edição de 4 de dezembro de 2023

editorial
Armando Ferrentini
Os melhores dos melhores
No top 3 da propaganda mundial mais premiada, atrás apenas dos Estados
Unidos e Reino Unido, o Brasil é reconhecido mundo afora pela competência
e capacidade criativa dos seus publicitários. Não à toa, há brasileiros
espalhados por vários países e muito bem colocados em grandes agências.
Aqui, em solo nacional, os profissionais também dão show de criatividade nas
telas da TV, do celular, do OOH, nas ondas do rádio e onde tiver espaço para a
publicidade. É por isso que não é fácil escolher entre tantos bons.
Mesmo assim, o Prêmio Melhores do Ano do propmark reconheceu dez vencedores
entre os melhores do mercado publicitário. Com uma indicação inicial de
três nomes por cada categoria - no total, são dez -, a premiação abriu uma votação
no site deste veículo disponível para quem desejassse votar na seleção.
Não era necessário nenhum tipo de cadastro prévio.
Com mais de 23 mil votos em apenas duas semanas, a votação popular movimentou
o mercado, com as empresas e os profissionais criando campanhas para
angariar votos. É sempre importante ver essa concorrência saudável. Para os próximos
anos, o objetivo do propmark é investir cada vez mais no prêmio, trazendo
novidades, como forma de reconhecer e se aproximar dos players do setor.
Os vencedores de 2023 dão depoimentos nesta edição contando sobre suas estratégias,
desafios e conquistas ao longo do ano. A Africa Creative ganhou em
duas categorias: Agência de Propaganda e Liderança de Agência, com Sergio
Gordilho, sócio, copresidente e CCO. Em Agência de Live Marketing, a Hands foi
a ganhadora.
A Eletromidia, que foi um grande destaque do ano no mercado de out-of-home,
venceu como Empresa de OOH. Em Veículo de Comunicação, a Globo repetiu o
feito do ano passado. Em Plataforma Digital, ganhou o Instagram, rede social
que segue inovando e atraindo usuários.
O Itaú é o Anunciante do Ano e teve ainda o filme “Pra você chegar lá”, criado
pela Galeria.ag para o Itaú Uniclass, reconhecido como Campanha do Ano.
Por fim, Laura Esteves (DM9) foi eleita a Profissional de Criação e Leonardo
Queiroz (Cogna) o Profissional de Marketing. Os depoimentos estão imperdíveis!
PPA
Como dito neste texto, a propaganda brasileira é repleta de exemplos da excelência
criativa pela qual o país é reconhecido nos principais prêmios internacionais.
O comercial “Gerações”, criado pela AlmapBBDO para comemorar os
70 anos da Volkswagen, que trouxe por meio de inteligência artificial a cantora
Elis Regina em um dueto com sua filha Maria Rita, venceu o prêmio de Melhor
Filme 30”+ do PPA (antigo Prêmio Profissionais do Ano), da Globo. A peça concorria
como Melhor Campanha na premiação do propmark. O leitor também pode
conferir os outros ganhadores do PPA em matéria nesta edição.
Comemoração
A data de capa da presente edição do propmark é histórica para a atividade publicitária.
0 4 de dezembro foi aclamado pelos presentes no Congresso Sul-Americano
de Publicidade, realizado em 1936 em Buenos Aires, como o Dia Mundial
da Propaganda. Nada mais justo e adequado para uma atividade empresarial/
profissional que tem sido a menina dos olhos das empresas, seus diretores e
profissionais que seguem à risca um mandamento que se tornou lugar-comum
à própria civilização: “Sabendo usar não vai faltar”. O detalhe é que o próprio
consumidor adotou o mote, nas suas decisões de compra, valorizando a comunicação
publicitária.
Frase: “Aquilo em que se acredita é mais importante que o verdadeiro.” (Charles-Maurice
de Talleyrant, citado por Leandro Karnal no artigo “A verdade verdadeira”,
publicado no Estadão de 18/10/23).
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
1ª
2ª
3ª
Publicis planeja unificar
suas agências em sede única
O Publicis Groupe passa por uma série de reformulações e a principal delas
deverá ser a unificação de todas as suas marcas no país em um único local
até 2025. Provavelmente em uma edificação no Brooklin, em São Paulo.
DPZ promove
Flávia Côrtes a COO
Flávia Côrtes assumiu o cargo de COO da DPZ. Até então VP de negócios e
operações, a executiva está no Grupo Publicis há dez anos – sendo sete deles
na Publicis e, mais recentemente, atuando como VP de operações na DPZ.
Globant anuncia aquisição
majoritária da GUT
A Globant anunciou, na semana passada, a aquisição majoritária da GUT.
Apesar da transação, a agência continuará operando de forma independente
e suas lideranças locais seguirão focadas na “construção da cultura, no
crescimento e na entrega criativa”, informou a GUT.
4ª
A CCXP 2023 bateu recorde de patrocinadores. Com 105 marcas, a edição
contou com o patrocínio do Banco do Brasil, Bis, Fanta e Prime Video. Além
destes, a CCXP 23 terá o Outback como restaurante oficial.
5ª
CCXP 2023 celebra
10 anos com 105 marcas
Veja a lista dos finalistas
do Ampro Globes Awards
A Ampro divulgou a shortlist da edição deste ano do Ampro Globes Awards,
que será realizado em São Paulo. Dos 467 cases inscritos, 28% estão na lista
final divulgada no último dia 30. Ao todo são 17 categorias.
6 4 de dezembro de 2023 - jornal propmark