edição de 4 de dezembro de 2023

melhores do ano do propmark
Globo sobressai no mercado com
projetos publicitários multiplataforma
Veículo foi reconhecido no Prêmio Melhores do Ano do propmark e
divide segredos para se destacar em um setor competitivo e exigente
Adrieny Magalhães
Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo
Divulgação
“Esse
reconhecimento
é o resultado da
proximidade com
os anunciantes”
Em um cenário desafiador, competitivo
e com um público cada vez
mais exigente, alguns veículos de
comunicação conseguem se adaptar
às mudanças e exigências que o mercado
exige. De olho nos veículos que se
destacam no mercado de publicidade, o
Prêmio Melhores do Ano do propmark
nomeou a Globo como Melhor Veículo de
Comunicação.
Manzar Feres, diretora de negócios Integrados
em publicidade da Globo, compartilhou
sua satisfação sobre o prêmio:
“É uma grande honra e alegria! Sermos
reconhecidos em uma premiação que valoriza
a performance em negócios, o desempenho
criativo e o desenvolvimento
de estratégias que ganharam relevância
no mercado em 2023 mostra que estamos
na direção certa”.
“Com certeza, esse reconhecimento
é o resultado de uma atuação bastante
próxima dos anunciantes e agências,
que acreditam no nosso propósito, além
do empenho brilhante das centenas de
profissionais da Globo, das mais diversas
áreas, que diariamente se esforçam para
garantir as melhores experiências para
toda cadeia – público, mercado e parceiros
de negócio”, completa.
Manzar acredita no impacto positivo
da constante evolução na forma como a
Globo se relaciona com os parceiros – estando
cada dia mais abertos para desenvolver
e cocriar com o mercado.
“Nossos produtos publicitários são
pensados para oferecer, de forma sinérgica,
o alcance simultâneo dos nossos canais
lineares às inúmeras possibilidades
de publicidade segmentada, trabalhando
cada passo do funil de vendas. Para isso,
investimos na criação de formatos publicitários
inéditos e adequados aos hábitos
de consumo de cada plataforma”.
Ela exemplifica: o Globoplay, Globo
DAI, Pause Ads e o recém-lançado Binge
Ads reúnem a força do conteúdo da
Globo à entrega de anúncios adequados
para targets pré-definidos.
Reunindo, assim, formatos que integram
a oferta de publicidade digital.
Além disso, o veículo avançou nos modelos
de atribuição, com soluções capazes
de mensurar o real impacto das campanhas,
inclusive, no ponto de vendas.
Ao abordar os desafios de 2023, Feres
destaca o impacto do avanço das plataformas
digitais, ressaltando a necessidade
de manter a relevância e a capacidade
de atrair a atenção em um ambiente
em constante evolução.
“À medida que a publicidade digital
evolui, inclusive no ambiente de TV,
abrem-se novas possibilidades de entrega.
Nesse contexto, manter a relevância
e a capacidade de atrair e reter a atenção
das pessoas ganha ainda mais valor. Por
isso temos investido em nossa proposta
de valor multitelas”, explica a profissional.
Em termos práticos, isso significa
colocar à disposição do mercado a possibilidade
de começar uma ação na TV Globo,
com seu alcance simultâneo inigualável,
continuar nos canais pagos, com
territórios demarcados e uma audiência
engajada, transitar para as redes sociais
dos programas envolvidos e também de
influenciadores, em ações desenhadas
com a ViU (Vertical de Marketing de Influência
da Globo), complementar com conteúdos
nos portais e, ainda, aproveitar a
exibição no Globoplay.
Para o futuro, a Globo planeja manter
sua posição de liderança através de
uma abordagem centrada nas pessoas
e nas transformações sociais. “Uma das
nossas características mais importantes
é o interesse genuíno pelos brasileiros e
pelas transformações da sociedade. Uma
forma de estarmos sempre à frente das
melhores práticas e ferramentas que
possam nos apoiar, hoje e no futuro, a
manter essa relação diária e responsável
com milhões de brasileiros e a construir
pontes sólidas entre marcas e pessoas”.
Manzar complementa explicando que
os conteúdos da Globo são responsáveis
por fomentar conversas em toda a sociedade,
fazendo com que até 90% dos
assuntos gerados na Internet estejam
relacionados a histórias da Globo. “E,
para nós, a prioridade continuará sendo
garantir esse nível de relevância e engajamento
para todas as marcas que estiverem
conosco”.
A proposta é clara: convergência,
complementariedade e contextualização.
Elementos que moldarão o caminho
da Globo para gerar impacto positivo nos
negócios, mantendo sua relevância no
mercado e construindo conexões sólidas
entre marcas e pessoas.
“Um bom exemplo está no ‘BBB24’,
que estreia com novo recorde de marcas
parceiras e, nas últimas edições, provocou
verdadeiras ondas de engajamento.
Teremos, também, estreias muito fortes
em dramaturgia e o novo reality de música
no segundo semestre, todos projetos
publicitários multiplataforma. Além,
claro, de muitas novidades em nossos
canais de TV por assinatura, nos originais
Globoplay e na cobertura multiplataforma
de eventos como os Jogos Olímpicos
de Paris, Carnaval, grandes festivais de
música e muito mais”, finaliza Manzar.
32 4 de dezembro de 2023 - jornal propmark