campanha
no prêmio do propmark.
Atualmente, já são 100 abrigos espalhados
pelas cidades de São Paulo, Rio
de Janeiro e Campinas. “O ‘Abrigo amigo’
é mais uma iniciativa onde reforçamos
a nossa missão de transformar a vida
das pessoas. Em abrigos de ônibus onde
mulheres se sentiam mais vulneráveis
por estarem desacompanhadas à noite,
foram instalados MUBs equipados com
câmera noturna, microfone e conexão
com internet que poderiam ser acionados
para realizar uma ligação de vídeo
em tempo real e não se sentirem mais
sozinhas até o seu ônibus chegar. Mais
que uma ideia sensacional, o projeto reflete
nosso propósito de transformar as
cidades”, disse Guerrero.
O sucesso da Eletromidia anda junto
com o sucesso de todo o setor de OOH,
que, de acordo com os últimos dados
apresentados pela pesquisa “Inside
OOH”, da Kantar Ibope Media, impacta
89% da população. Além disso, as
últimas informações levantadas pelo
Cenp-Meios apontaram que essa mídia
tem figurado entre as que mais tiveram
aumento no investimento.
O levantamento mais recente, referente
ao primeiro semestre de 2023,
apontou que a mídia OOH ocupa a terceira
posição, com um share de 9,2% e
valor faturado de R$ 844.840. Referente
a 2022, o valor total de investimento foi
de R$ 2.160.780 e o setor teve um share
de 10,2%. Já em 2021, o valor foi de R$
1.224.874, com um share de 8,6% e, em
2020, o valor chegou a R$ 1.690.386 e um
share também de 8,6%.
“Num ano como este, os desafios e os
aprendizados são muitos, mas acredito
que realizar tudo que nos propusemos
a fazer foi um grande desafio e uma
conquista e tanto! Colocar mais de 70
Abrigos Amigos em 3 cidades diferentes,
expandir para novas cidades, explorar
novos formatos como relógios em Salvador…
A lista é muito extensa”, reflete
Guerrero. O executivo não deixou de exaltar
a equipe da Eletromidia. “Para realizar
tudo isso foi necessária uma dedicação
extra. Paixão pelo que se faz e resiliência
para não desistir diante aos desafios. No
final, a companhia é a soma do esforço
de cada colaborador que dá o seu melhor
até o sprint final”, completou.
34 4 de dezembro de 2023 - jornal propmark